见过“速递颁奖礼”吗？2019头条盛典堪称大众创作者盛典

《小王子》里说：仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一个时刻与其他时刻不同。它为每一个普通的日子，标定背后的精神内涵。任何营销推广也不例外，成功的关键在于仪式感。岁末年初，我们看到很多盛典，享受颁奖礼高光时刻的只有明星，那平凡的我们有没有机会呢？

近日，在今日头条倾力打造的年底狂欢IP——由京东冠名，37手游《拳魂觉醒》特约赞助，东风HondaUR-V行业赞助、中国邮政联合赞助支持的“我是头条·2019今日头条年度盛典”召开之际，头条特意为每个普通人量身定做了一个「速递颁奖礼」。

从事垃圾分类的北京阿姨、第一支彝族女生棒球队队长等等也享受了一把2019头条盛典带来的“速递颁奖礼”。活动引发很多关注和报道，很多网友评价，这样的盛典很接地气，毕竟每个认真生活的人都值得被嘉奖。

到底怎么回事呢？2019头条盛典跟其他盛典有什么不同呢？又有那些新玩法？今天007提前跟大家剧透一下。

 

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首创“速递颁奖礼”

仪式感惊喜感兼具，引爆大众参与传播热潮

相对于其他盛典活动，头条此次以“我”为主角，意在展现每个普通人的高光时刻。头条认为社会的每一个“我”都是独立的个体，都在时代的激流中，从各个角度参与着信息化的浪潮。每个人即希望看见世界，也希望被世界看见。

 

于是，从线上超级话题活动到线下大屏展览，头条这波操作可谓仪式感和惊喜感兼具。发起了堪称最大规模、最有新意的素人“颁奖”礼。

 

1）线上：#为我的2019颁奖#、#2019头条盛典#双话题掀起UGC热潮

头条在客户端发起 #为我的2019颁奖#征集活动，用户可以通过图文、视频、vlog等多重形式，诉说自己领域的收获，表达自己的热爱，也可以纪录平凡的生活。头条借此鼓励用户讲述自己的头条故事、勇于释放内心与自我价值，为自己颁奖。

颇具共情力的话题深入到大众群体的的语境之中，充分调动起大众的发声欲望和参与热情，形成了有效的UGC扩散，沉淀出众多优质内容。其中既有文娱、时尚、心理、科技等专业创作者，更有医生、教师、学生、普通职员、司机等普通的创作者。他们的故事赋予了话题多元的魅力。截至目前，话题参与度突破1344万。

 

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通过#为我的2019颁奖#、#2019头条盛典#双话题互动，让头条盛典受到更多人关注，通过他们的参与进一步引发分享传播，形成了二次传播的场域。最终达到盛典还没开始，就已经成为热点大事件的传播效果。

 

2）线下：“速递颁奖礼”让素人首次体验明星般典礼

除了作为对线上参与活动的用户的“奖励”，头条更首创“速递颁奖礼”，通过线下定制颁奖礼的形式，为每个普通人都送去神秘惊喜，让更多人能够在这个“惊喜”中，看到自己成为头条的高光时刻。

颇具仪式感的颁奖礼现场搭建了2.2米颁奖台、红毯、司仪等，让TA们真正感受明星般的高光时刻。

 

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获此殊荣的有普通的垃圾分类阿姨文洪成，身体力行的践行垃圾分类，是她为社区及城市的文明卫生环境做出的贡献，诠释小人物也有大守护；也有第一支彝族女生棒球队队长孙岭峰，让无家可归的孩子成为最耀眼的棒球明星等等。

 

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通过「速递颁奖礼」这一特色内容的搭建，给用户架构了一个传递生活「仪式感」和「惊喜感」的空间，在展现用户自我趣味和生活态度的同时，激活了他们对头条盛典的认知。

 

线下颁奖礼之外，头条还将端内收集到的报名照片、线下活动拍摄到的照片，投放至北京地标性建筑的大屏幕上，进行全天展览。借此呈现头条始终在关注发生在每个普通人身上的头条大事。

 

从线上参与到线下颁奖不仅实现了广度到深度的覆盖，形成了一套层层递进的传播链路。这使得线上与线下的营销活动能够深度串联，合二为一，从而形成强大的营销力和传播力。不仅强化了盛典与大众之间的价值纽带，为头条盛典集聚了强大的传播势能，更让每个人的「头条时刻」价值主张，在用户圈层得到递进式的传播渗透。

 

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“我是头条”2019头条盛典

新玩法新内容，引领盛典新潮流

在推出「速递颁奖礼」引导大众关注的基础上，也使得即将在1月8日举办的“我是头条·2019年今日头条年度盛典”浮出水面。有别于以往及其他盛典活动，此次头条盛典从明星、粉丝玩法到创作者以及行业四个维度都进行了创新。

 

1）明星：顶级流量明星新势力助阵

明星于其他平台而言是明星。于今日头条而言，TA们多了一重身份——是头条创作者、头条用户。据悉这次盛典将头部明星一网打尽。既有顶级流量明星李现、肖战、张艺兴，还有人气新势力摩登兄弟刘宇宁、陈立农，更有徐峥、黄磊等数十位大咖。

除了给作者授予荣誉以外，明星还会进行精彩的表演，并携手芒果TV等进行全网直播。众星齐聚为头条盛典造势助力、共同发声，扩大盛典声量。

 

2）粉丝：粉丝打榜新玩法惊喜连连

区别于传统的粉丝打榜，头条盛典的这次玩法更多元更丰富，联动爱奇艺泡泡、Owhat等十余家平台达成深度合作，深度撬动粉丝圈层。榜单分为年度最受关注男明星、年度最受关注女明星、年度新势力男明星、年度新势力女明星四条打榜赛道，共40位明星。这不仅是单纯的粉丝投票，更意在与粉丝的深度互动。 

除了粉丝打榜获得的各种福利奖励外，头条将为获得打榜冠军的明星提供线上开屏、线下大屏等曝光资源，并在盛典当晚授予荣誉。如前5位获得4000万票的艺人可获得个人定制搜索彩蛋。这样的首创玩法，以内容的沉浸度与参与的满足感，进一步强化了对粉丝流量的聚合能力。

此外，除了头条端内打榜引发国内热度，头条更会将获得四个赛道总冠军的打榜明星，解锁今日头条开屏＋登陆纳斯达克大屏资源，这个大屏幕让头条品牌和明星走向世界。可谓实力“解锁”盛典新姿势，进一步撬动了盛典传播力。

 

据007了解，打榜首周，参与打榜的用户已逾千万。平台在粉丝圈层的感知也进一步提升，与明星后援会的粘合度也大大增强；更为头条吸引来非常可观的新用户，可谓品效合一。

 

3）创作者：500创作者亲历观摩参与

盛典邀请娱乐明星之外，更有财经、科技、体育、时尚界等各个垂直领域的500位非娱乐创作者与200位娱乐创作者亲自莅临现场参与活动。

 

现场除了为优秀的创作者颁奖。令人兴奋的是，更有小小莎老师、Rosie的瑜伽乐园、原来西门大嫂等各领域创作者代表和明星进行现场互动，这可谓各大盛典活动的首次。这背后呈现的是头条不止娱乐，在体育、科技、经济、时尚等各个领域均沉淀了优质的内容，头条具有多领域的平台属性。

 

4）行业：2019头条白皮书重磅发布

立足今日头条大数据阵地，盛典现场将发布头条娱乐白皮书，对整个娱乐行业进行总结，并对电影、剧集、综艺、明星等各个板块进行头条数据输出，深度把脉行业潮流方向，让行业了解在头条如何发酵娱乐内容，传达行业观点和态度，引领娱乐行业大趋势。

 

通过与全网数据进行比对，其实头条的数据很大程度上是可以反映行业趋势的。因此，区别于以往的白皮书，头条通过对用户的个性化行为洞察，加重了头条端内的数据输出，依靠头条端内大数据，激活各个垂直领域丰富的生态。据悉，今年白皮书主题是「娱你有关」，意在表明每一个个体都在“用信息创造价值”。

 

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“我”的头条盛典

从娱乐到大众，创新打造行业盛典标杆

中国已经进入了全民娱乐时代。作为今日头条一年一度最大的线下品牌活动，“头条盛典”已经发展成为文娱领域最具影响力的标杆盛典。扶持优质娱乐内容，也成为今日头条平台的重要方向。

 

但方向与趋势之外，头条盛典也呈现出自身独有的特质。

 

头条盛典与其他盛典相较而言，其他平台基本都是娱乐盛典，但头条盛典包含的范畴不只有身为创作者的娱乐明星，更有各个领域杰出的创作者，还有最平凡大众。

 

严格意义是上讲，TA是万千普通创作者的盛典，更具大众性、参与性，非常有头条特色。而头条的特色就在于人人参与创作、分享内容与信息。

 

从2016年至今，头条盛典已连续举办三届。2019头条盛典与往年相较而言，不仅玩法全面升级，并且创作者深度参与。已然从过往强调平台，到逐步聚焦创作者本身，“我”成了主角。2019头条盛典“我是头条”，意在希望每一个“我”都可以感受到信息的价值，与今日头条一起，用信息创造价值。

 

从这波全民参与的「速递颁奖礼」营销操作就可以看到，更加注重头条用户的故事输出，让更多普通人也能感受到“我是头条”的荣誉。

 

于用户而言，通过嘉奖优秀的头条创作者，鼓励更多人参与到头条的创造。每个普通人不只通过搜索、阅读、观看、转发去参与世界，更通过频道、图文、短视频、小程序去创造属于自己的世界。

 

正如头条倡导的，头条未来是一个通用信息平台，成为大众共同的创作平台、信息平台。

 

于行业而言，可以想象，头条盛典的举办，从多个维度充分满足了行业和用户的娱乐文化诉求，助力构建良性、健康发展的娱乐生态，并为行业发展书写值得记录的篇章。

2019头条盛典作为这一年度娱乐IP的延续，可以预见的是，今日头条与娱乐产业的接轨越来越深，在娱乐领域的布局也会更加深入。

 

在娱乐营销走向变革的关键节点，今日头条正在以自身独有的优势，为整个行业赋能。借助于盛典对用户流量的聚合能力，其在商业化层面的探索越来越成熟，此次盛典得到了京东、37手游《拳魂觉醒》、Honda UR-V、中国邮政的鼎力支持，通过整合头条系多维资源矩阵，势必会打造一场品牌营销的经典案例。

 

但深层来讲，头条盛典是以娱乐化的形式，包含了多样化的内容生态。007认为，其正以娱乐内容为支点，撬动头条在各个垂直领域的全面开花。在“以用户为中心”的理念之下，已然形成了平台与作者相互赋能，共同成长的完整链路，完成了从专业、垂群到泛娱乐再到大众的布局，成为内容信息平台的典范。

期待“我是头条·2019年今日头条年度盛典”，更期待每个人的“头条时刻”！

P.S 敬请期待白皮书发布！明天点击阅读原文即可阅读。

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