回首刚刚过去的2019年，营销历史上又留下了什么刻度？国潮跨界风盛起，盲盒莫名爆红，直播带货成为品牌主香饽饽，从私域流量到KOC的横空出世……在各大品牌主追随这些风靡一时的营销趋势背后，短视频内容营销成为品牌诠释创新理念、和消费者对话的不可或缺的手段。随着短视频内容风潮的流行，越来越多内容创作者也顺势成为品牌与消费者沟通的媒介，但品牌如何最大限度激发创造力，产生眼前一亮的化学反应？最近，007获得了一份被提前泄密的2019“V-UP”抖音竖屏广告大赛荣耀赛道获奖作品名单！或许，我们可以从中发现一些短视频内容营销的新苗头。这场比赛分为了主赛道和品牌分赛道，主赛道是面向行业征集2019年已出街的各种竖屏广告创意作品，而品牌分赛道则是由品牌发布官方赛道命题，面向行业征集原创竖屏广告。此前，荣耀发布全新V30系列手机，强悍的突破性相机矩阵，拍视频就像拍电影。以此为契机，荣耀联手V-UP抖音竖屏广告创意大赛，以首席合作品牌身份开设荣耀通道“把生活拍成电影”，传播荣耀V30系列强悍影像+电影镜头功能，希望借更多优质内容创作人的灵感，以精品内容触达更海量的互联网用户！今天，咱们就根据荣耀赛道的这些获奖作品一起去探探短视频内容营销的新路径！据了解，本次”V-UP”抖音竖屏大赛荣耀赛道有超过30+家MCN机构以及独立创作者们参与，经过审核，有116支作品入围终审，进行激烈角逐。到底谁能更好地用手机镜头将生活拍出电影的味道呢？007今天带大家一起抢先看看这些优秀的作品到底长啥样！<iframe class="rich_pages" data-vidtype="1" data-cover="http%3A%2F%2Fshp.qpic.cn%2Fqqvideo_ori%2F0%2Fw304546eq85_496_280%2F0" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="0.5625" data-w="486" data-src="https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=w304546eq85"></iframe>我们喜欢电影，是因为我们对于戏剧化的故事总是充满了期待。但其实，当镜头聚焦到我们的生活，也能拍出一个个由伏笔组合起来的戏剧化人生。抖音博主@无双内双就通过荣耀V30为我们讲述了一个由生活中微小善意掀起蝴蝶效应的故事。创意的切入视角和荣耀V30的巧妙植入，让这支竖屏广告充满了可看性，也让荣耀产品的露出价值达到了最大。<iframe class="rich_pages" data-vidtype="1" data-cover="http%3A%2F%2Fshp.qpic.cn%2Fqqvideo_ori%2F0%2Fe30451woyta_496_280%2F0" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="0.5625" data-w="486" data-src="https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=e30451woyta"></iframe>纵览了所有获奖作品，令007印象最深刻的莫过于这个“圆梦”故事了。为了帮助行动不便的老人再次感受当年在摩托车上驰骋人生的畅快时光，@棚棚朱古力用荣耀V30录下了骑车时的声音和风景，并用自行车头代替摩托车头，用风扇模拟自然风，成功地让老人家弥补了这个心中的遗憾。在这个广告中，荣耀V30作为一个“圆梦”道具，其不仅获得了强大拍摄功能的卖点展示，更被赋予了浓烈的情感色彩。<iframe class="rich_pages" data-vidtype="1" data-cover="http%3A%2F%2Fshp.qpic.cn%2Fqqvideo_ori%2F0%2Fd30458m7pot_496_280%2F0" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="0.5625" data-w="486" data-src="https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=d30458m7pot"></iframe>三等奖获奖作品之一，@吴一斤斤所提交的是一份恋人间相爱的“证据”！悲伤、喜悦、生气、搞怪……当这些日常的碎片化时刻集合起来，恋人间互相依赖与信任的独特恋爱磁场就这样展示了出来——不仅空气闻起来是甜的，就连他们手里的那个荣耀V30都看起来有点甜。比走心，拼技术、抢笑点……丰富多样的内容角度和制作技巧，荣耀赛道上的作品为我们演绎了百味生活。从产品层面上考虑，荣耀V30的“防抖”、“超广角摄影”、“延时摄影”、“暗光摄影”、“高动态范围摄影”等产品特点得到了全方位的呈现。而从品牌层面上看，这次荣耀在竖屏共创大赛中进行内容共创，是荣耀手机瞄准年轻人群体品牌战役的又一次全新尝试，也是抖音平台刺激、网罗原创优质作品能力和竖屏视频商业价值的进一步见证。在这个已经到来的移动互联网时代，消费者的话语权在整个营销链路中变得更重，这使得企业在进行品牌建设时，逐渐从以企业为中心转化为以消费者为中心去构建品牌资产。此次在抖音“V-UP”抖音竖屏广告创意大赛的牵引下，荣耀与广大内容创作者连接成为了一体的内容生态系统，建立了品牌与用户之间的全新互动形式，可以说正是一次品牌积累消费者资产的好机会。1. 竖屏广告，以人为中心的沉浸式交互重新定义品牌的沟通模式为了让消费者建立对于品牌的认同感，所有的品牌都在寻求和目标受众沟通的机会。竖屏广告的兴起，就是一个解题的新思路。比起横屏，竖屏广告的视频信息更丰富、视角更聚焦、重点更突出，能更好地帮助品牌建立起观众的亲密感和互动意识。在此次“V-UP”竖屏大赛中，不同的内容创作者从不同角度将荣耀能把生活拍成电影的产品特质立体地诠释出来，使用户能在这种沉浸式交互中完成对于产品以及品牌的深度认知，也更容易接受和认可品牌所传递的信息和价值观，实现营销的攻心。对于如今在包容开放时代下成长起来的年轻人而言，这是一个“万物皆可盘”的时代。粉丝经济和粉丝文化不再只出现在娱乐明星、体育竞技者等圈层中，品牌如果能用好玩的内容和年轻化的语调与年轻人沟通，被“盘”也是分分钟的事情。一场内容共创大赛所体现的多面视角背后就是品牌粉丝文化的集合。将荣耀赛道所有作品集合起来成一个整体，我们所看到的荣耀品牌就是由一群追求完美产品体验和理想生活的人所凝聚起的文化内涵，具有超强的潮流感染力。这将会成为连接更多人去关注和了解品牌的无形纽带，从而强化品牌的消费者资产。透过这场V-UP”抖音竖屏大赛荣耀赛道中的内容创作者表现和粉丝反应，我们能够更加强烈地感受到，抖音内容营销已经成为各大品牌主完成年轻化进程绕不开的一门功课。它意味着品牌们逐渐放下包袱，跳脱出“套路满满“的广告思维，而从更亲近用户生活的角度入手阐释品牌理念，走进用户心里。事实上，这种营销思维的变化，归根到底还是由消费者不断迭变的喜好所催生出来的。最后，007还有一个大料要和大家分享，2019“V-UP”抖音竖屏广告大赛主赛道、品牌赛道将于2020年3月进行终极颁奖噢！据说，懂行的人都默默把这件事情记在了日历本上。2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
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2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖
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