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作者 | 李东阳（首席营销官主笔）
来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）
为什么苦心做出的平面广告没有热度？世界上最真香的平面广告应该是什么样子？话不多说，现在为你呈上2019年平面广告盘点，小编精心为你挑选出今年表现尤为精彩的十大平面广告，看看谁才是你心中的TOP1？以下展示顺序不代表排名顺序。
广告业公认的爸爸，每年从来不让消费者和同行失望！以可口可乐标志性绸带LOGO为主体，最后演化为手，提示消费者，喝掉以后，也要记得垃圾分类。三块红墙拉长加深了这只手的延深感，霸气创意之余，公益概念永远做的如此自然，也只有可口可乐了。高光时刻：可口可乐的标志到手指的变形，墙边匹配的分类垃圾桶。
华为今年可说是网搜宠儿，一直想低调，一直无法降低热度。吃瓜群众在瓜田中吃惊的发现，原来华为不止是手机、5G，在数据基础设施领域亦深耕多年。华为在帮助企业释放数据价值潜力上的用功之深，媲如这深海，游客只能看见海面上波澜不惊，唯华为，方懂这深海之下真正的力量，北冥有鱼，其名为鲲。——非北海之大不能养成也。高光时刻：这是一只有寓意的广告，对典故不太了解的消费者，只能看到文案意思。细品下来，还有一层在数字经济时代，征服世界的决心与勇气了。
阿根廷盛产美女，但是此次大众汽车的平面广告里，却一个美人的身影都没有。此次广告是一套图，先有交通混乱的街景，人车挤得水汇不通，接着转入桥梁画面，喻示大众为你打开道路，带你走出困境。高光时刻：将阿根廷经济指标曲线，以桥梁的形式体现出来。低开高走，喻意好彩头，非常有心意。
洛杉矶机场的乘客最新的福利，是从飞机窗外能看到一幕值得拍照打卡的景观，它是亚马逊Prime为杰克莱恩第二季制作的纯文字户外广告。广告覆盖了多个建筑物的屋顶，占地面积为50000平方英尺。高光时刻：通常乘客因为座位和航线问题只能看到地面黑乎乎一片的屋顶。亚马逊经过精密测量规划，有效利用了机场外部份屋顶，打造出了夕阳下JACK IS BACK的气氛盛景！与该剧007爽式风格相得益彰。（注：豆瓣9.87高分美剧《杰克·莱恩》第二季首曝预告和海报，该剧以爽+治愈007式剧情备受好评，现己预订第二季。）
#山寨KFC#话题登上了热搜榜，阅读量达到了1.4亿，讨论也近6000条。大家都以为KFC会像其它明星或企业一样发布声明谴责时，KFC却发出一张集合了大量山寨KFC品牌的海报，并且留下文案：GUY'S，WE'RE FLATTERED(兄弟们，我们受宠若惊了)”这张平面广告的创意，起源于一支本意为KFC正名的创意广告肯德基创始人山德士上校开车驶过“炸鸡村”，这条街道上先后出现了“AFC、BFC、CFC……”当山德士上校进入KFC门店，亲自制作好炸鸡后，登上车离开的那一刹那，嘴角露出了淡然的一笑。正如歌词里说的一样，“我只告诉聪明人，炸鸡村只有一位上校”。高光时刻：充分了解中国在地化市场的KFC，比本地人更懂本地人。深懂本地人的喜好与幽默点，与其花力气起诉，不如顺势而为，借此幽默一把，既拉升消费者好感度，也能进一步提升品牌知名度，加速传播。
耐克NIKE于 6月1日发布了一支女足广告《Dream Further》，从一个小女孩的视角展现世界各地球星撼动世界的激动时刻，并主张：“有些人就像她们，不在乎被世界所知，却时刻准备着去撼动世界”。#Just Do It#这一话题随着该平面广告上线，阅读量达到6.8亿。高光时刻：与该海报一起发布的另一组海报配合一起欣赏，幽默十足。
Google天气在英国各处的电子广告屏上做了事件平面广告。在交通枢纽、城市中心、公交车站等地，行人会一眼看到自己城市关于夏天的热门搜索内容，比如“格拉斯高最好吃的冰淇淋是哪个”“在我附近的公园有啥”，等等等等。这些基于LBS提供的附近推荐，天气信息，当然都来自Google。高光时刻：摒弃“数码与传统”的心态，透过每个屏幕更准确锁定目标透过行动装置尽握商机。Keep
KEEP在众多健身APP的脱颖而出，与营销定位和宣传脱不开关系。产品定位：自律使我自由，本质是 “长年累月的坚持”。平面广告中可见用户弹幕，APP本身设计调性一目了解。辅以文案带动观众心情上下起伏，再看到左下的SLOGAN，豁然开朗。高光时刻：文案反转多次。我怕、我更怕、怕 就对了。
自古红蓝出CP，英特尔紧随配色潮流，摒弃了一贯视觉风格。以红暗示游戏世界的激烈精彩，以蓝色海洋暗示英特尔速度如冲浪般畅快。将“英特尔酷睿i7，为游戏而生，为热爱燃烧”诠释的淋漓尽致。高光时刻：电竞为主题，四版不同的KV，分别代表IMC所涉及的四类人群：参赛玩家、电竞观众爱好者、著名赛事解说和神秘现身的职业电竞明星，一网打尽所有受众人群。配合欣赏效果更佳。
香奈儿在母亲节做了一次事件营销，在社交网络上发布了一组“幼稚”的插画海报。香奈儿的数字创意总监Vincent Fichard说：“Chanel的很多员工的孩子都有来过办公室，他们经常会重新画出我们的经典美容产品。”香奈儿品牌部从中挑出部份画作，做为平面广告创意。高光时刻：最懂女人的女人就是CHANEL了，从少女到少妇，从孩子到母亲，CHANEL永远知道如何一击即中一个母亲的软肋。
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