奥利奥变“红”了！红的奥利奥饼干你吃过吗？

后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

作者 | 江楠（广告案例精选主笔）

来源 | 广告案例精选（ID:ad2829)

提到奥利奥，大家对它的第一印象想必是经典的黑白巧克力夹心饼干，以及“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的广告语。

 

奥利奥自1912年诞生，到现在已经有100多年的历史，其经典的黑白配奶油夹心口味一直长盛不衰。

但是最近，奥利奥变红了！

新年限定新品吸睛指数爆表

“改头换面”为新年增点“红”

为了迎接新春，奥利奥从里到外“改头换面”，推出新年限定红丝绒缤纷豆味夹心饼干。

开运红色饼干搭配多彩缤纷糖豆夹心，寓意新年红红火火。

不只是颜色上的变化，从夹心到饼干都改变了配方，带给消费者不一样的新鲜味道。

此款新品还在内包装上加入了美好祝福的设计，用“桃花旺旺”、“福气满满”、“锦鲤本鲤”、“升职加薪”、“奥来运转”、“大吉大利”等祝福为消费者带去好运。

新品每盒8条，售价23.9元，于2019年11月至2020年3月之间全国限时销售。限时销售的模式更能充分调动消费者的购买热情。

红色，是中国的吉祥色，代表着红色和喜庆。奥利奥选择推出新年限定红色新品，烘托了新年的喜庆氛围，为用户送去新春祝福。

奥利奥的饼干一直以经典的黑白配为主，红色的新品能带给消费者不一样的感官体验，吸引更多年轻消费者购买。

推出新年红色好运新品，并在包装上印上美好祝福，也是将产品打造成一个传递祝福的载体，赋予产品好运属性。

打造吉利社会话题

跨界联名为消费者送去「红运」

为了宣传新品，奥利奥在微博上发起「新年我要红」的话题，并在该话题下发布奥利奥误闯红毯却意外走红的趣味视频。

该视频将奥利奥拟人化，让奥利奥走红毯，自带光环，成为闪光灯的焦点，增加产品趣味性的同时，也寓意新品的走红。

此外，奥利奥还和「玛丽黛佳」、「膳魔师」、「红牛」等品牌展开联名，一起送出新年红运礼包。

用户参与微博互动，就有机会获得新年红运礼包，礼包内包含联名产品。

奥利奥 x 玛丽黛佳

红唇配红奥

红运一整年

奥利奥 x 红牛

新年一起红

越牛越红奥

奥利奥 x 膳魔师

承包你一“杯”子的红运

可以看出，不管是联名口红、饮料还是杯子，都契合了一个「好运」的属性，寓意新年红红火火，带给消费者美好祝愿。

任何品牌的联名，都要基于相同的产品诉求和品牌调性，挖掘出更深层次的品牌共性。

而奥利奥在这次联名中，挖掘出了「红」这样一个共性点，很好地契合了新春的喜庆氛围。

选择与其它品牌跨界联名，不仅能借助双方影响力，创造出1+1大于2的市场营销效果，叠加出超强的市场关注度和吸引力。还能丰富品牌和产品的风格与形象，给消费者更多的刺激和选择。

奥利奥通过联合以上这三个品牌，不但能借助联合品牌微博的影响力，获得更大的传播，同时也能加强红丝绒缤纷豆味夹心饼干的场景联想。

作为「最会玩」的饼干品牌，奥利奥一直是零食界的佼佼者，与不同领域的品牌进行跨界，目的在于把产品衍生到更多的生活场景之中。

趣味化游戏强化产品记忆

优惠券红包促进电商导流

大部分品牌的社会化营销，最终目的都是为了扩大传播声量，激发受众的购买兴趣，从而为电商页面导流。

在这次奥利奥新品营销中，奥利奥不仅自己变红了，还带上大家一起红。

为了更好地将受众引流到电商页面，奥利奥发布了一款趣味小游戏，呼吁用户前去淘宝搜索「新年我要红」。

当用户在淘宝搜索“「新年我要红」的内容时，出现一个喊话让奥利奥颜色变红的活动页面。

打开麦克风喊出“我要红”，就能看到奥利奥黑白夹心巧克力一步一步变红的过程。

当奥利奥彻底变红，用户可以点击抽奖，获得红包或新年签的福利。

借助小游戏，让受众直接通过喊出美好祝愿，来感受奥利奥的变红，这样趣味的活动形式可以充分调动受众的参与度，同时也加深对产品的记忆。

而将优惠券以红包的形式推出，刺激消费者购买产品，成功将微博的流量引流到电商平台。

市场变革太快，新产品层出不穷，奥利奥正是不断利用「产品的革新」和「有趣好玩的营销活动」，带给消费者新鲜的产品体验。

通过每次的产品更新迭代和营销传播的内容输出，与年轻人玩在一起，从而让这个有着100多年历史的饼干品牌长期占据年轻人的内心。

原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/