姓氏文化是中华传统文化的核心内容之一，是中华民族重要的文化信仰，早已流淌在每个人的文化血脉中。在《钱文忠解读百家姓》一书中，姓是一个家族系统的血缘符号，每个人都能在族谱中找到自己的位置。自生命伊始，姓氏便携带着家族历史渊源的胎记。中国是世界上最早使用姓氏的国家，大约在5000年前的伏羲时期，“姓”就被定为世袭，且由父亲传递。至今中国历史上使用过的姓氏已有24000多种，若追溯姓氏的渊源，还是可以寻到传统的文化印记。无论是春节值班的快递员张剑峰，还是今年初为人父的李旭，或是第一次和父亲从北京回刘家村过年的刘思思，他们的姓氏都印刻着家族的身份认同感和家族归属感。<iframe class="video_iframe rich_pages" data-vidtype="2" data-mpvid="wxv_1150018287070363649" data-cover="http%3A%2F%2Fmmbiz.qpic.cn%2Fsz_mmbiz_jpg%2Fr7l7L28KwuWyywpJxTXOAy2QwZcIR4pFkcnibRBiaicyurjTNommQTBFHqbhSztBbxNRUkgibopQKgpe9WR9Wlpicdg%2F0%3Fwx_fmt%3Djpeg" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7777777777777777" data-w="1920" data-src="https://mp.weixin.qq.com/mp/readtemplate?t=pages/video_player_tmpl&action=mpvideo&auto=0&vid=wxv_1150018287070363649"></iframe>古时人类氏族的迁徙，以族群为伍，家族也随着姓氏的扎根而安定下来， 经几千年的洗礼，现代社会中姓氏维系家族宗亲情感的魅力分外浓厚。和大多数在城市漂着的打拼一族一样，快递小哥张剑峰希望通过自己的努力，让家人过上幸福生活。今年轮到他值班，在快递车汇聚的工作地上，只剩下他一个人的身影，冷清的灯光下，狭小的房间里，他自己一个人准备着除夕晚饭。让他没想到的是，老婆和孩子从老家奔波万里来到他工作的城市，与他一起相聚过年。热气腾腾的团圆饭，孩子的欢笑，妻子的贴心，张剑峰在见到家人的那一刻，脸上的疲惫一扫而去。只要和亲人相聚在一起，在哪里过都是团圆年。在团圆桌上，孩子给张剑锋带来自己在家乡写的第一个毛笔字——姓氏“张”。相隔万里，孩子以书写姓氏的方式表达对父亲的思念，姓也是彼此的心心念念。当两个人结合成家，家的传承便是氏族血脉的延绵，是家族之爱的相聚，所以孩子的姓名便镌刻着血缘符号的烙印，延续着家族文化的爱意。在伊利工作八年的李旭，每年春节前都要忙碌于各大卖场间，但今年除了公司，他还要穿梭在家与医院里，因为今年他要当爸爸了。在女儿出生的那一刻，他匆忙赶到医院，和父母、妻子一起迎接新生命的到来。“五行八字都要合”，在李旭的父母看来，给孩子取名字需要好好算算。当护士要登记孩子姓名的时候，李旭没有想很久，“叫李何，姓李的李，姓何的何，”何是妻子的姓氏，“何”又寓意着“合家团圆”。孩子的姓名是父母相遇的见证者，汇聚了家的希冀和浓浓的爱意。姓氏的结合是续写家族文化的情感使者，也是家风的代代相承。因为姓氏里藏着祖辈留下来的根，是连接过去与未来的最佳桥梁，也只有回到熟悉的乡土，才能感受姓氏里流淌的文化血脉始终牵绊着自己的情感，才能理解祖辈寻根的执着，理解家族宗亲过年相聚的浓郁之情。刘思思的父亲一直想要她回刘家村过一次年，在回去的路上，她耐不住父亲的唠叨，闹起了脾气，两人在路边僵持着。 “哥，你回来了？”同乡的问候，打破了父女俩的僵局。刘思思和父亲随着同乡的三轮车一起回到了刘家村。牵着村里孩子，刘思思与家族亲人相聚时，寻找到了属于故乡的烟火气。“父亲是第一个走出村子的大学生，当年恢复高考，雨下得特别大，是村里几个大人冒着雨赶车送他去考试的。”在村里的团圆饭桌上，刘思思与叔伯的唠嗑中回望父亲在家乡的青年时刻，才明白为什么父亲会执着让自己回老家过年。父女在刘家村的过年宴会上和好如初。乡土家族的姓氏是祖辈相传的血脉之根，是过年团圆情感的粘合剂，是寻找归属感和认同感的绳索。根据明清时期有关文字记载的学者研究，记录着中国姓氏发展的《百家姓》早在宋朝前就已存在，此前有关姓氏的文字记录可能要溯源到甲骨文时代。以百家姓为蓝本，伊利纯牛奶追溯百家姓背后掩藏的家族观念和家族情怀，将家族情感与历史相联系，与现代情感相撮合，在2020年的春节，推出百款伊利纯牛奶百家姓定制装。百家姓这一特殊文化符号已有千年历史，姓氏的魅力早已深入国人的骨髓，每个人都能从姓氏中找到家族的渊源，找到自己的位置，每一个家庭都能以姓氏结合，在社会发展中延续家族精神。不愿对年轻人说教的伊利纯牛奶，希望借助春节视频透过寻常百姓家的过年点滴，借助百家姓这一文化符号，聚焦姓氏背后的血脉认同感，成为家的凝聚者，为每一个家庭的团圆聚幸福。因为人类如果失去了历史记忆，就会陷入不知从哪里来到哪里去的困惑。每一个姓氏都有着自身特别且丰富的文化涵养，维系着中国民族强烈的寻根问祖情怀和血脉情缘，是中华民族子孙寻根溯源的“活化石”，可以让每个家族的幸福汇聚在一起。也因如此，姓氏承载的记忆遗产是中华文化的瑰宝，伊利纯牛奶更是希望通过自身的实干搭建一个传播平台，传承姓氏文化。一方面，伊利纯牛奶与人民日报新媒体携手，关切人民生活，以百家姓为触发点，通过“百家聚幸福”微博话题，触动不同年龄层读者的情感共鸣点。网友纷纷留言自己的姓氏，譬如“王姓子孙在这里报到”，并在留言区召唤自己的同姓族亲，如“李姓家族在这里聚合”，拉近了话题与网友的距离，也提高了伊利纯牛奶的亲切感。另一方面，借势主席的新年贺词“不负韶华”、“稳中求进”，伊利纯牛奶给各行各业为幸福奋斗的行为点赞，送上温暖的祝福：家，因姓氏的相聚更有凝聚力，国，也因姓氏文化的传承更能守护文化之根。所以，在过年与亲人、乡土宗亲团聚时，每个人都能感受自己姓氏背后流淌的血缘脉络，找到属于自己的身份认同和情感归宿点。百家姓是百家渴望亲人相聚的寄托，是姓氏血脉认同的绳索，百款伊利纯牛奶百家姓定制装着眼于普通人的平凡生活，解锁每个人的归属感，为百家传递温情，为百家聚幸福。
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