苹果新年大片《女儿》出炉，看哭没？

春节临近，苹果三分钟贺岁短片又双叒叕的来了。在中国苹果历来都有拍摄春节广告的传统，算上今年这已经是苹果连续第六年面向中国消费者推出新春电视广告了。

2015 年苹果推出了《老唱片》，讲述的是孙女听到奶奶年轻时录制的一张唱片后，决定将歌曲改编并用 iPad 录制给奶奶听。

2016 年的 《送你一首过年歌》则是音乐人李宗盛和徒弟白安、李剑青拿着 iPad Pro 改编的新年歌曲《恭喜恭喜》。

 2017 的新春广告，苹果推出了《新年制造》系列，其由六支广告构成，侧重宣传点各不相同。

2018 陈可辛的《三分钟》用一段母子3分钟短暂相聚的视频，敲击着每个妈妈的心，让人哭到不能自已。

2019年，贾樟柯用《一个桶》里装满沙子和鸡蛋的故事，点燃一段平常却温馨的离别和一个桶所承载的味觉记忆和亲情之爱，戳中数千万网友的心。

今年，苹果新春大片《女儿》延续了苹果春节广告的电影叙事风格，用了8分钟讲述了一个单亲妈妈带着孩子开出租，并遇见各色各样的乘客。

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在剧情中，周迅扮演的单亲妈妈带着女儿开出租车，被外人冷眼、嘲笑、质疑。同时她又作为一个女儿被妈妈唠叨和关心。在妈妈的唠叨下周迅一气之下带着女儿离开妈妈家，继续带着女儿开出租车。

最后，女儿说出了张大后的梦想，并问妈妈你想吃什么馅饺子的时候，周迅扮演的妈妈陷入了沉思和回忆；她想起了自己妈妈给她做的饺子，用饺子这条线带出中国新年的特色，这也符合这条广告片为中国消费市场而打造。

母亲的爱可以分为很多种，曾经你可能会不理解，可当你为人父母的时候，你就会明白：有些爱，是玫瑰的芬芳，而有些爱，是松木的坚强。所以，故事结尾姥姥拿着饺子在街头打车寻找周迅，并且正好上了周迅的车，三代人最终在车上团圆。

苹果这支年度微电影广告《女儿》，通过时间的跨越对比，演绎了母亲与女儿之间的矛盾和爱。没有特意的煽情，寄情感于故事内容中，可以说达到了润物细无声的效果，结局让人催泪......

全篇没有刻意追求视觉效果，除了重庆市区的全景，其他画面就像一个忠实的记录者一样，记录着生活中的一点一滴，剧情也非常贴近现实和生活。

这支广告片从头到尾依然还是没一点产品露出，也不需要露出。众所周知，苹果这么每到这个节点的广告片就不需要带货，它所要传递的是品牌观念，春节温情，要渗透生活，所传递的更多的是苹果的精神格局和价值观。

这次苹果找来的阵容十分强大，影片导演西奥多·梅尔菲曾获多项奥斯卡提名，摄影指导劳伦斯·谢尔曾为电影《小丑》掌镜，周迅则是史上首位获得台湾金马奖、香港电影金像奖、中国电影金鸡奖 “三金后冠” 的演员。

你似乎发现了点什么，没错，就是最近品牌们特别喜欢的“重新定义女性”的广告，苹果也使了这个套路。

近几年来，女性在各种广告中的地位有了明显的提升，各大广告都开始聚焦“女性”，并频频对其进行了重新定义，品牌们与女性消费者共同探讨“我是谁”，我再干什么。

从目前的传播趋势来看，抓住女性独立这种传播点的案例还将会涌出很多，就看每个品牌的创意表现形式会不会有不同。

总体上《女儿》这支广告片并没超出预期，但胜在剧情还是能够打动人，个人觉得剧情上的广告效果比单纯炫技会更加能够促进消费者购买，你们觉得呢？

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