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说的好听，唱的更好听

百家作者：快公司FastCompany 2020-01-06 11:31:37

2019中国最佳创新公司50

之

米未传媒

走出“奇葩说”的舒适圈，开辟一个全新的、能够长线运营和全面衍生的路径。

2014 年，一档以辩论为题材的综艺节目《奇葩说》火爆年轻人的圈子，几乎所有人都记住了花式念广告词的马东，而节目里频频出现的金句论点也成了大家社交新话题。

从数据来看，第一季《奇葩说》豆瓣评分9. 1，播放量达2. 6 亿，行业里将《奇葩说》定位为开创网络自制综艺的“神作“。在此之前，辩论还只是在专业圈子里的事，《奇葩说》将辩论第一次带向了大众的视野，而他们的大胆创新不仅仅在内容，在第一季《奇葩说》招商会上，米未COO、《奇葩说》总导演牟頔将《奇葩说》报价定为3000 多万元，而在当时，网综报价只在800万左右。

当时拿下冠名的美特斯邦威，在第一季《奇葩说》播出后，其百度指数月均值4081，环比涨幅11%，不少企业开始意识到深度挖掘视频营销的新机会。

因此，有人认为《奇葩说》定义了网综的很多东西，包括商业模式、价格以及口碑。在第一季《奇葩说》大获成功后，第二年，时任爱奇艺首席内容官的马东带着《奇葩说》团队离开了爱奇艺，成立了米未传媒。成立之时，米未就完成了首轮融资，由创新工场领投，娱乐工场跟投。5 个月后，米未完成基石资本投资的上亿元A 轮融资，估值已达20 亿元。

在2019 年综艺节目《乐队的夏天》之前，米未打造的所有节目几乎都围绕“说话”这一特点，这是马东和牟頔从《奇葩说》开始就意识到的米未的长板之处。但也正是这样的舒适圈，让米未此后的节目都没能“出圈”，它成就了《奇葩说》，但也制约了其他作品的生长。

《奇葩说》不仅给行业树立了一个标杆，也给内部建立一套严格的标准，甚至是一座难以翻越的高山，行业和资本的认可，似乎在说，只要米未出品，必是爆款。但是爆款和爆款之间，哪有什么必然绝对的联系。

做《乐队的夏天》这样的表演类音乐节目，最瞩目的将不再是会说话的马东，而是乐队们本身。

而在做《乐队的夏天》之前，米未团队内部也针对乐队进行了大量的补课。从音乐培训到听歌、看演出，米未在当时还与摩登天空、太合音乐集团、草台回声以及街声建立了战略联盟，为后来的筛选乐队提供基础。

最终，从上千支乐队中挑选出来31 支乐队，覆盖了不同音乐类型，并且跨越了70 后、80 后、90 后三个代际，其中包括成立于1989 年的面孔乐队和成立于2019 年的BongBong 邦邦乐团。在开播两个月里，《乐队的夏天》已经赛程过半，节目相关热搜35个，热度值超5,000 万，节目短视频播放量超3 亿，参赛乐队微博粉丝几乎都有增长，其中旅行团乐队互动量增长145 倍，刺猬乐队互动量增长100 倍以上。

《乐队的夏天》让乐队从地下文化开始走向了大众，也让米未终于开始摘下了《奇葩说》的帽子，走出“奇葩说”的舒适圈，开辟一个全新的、能够长线运营和全面衍生的IP。