支付宝五福贺岁片《到哪儿了》上映，看哭了！

一年一度的集五福活动，又要开始了！而支付宝集五福可以算作是人们每年的习惯了，似乎有集五福才是离年味更近。

昨天，支付宝五福贺岁片《到哪儿了》上映。

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广告一开始描述了一家三口在回家路上，因为大雪导致车祸让车辆无法顺利通行的场景。为了能够早点回家，男主调头绕道选择了一条不常走的路。

这时候，母亲打开了电话问道：到哪儿了？男主告诉母亲，我们从县道进山。

可因为积雪过深，让轮胎陷入雪里，让车子无法动弹。加之，电话在山里没信号，让人感觉广告的主旋律充满了「丧」。

在回家的过程中，因长途奔波，车里的孩子出现了身体不适，让同行的妻子出现了负面情绪。汽车停放的地方，离家只有两三里地，夫妻俩准备走路回家，可积雪太深，阻挡了他们前行的路，于是一家三口又回到了车上。

当他们一筹莫展准备调头寻找酒店的时候，却发现男主的父母正在不远处铲雪，为儿子回家铲清道路。

这时候男主人高喊着「爸妈」时，让整支广告推向了情感的高潮。加之《听我说》旋律在这时候响起，催人泪下。

整支视频并没有很华丽的地方，故事从大众最常见的回家入手，讲述了回家途中的日常。不过，有4点却让人非常感慨。

出门在外，「到哪儿了」都是父母的牵挂

无论是为了梦想，还是为了生存，回家过年早已经成为人们生活的共识。随着人们生活水平的提高，开车回家过年也成了普遍现象。

有人可能不知道自己回到家之前，父母究竟是什么样的心情。支付宝通过深度洞察，采用这支长达9分钟的短片还原了父母的期盼。「到哪儿了」是广告的线索，每次提及走到哪儿都成了故事的转折，「到哪儿了」也是父母对孩子最深情的牵挂。

广告最后，听着不同方言的「到哪儿了」，感觉听到的不仅仅是一声问候，更是父母的关心与爱。

默默付出，是父母最深沉的爱

广告中，当父母知道孩子走了县道，就明白了孩子可能遇见的风险。为了能够和孩子在除夕夜回家团团圆圆，父母默默带上铁锹扫把，去为归家的孩子清除障碍。

这种默默的付出，像极了中国父母爱的形式，羞于表达，悄悄隐身，总在孩子最需要的时候出现，给予了孩子最无声和最纯粹的爱。

在支付宝的镜头下，记录了在外游子回家之路的艰难与想要回家过程完成“团圆”的仪式感，和父母最纯粹的付出形成强烈的对比，让整个广告的情感升温，明白“过年团圆”的重要性。

深度洞察，“远嫁”也阻挡不了团圆

当女主人闹脾气，说起那句“是陪你回家，不是回我们的家”是真的能感觉到扎心之痛，可能有人会觉得这句话显得女主人设自私了。

现实的情况是，80、90后大多数为家里的独生子女，他们在和另一半组建家庭后，就面临着一个新的难题：究竟回哪个家过年？

这样的剧情设定给视频内容增加了戏剧性的冲突，让广告有了看点，也引发人思考。虽然知道故事最后的结局是“团圆”，也被剧情深深的吸引，想要看下去。

今年还「集福」吗？

最后，想说一下，与去年《七里地》不同的是，今年的《到哪儿了》并没有提及到支付宝已经玩了4年的集「福」，是不是支付宝已经放弃了呢？并非如此，这支广告「到哪儿了」可能就是即将开启「集福」活动的信号。而“到哪儿了”的回答是“到家了”，而一家团圆就是福气，一家人一起“集福”才是真福气。

支付宝通过连续4年的努力，可以说已经培养了用户过年的「集福」习惯，一到过年自然能联想到支付宝的「集五福活动」。这就是品牌建设中，长期建立的品牌符号。

究竟今年的“集五福活动”什么时候开始？听说：周一见。

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