科技和艺术并存，揭秘华为手机艺术展背后的营销秘籍！

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作者 | 李东阳（首席营销官主笔）

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

列夫·托尔斯泰曾经说过：“没有科学和艺术，就没有人和人的生活。”其实在营销界，广告营销究竟是艺术还是科学，一直也是个极具争议的命题。

这是否意味着科技和艺术就不能共生？近期华为手机举办的一场手机影像艺术展就给出答案，这场艺术展以“新影像·不止所见”为主题。诸如华为手机这样的科技产品，又是如何利用艺术展览做好营销的？

营销前置：

让用户在艺术营销中“体验科技”

我们知道在不少中国网友的定义里，凡适合拍照打卡的高颜值展览都属于“艺术展”，华为手机如何将艺术调性融入展览？

华为找到的营销出口就是，释放消费者感官生产力，并将华为手机打造成观展的“钥匙”，吸引用户使用手机解锁眼前的艺术体验。

任何植入的最高境界就是“营销前置”，通过弱化广告和产品，以社交互动增加产品的触点，在提高用户的参与感同时，带动品牌与用户之间的互动。这种植入讲究的不是品牌元素或者产品的简单露出，而是做好品牌体验的渗透。

这一次华为手机就将品牌体验，渗透到展览营销每个环节：每个展览都隐藏了华为手机的营销心机，那就是很难靠肉眼去欣赏眼前的场景。

比如酷炫的深镜隧道，是由光环与sound X音箱组成的创意装置，是音乐人陈睦琏以“此时此刻”为主线，营造沉浸式音乐现场氛围，和艺术家周文斗的装置作品《星环》形成同步变化。深镜隧道的七道光环，是以土星环为设计灵感，与华为手机潜望式长焦镜头的结构造型如出一辙。

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再看《大象》展区，投影上放着新锐导演麦子使用华为P30 Pro拍摄的定格动画《大象》，渲染出中国古典故事“盲人摸象”的意境。而艺术家刘泳岐把它放置在高速运转的“飞碟”一周，借助华为手机超高速摄影功能，可以突破肉眼的视野局限。

荧光花园中潜伏着神秘的花草和野生动物，如果启用华为P30系列的暗拍功能，就如有火眼金睛助攻，可以“看穿”它们的神秘影子，让人在体验中接受到华为手机超感光系统的强科技功能。

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从深镜隧道、大象到像素disco等，组成了人们心中“网红展”，所到之处都能捕获到别致的景象，随手一张就堪比时尚杂志封面的大片。处处充满艺术巧思的设计，我们能够感受到华为手机办展的用心和诚意，以用户体验为先，迎合年轻受众的拍照喜好，提供高颜值艺术装置，为他们营造影像的奇妙幻想。

且基于营销前置的思维，华为手机将产品功能置入营销之中，让手机成为展览艺术素材的一部分——摄影镜头代替眼睛，影像成为艺术语言，把华为手机的摄影能力演绎得淋漓尽致，有效回扣了“不止所见”主题：影像技术让我们记录容易被忽略的东西，也让我们能够看见过去肉眼无法识别的东西，还原每个人未曾所见的神秘世界。

相对于枯燥无趣的产品说教，营销前置在这里实现更高级的沟通：从触觉、视觉的感官出发，带着用户在使用手机的过程中体验艺术美，感知产品的拍摄性能；巧妙地将观众对影像艺术的关注，转化成对品牌的认可，还能加长用户产品体验的时间，实现事半功倍的传播效。

释放手机创作价值：

强化全民创作的认知

跳出营销本身去看这场艺术展，华为手机在做的还是手机价值的沟通——手机影像的创造力。随着手机技术的发展，智能化的手机不仅延伸了人类的视野，还降低了影像创作的成本。

但创造力作为抽象概念，怎么把它表达出来？对此华为手机做了两件事，一是KOL集体背书，邀请行业大咖分享创作经验；二是把品牌价值具像化，将创造力影像融入艺术展中。

1、行业大咖现身说法，塑造产品力口碑

这次展览邀请了包括麦子、《哪吒》《姜子牙》美术团队主美张毅、导演林子路等影像人、艺术家、建筑师，分享用手机展现创意、记录生活的经验。从手机延时功能拍摄风光、变焦拍摄雪山等故事，带出华为手机在不同场景的拍摄技巧，以及手机摄影创作的机会。

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KOL站台的本质是专家的口碑营销，借助KOL的专业声音加持，有助于加快品牌收割口碑、促进销售转化。华为手机正是利用年轻人喜好的KOL来对话，传递艺术家如何用手机表达、创作灵感内容。当影像界KOL作为传播者的时候，让他们输出个人故事比单纯的产品安利更有感染力，快速建立用户对品牌信任。

2、将创作概念具象化，激发创作情感共鸣

华为手机通过再现真实手机影像作品，释放艺术影像背后隐藏的创造力，比如设置露天影院，将华为手机拍摄的电影短片搬上大屏幕，刷新了“手机不能拍大片”的认知。

华为手机以东局子礼堂打破观众的观剧习惯，影厅的电影银幕将手机屏幕放大了50倍，播放着蔡成杰导演的《悟空》电影。这不仅成功挑战传统电影美学范式，也印证华为手机竖画幅影片拍摄的能力。

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像素迷宫摆放着国内外的近百幅手机摄影作品，这些摄影的创作者混搭着普通人和大师，模糊了专业和业余的摄影界限。这让我们看到普通用户的奇思妙想和创造力，打从心底相信艺术创作触手可及，每个人都可以享受均等的创作机遇。

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华为利用颠覆性的艺术内容和形式沟通，引起用户对于影像创造力的共鸣。借助作品传递手机演变为电影生产设备，为影像爱好者带来更多创作的空间，激发用户手机创作的欲望。

上接kol，下接地气，华为手机由内而外传递影像创作的价值：在全民创作的时代，影像创作不再是艺术家的专属。得益于手机科技的赋能，消弥手机影像创作的技术门槛，让人人可以随时随地的创作，满足ta成为艺术家的愿望。

这也是为什么自2017年以来，华为坚持举办年度手机影像大赛，围绕手机拍摄体验、全新表达方式等与外界对话，由此激发消费者影像创作的灵感，鼓励用户多接触艺术创作、随时随地拍摄分享生活的乐趣。

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从年度手机影像大赛到这次艺术展，可以发现华为手机不仅是单纯生产手机产品，更是在探索影像创作的可能性，为每个人更好地赋能创作的自由度。正因如此，每一部华为手机不是冷冰冰的科技产品，而是有温度的艺术表达的工具，打开大众的眼界刺激我们的想象力，拓宽每个人表达方式的路径。

打破传统科技行业认知，

拓宽手机影像的营销边界

要是给每一个行业贴上人格化的标签，如果说美妆品是“柔软”，那么手机一定是“硬核”。手机作为传统制造业下的产物，我们第一时间想到就是“科技感”的形象，如何突破科技品牌的营销边界是永久的命题。

对于华为自身而言，正是用“新影像·不止所见”的艺术营销，刷新过去受众对于手机形象的认知。在充满艺术氛围的展览中，打造一场前所未有的影像实验，用艺术语言重新定义华为手机的创作场景。

站在行业角度分析，这场艺术展也让我们看到，手机品牌在营销上具有的可塑性和拓展性：可以打破科技行业与其它领域的边界，用科技赋能艺术更多灵感，探索艺术和科学的营销交汇点，实现科技应用与审美创作的双重价值，为科技产品的营销创新找到更多可能性。

结   语

麦克卢汉曾经在《理解媒介: 论人的延伸》提到，媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。用到手机科技同样适用，影像是人的眼界的延伸。

华为手机正是在做有温度的产品延伸大众的眼界，利用手机影像科技打破常规，丰富人们表达和创作的方式，探索手机创作的未来。

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