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二十年后，百事可乐又有新标语了！

百家作者：黑马营销 2020-01-06 11:25:31

一百多年来，百事可乐在喧嚣、纷乱、竞争的氛围中，随着时代的步伐，与美国和世界一起成长、壮大。在经历了无数次与命运、病痛、磨难、灾难的抗争，甚至跌倒在死亡线上的挣扎之后，昂首挺胸地步入了人生最为绚丽的青春年华，迎来了生机昂然的春天。

在广阔的全球饮料市场上，百事可乐后来居上，成为当今全球最著名的饮料品牌之一。

上世纪五十年代，经历破产和被收购的百事可乐公司为了改变此前“低下阶层的饮品”的品牌形象和外界评价，开始在广告方面加大投入。

六十年代开始，百事公司的推广策略发生了改变，他们开始以年轻人做为主要推广群体，不断推出广告更新自己的形象，这一切都源自与可口可乐的竞争。

在这个被广告充斥的时代里，一句好的广告语对品牌的影响力，要比我们想像的大得多，所谓一字抵万金。

距离百事可乐上一次在美国推出新标语已经过去了二十年，为了适应美国市场需求变化，百可乐在2020年迎来了一个全新的名为“ That’s I What Like”（这就是我喜欢的）的标语和广告活动。

这一宽泛的口号是基于与消费者的对话中获得的数百种见解，这家饮料巨头发现，消费者喜欢充实的生活，尤其是北美日益增长的拉美裔人口。

百事可乐市场营销副总裁Todd Kaplan表示：百事可乐的消费者与其他可乐消费者非常不同，他们是最热情、最忠诚的一群人。新标语是受到我们忠实的百事可乐粉丝的启发，他们不仅仅是对百事可乐的热爱，他们对自己充满信心，对热爱的东西感到自豪，大胆地过着自己的生活，不在乎别人的看法。他们勇敢，忠诚，热情。

百事可乐标志性的标语非常多，例如“ 新一代的选择”和“可乐的喜悦”。新的标语“这就是我喜欢的”将无限期地出现在新的百事可乐，百事可乐零糖广告和促销活动中。同时还推出了五支视频，来为新口号做更加生动形象的宣传。在未来，这个口号将应用与所有的百事可乐、零度可乐以及健怡的广告和促销活动中。

近年来，百事可乐在每个季度都会使用不同的口号。去年秋天，可口可乐举办一场以橄榄球联盟为主题的活动，名为“Always Be celebrate”(永远要庆祝)。在一年前的超级碗广告中，百事可乐打出了一个名为“More than OK”(不止OK)的广告。

有一种说法是，在这个时代，品牌源源不断地推出数字内容，而在很多情况下，这些数字内容是为了迎合某种当前新闻事件或文化趋势而设计的，在这个时代，从提供一致性的意义上来说，标语仍然很重要。

不过，这次新标语是为美国市场量身定做的。在全球范围内，百事可乐使用“Live for Now”的口号已经有7年了，直到去年才改用“for the Love of It”。

百事可乐发展到今天

创造了很多创意的广告语

▼

1898年清爽、可口，百事可乐

1903年提神、爽心、增进消化

1905年可口之饮料

1906年天然饮料——百事可乐

1907年百事可乐：可口、健康

1909年百事可乐：使你才气焕发

1910年喝百事可乐，让你心满意足

1923年这就是健康：百事可乐品尝百事，你将喜欢它

1928年百事可乐，激励你的士气

1932年一样的价格，双倍的享受

1939年一样的价，双倍的量

1940年百事可乐是属于你的饮料

1943年令人诱惑的口味

1945年百事可乐：更多、更好

1949年口味最好、花钱更少

1950年量多、活力更多

1953年清新、爽口

1958年爱社交，喝百事；喝百事，增友谊

1959年百事可乐令你心旷神怡

1961年这就是百事，它属于年轻的心

1963年奋起吧，你就属于百事新一代

1964年让自己充满活力，你是百事新一代

1967年口味独一无二，百事可乐向前涌动，品尝无可比拟的百事

1969年生活/奉献你从生活中获取，百事从奉献中获取

1971年拥有一个百事的日子

1973年成为百事人，感受自由心

1975年百事挑战，让你的感觉来决定

1976年拥有百事时代

1977年必胜客与百事可乐合并

1979年把握百事精神，赋予百事挑战

1982年喝百事可乐，享受一生美味啊！百事的时代

1983年“ 现在就去体会百事。”

1984年百事可乐，新一代的选择

1987年百事可乐：美国的选择

1990年亲爱的，这就是您所需要的

1992年不能没有它——百事可乐

1993年年轻、开心，喝百事

1995年百事之外，别无选择

1996年改变新的一页：百事可乐

1998年新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限（Ask for More)

1999年百事，渴望无限快乐的可乐

2003年百事，这就是可乐

2004年突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 (Dare to Be No.1)

2007年突破创造发现 More

2008年全民携手舞动中国

2008年欢聚时刻共享百事

2009年百事我创

2010年 LOVE!PEPSI NEX

2011年渴望就是力量

2012年把“乐”带回家

2013年 OPEN YOUR PEPSI。

2014年“Live For Now”（渴望，就现在）

2019年 For the love of it

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