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幸福照相馆开进菜市场，看创维如何掀起元春幸福风暴

百家作者：公关界的007 2019-12-28 10:48:18

007曾预测过，菜市场会成为不少品牌的营销新战场。果然，今年不少品牌都在菜市场里留下踪迹。

这不，岁末年初，007又去体验了一次充满幸福感的菜市场品牌跨界活动——2019年12月27日，创维在北京三源里菜市场开了家“幸福照相馆”，当智能电视与充满烟火味的菜市场相遇，别有一番新时代的幸福感。

菜市场跨界营销的背后，也正式拉开了创维新元春#幸福放大招#的阶段营销帷幕，在春节营销战役中，创维可谓成功打响了第一炮！

幸福妙招

菜市场跨界快闪

幸福照相馆引爆元春热点

▌所有能够成为热点的营销，都建立于精准的人群洞察之上。

现代年轻人的痛点是什么呢？随着中国改革开放40多年的飞速发展，越来越多的年轻人离开家乡到北上广深等地追逐自己的梦想，而另一边与家庭的“小别离”与“小离散”成了大多人年轻的“孤独”常态。

996高压下的年轻人内心深处需要什么呢？据媒体调查，年轻人提及最多的关键词是“家”尤其“每逢佳节倍思亲”，可以看出，无论是空间还是心理距离都无法阻断“家庭”的情感纽带，家庭是每个人温暖的幸福港湾。

从这一核心洞察出发，我们能看到过往创维一直主张通过智能电视，将家庭成员以全新科技的方式聚集起来，让电视再次成为客厅最重要的流量入口，用产品为当代人提供情感解决方案。

基于产品功能与对未来AIoT的理解，在品牌层面上，创维又将品牌这种解决方案归纳到了“幸福”理念传递上，并将其上升到战略层面，引导消费者更加关注家庭生活质量及与家人相处质量。

▌从家庭幸福出发的品牌营销必定要回归于家庭场景。

对于中国人而言，菜市场常常连接家的味道，是与家庭幸福相关的典型场景。大多数能逛菜市场的人，也往往对家庭生活十分重视。当创维将菜市场与智能电视拍摄全家福结合在一起的时候，这个看似“混搭”的跨界快闪却被一根“家庭线”紧紧拴在一起。

在契合幸福主题的场景与人群里，幸福照相馆也从整个氛围打造、交互幸福合照、“幸福送礼”互动活动，以及线下线上UGC故事挖掘等方方面面，让用户与消费者真正体验参与最具生活味的“幸福”。

1）幸福快闪：“全家福”幸福合照互动，引爆幸福参与。

在人流不息的北京三源里菜市场门口，创维“幸福照相馆”以一抹亮眼的红色，吸引了众多人的目光，成了冬日里北京城一道幸福的风景线。

“幸福照相馆”，以最具幸福和喜庆感的中国红为主色，配置80年代家具、留声机等家庭装置，贴满了80年代经典的影视剧海报，怀旧感十足，配上最新的创维智能电视，过年“家”聚的幸福感油然而生。

活动刚开始就排起了长龙，有家庭带着孩子来参与，小孩子兴高采烈地站在创维智能电视机屏前，喊出语音指令“小维，小维，我要拍全家福”，并喊出自己对幸福的理解和一句“放大每一幕幸福”的口号——2020我要全家幸福，爸爸工作顺利，妈妈漂亮，我学习进步，一张幸福合照就出来啦。

令人意想不到的是，除了年轻人和家庭成员，很多爷爷奶奶也排队参与，一位70岁的爷爷说“我家的第一台电视就是创维，现在儿子买的最新的电视还是创维，有感情了，幸福很简单，就是儿女在身边陪自己看电视过大年....”

除了“幸福全家福”拍照记录幸福时刻，双重“幸福送礼”互动活动也是激发大家的参与和分享，从7岁的儿童到25岁的年轻人到耄耋老人，纷纷拍照分享朋友圈赢取“团年菜包”，形成了裂变传播。

而幸福照相馆H5“测试你的幸福指数”，即使不在现场也可以参与，除了007，007发现朋友圈和微信群不少人分享H5，可见互动活动大受欢迎。

今年各种新潮酷炫的品牌跨界活动很多，但像在菜市场这样接地气的活动并不多，而且非常有温度，你能切身感受到实实在在的幸福是什么模样，每位参与者、每位商户脸上都多了一份幸福的微笑，也许这就是传说中的好创意“情绪会传染，幸福会传播”...

2）故事挖掘：线下线上UGC挖掘全民幸福故事，传递幸福。

从线下快闪活动到线上幸福互动，创维“幸福照相馆”可谓成了当天北京城最具温暖幸福的活动，除了参与感，创维更进一步去挖掘每一个互动背后的幸福故事，与消费者建立起更深的情感连接。

007在被幸福包裹的菜市场内，偶遇了vlog播主李雪琴以及几位抖音达人，TA们也是慕名而来参与体验，正在借机进行“幸福”故事的街采。李雪琴说：这是第一次逛菜市场，平时都是网上买，今天采访遇到很多阿姨大姐，听了她们的很多故事，感觉幸福就是踏实的幸福，我平时也挺幸福的，现在感觉幸福真的被“放大了”。据悉各位达人挖掘的幸福故事，后续会陆续上线播出。

除了线下走进大众幸福故事挖掘，创维还联合了新世相等城市青年及情感KOL在线上进行幸福故事挖掘，形成了从线下到线上全民幸福故事互动，诞生了众多的UGC故事，传递幸福的热潮正在持续蔓延。

回头来看，从创意层面，创维“幸福照相馆”快闪活动虽然并不算头一个，但基于新元春时节，这算是第一个，不仅具有开创性，而且非常有意义；菜市场这个最接地气的场景加之“幸福”情感关键词，更是精准戳中了众多人的共情点，引发很多人的共鸣，自发参与、分享，助推“幸福照相馆”成为京城当日的热门事件。

而在操作层面，从线下到线上，从快闪活动到挖掘背后的幸福故事，创维“幸福照相馆”突破活动本身，让让更多人有机会参与、体验、感受就在我们身边的幸福，也成为社交媒体的热门话题，并呈全民参与传递幸福之势。后续还会有更多惊喜在全国各地陆续举办，令人期待。

幸福连环招

四支幸福系列视频

聚焦家庭场景，演绎幸福指南

营销是组合拳，通过爆点把大众的眼球都吸引过来后，就需要马上使出组合拳。这是一个视频时代更是一个短视频的时代，对于占据家庭生活屏幕的创维而言，自然也少不了通过视频创意进行沟通与传播。

不同于其他品牌推出的年末广告大片，在线下菜市场“幸福照相馆”快闪活动引爆元春热点后，创维推出四支幸福系列视频，结合创维电视“幸福放大招”的不同功能，从不同场景演绎家庭幸福，与目标群体进行深度沟通，认知普及的同时，传递幸福。

12月26日，创维电视释放出第一条幸福TVC《谁来拍》，这条视频就很就生动地呈现了“语音拍摄全家福定格幸福瞬间”的全家福拍摄场景。短短30秒，有理有情，毫无广告痕迹，更像是全家幸福时刻的记录片，屏幕溢满了幸福。

其他三支幸福视频也延续了“幸福记录片”的风格，分别展现了，那些无法归家的游子，也能通过创维亲友圈视频通话，破除空间界限，与家人共度新春；创维电视留言板，让打工者与家人可以留言，留菜，更留爱，热闹共进春节晚餐。

这四支幸福系列视频作为创维幸福营销的连环招，除了创意巧妙毫无广告违和感外，15-30秒非常适合在微信、抖音、微博等社交平台分享，实现了屏屏互通，这也助力其掀起幸福分享传递的第二波浪潮。

从营销逻辑来看，菜市场“幸福照相馆”快闪，是创维以创意感动并吸引大众对创维幸福大招的关注，并积极参与；而幸福系列TVC中展示的幸福生活指南，则是创维通过科技和“好产品”，让中国家庭重回客厅，为实现家庭“真幸福”提供“放大每一幕幸福”的解决方案。

幸福绝招

全渠道发力

掀起席卷全国的新元春幸福风暴

营销大师科特勒说所有的营销核心是4P，所以品牌营销最终都要落地到产品和服务。创维这场#放大每一幕幸福#的营销战役从产品到服务，也同样践行着创造“幸福”、提升“幸福”的理念，全渠道发力为消费者打造“幸福体验”。

在线上及电商，创维携手京东推出“创维京东超级品牌日”，推出各种爆款优惠活动、会员福利等活动，同时牵手天猫开展新年狂欢活动，与线下的品牌推广活动，形成闭环，顺利承接品牌推广带来的巨大站外流量，提升转化。

同时，创维将携手万名博主及主播在各大电商平台及媒体，放出直播间专属优惠，并启动“幸福心愿盲盒”计划，让购买全生态智慧屏的用户收到“幸福心愿盲盒”，实现2019年未实现的愿望，让用户真正享受到好产品和真优惠。

还值得一提的是，创维将此次营销战役上升至战略级别，拉动全渠道的资源优势，投入2亿元费用，打通售前、售中、售后全部环节，并在全国建设30000家创维幸福小站，包括4000家幸福时刻专区， 500家Q80幸福放大器，构建幸福场景的终端体验模式，让消费者感受到全方位的幸福感。

除了以上“硬核”幸福保障外，创维还开出流动的幸福列车。春运期间，创维冠名三辆高铁分别运行京沪线、京广线和沪武线，陪伴游子的归途，从车厢布置等让回家的旅途不再枯燥而是充满幸福的氛围。同时，针对收入不多、买票难等春运问题，创维还展开了“创维电视送你回家过年”等活动，让更多人在春节时刻都能如期与家人团聚，享受阖家团圆的幸福。