易信发起优质内容捍卫战，网易系军团联动出击

2019年互联网数据咨询中心GlobalWebIndex发布的数据中显示， 2019年中国每人每天平均花在线上的时间为139分钟。

长达两个多小时的在线时间里，我们会从各种线上平台上，接收大量内容。但随着每天从各种平台接受到的内容越来越多，脑袋却越来越空。

 

尽管“内容为王”的口号每个平台都在喊,但多数首页推送内容依旧繁杂无用。“内容噪音”占用我们太多时间，用户和平台面临着相同的问题：“我们不缺内容，只缺优质内容。”

 

基于这一现状，刚升级到7.3版本的易信就联合网易新闻发起了【优质内容同行计划】，并拉上一众其他网易产品，为优质内容共同发声，把对“优质内容”的发掘与筛选正式提上“计划”。

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罕见“网易系军团”出击

立体诠释“同行计划”发布内涵

 

同大部分的品牌联合计划发布一样，在社交平台上，易信与网易新闻的合作也是以一张联名海报官宣。但和大部分的官宣海报不一样，【优秀内容同行计划】的官宣海报上首次出现了如此多的网易产品联名。

 

 

网易新闻、网易公开课、网易云音乐、LOFTER、网易有道词典、网易公开课、网易严选、网易蜗牛读书，再加上此次的同行计划发起者——易信，整整9个网易系里带内容的产品组成了“同行矩阵”，以“优秀路上，易起同行”主题联合官宣。由此可见这项“同行计划”的地位与网易推动“优质内容”的决心。

 

事实上，在“优秀路上”和易信“同行”的不止网易系伙伴，易信还连同了更多品牌伙伴，协同传播【同行计划】发布信息。

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蓝V齐宣新目标，以服务诠释“优秀”主题

此次【同行计划】发布时间恰好处于2019与2020交界点。正是在这个辞旧迎新的特殊节点上，易信与网易新闻携手官宣【优质内容同行计划】当天，数十家蓝V也联动转发了【同行计划】发布信息，并和易信一起发布各自的2020年新年小目标，许下一起变“更优秀”的美好愿望。

从这些联动内容中就能可以看到，尽管蓝V所处行业各异，新年目标各不相同，但核心都是希望在新的一年，变得“更优秀”，自我升级以更好地服务用户——这也正契合了易信发布【同行计划】的初衷。“优秀路上，易起同行”的主题内涵由此延展到了更多行业，带动起更多优秀的同行者。

 

除了带动品牌同行者，不少网友也被这种“新年、新目标、新气象”的热情感染，在评论下和蓝V们一起许下了2020年小目标，激励自己。在这样的激励互动中，易信积极向上的品牌性格也在持续深入用户心智。

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主题公交发车，象征演绎“同行”内涵

就在线上蓝V军团花式官宣小目标的同时，一批带着【同行计划】联动主题的公交车也在同一天开上杭州街头。把“优秀路上，易起同行”的发布主题与易信“看优质内容，遇君子之交”的全新主张传递给更多人。

借公交车体做硬广对品牌而言属于常规操作，但与普通硬广不同的是，易信把“优秀路上，易起同行”的“同行”二字刷上公交车后，这条硬广就多了一层象征含义。

 

从具象的现实来看，公交车上的乘客是“一起同行”；印在车身上的易信与网易多个优质产品，也在内容优化路上“一起同行”；而这条硬广官宣的计划目标，是让用户在易信上“遇君子之交”，与同样优秀的人和平台“一起同行”——借着公交车的交通属性，易信把“同行”概念由具象到抽象地进行类比，赋予了这条硬广新内涵，由此可窥易信在品牌营销上的巧思。

 

不管是罕见的网易军团式联名海报，还是配合公交车“同行”巧思的硬广，此次【同行计划】的官宣营销均是从“优秀路上，易起同行”的发布主题切入。那么回到发布主题来看，易信又是依据什么将平台的优秀之路与优质内容和平台同行挂钩，这场【同行计划】发布的背后逻辑，又是怎样的？

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【同行计划】背后逻辑

“精”、“简”用户内容社交体验

 

想知道易信为什么这么做，先看看易信具体做了什么。

 

打开新升级为7.3版本的易信，你会发现APP界面有了新变化——这其实就是易信与网易新闻【同行计划】的落地。

易信在新上线的资讯模块中接入了精选自网易新闻的新闻、财经、科技等多个资讯频道，并筛选出大国小民、浪潮、科学大师、网易号外等多个优质内容的文创栏目扩充内容。在扩充内容过程中，以优质内容为准则先帮用户进行一次筛选，易信就这样解决了我们文初谈到的“内容噪音”问题。

过去细碎、短时、具有娱乐性质的内容的确曾在一段时间里在个平台上快速传播，但随着内容消费往后发展，用户内容需求正在开始从“情绪为王”回到“内容为王”。有价值的内容分享才能为平台上长期留存用户。尤其是对内容需求更明确的精英群体而言，内容质量往往就是决定着平台吸引力。

易信借【同行计划】为用户筛选内容就大大“简化”了自我筛选流程，节省了时间；经过平台筛选后的“精细化”、有价值的优质内容，也更符合精英人群的内容消费需求，由此大幅提升了平台吸引力。

 

另一方面，自今年易信推出“说吧”功能，并向内容社交平台转型后，就一直朝着优质内容社交方向行进。内容社交的核心在于持续为用户提供内容和主题，激活用户UGC，并以用户UGC反哺平台内容——因而，优质的内容社交起点必定是优质的平台内容。

这也解释了为什么易信在上线7.3版本的同时，推出全新产品主张“看优质内容，遇君子之交”。通过优质内容筛选优质“君子”用户，再借“君子”用户的话题内容生产聚合优质社交圈。以“内容-关系-互动”为社交链条的“精”、“简”内容社交体验，增强了易信用户粘性，构建稳定的易信用户圈层。

 

从bbs时代起，内容社交概念就已出炉，到2020年即将来临的今天，易信的转型与【优质内容同行计划】的发起逻辑，依旧是内容社交最核心的概念——不论内容社交平台形式如何变换，优质内容永远都是平台发展的同一方向，内容时代永不落幕。

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