今年百事的贺岁广告，又走心了

贺岁营销之战已经打响，“情感”是这一赛道绝对的主命题。随着各种温情牌感情牌的上阵，贺岁营销的创意空间越来越狭窄。如何洞察到大众情感的空白之处，找到新的角度唤起共鸣？

百事可乐已经连续8年推出以《把乐带回家》为主题的贺岁微电影，每年都能够以不同的切入点获得口碑流量双收。

今年百事可乐的影片主题是《家有一宝》集结了张一山、周冬雨、杨洋这三位熟悉的面孔之外，还有百事可乐欢乐大事倪大红、美年达代言人宋祖儿也是首次出镜。

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百事可乐2020年《家有一宝》贺岁微电影以家庭为主题，通过一只顽皮可爱的小老鼠揭开了父亲珍藏孩子们童年回忆的感人秘密。

在微电影中，百事可乐并未采取叙事的手法，而是通过孩子们捉鼠大战的互动剧的全新形式，引出高考复习书、百事复古相机、老式象棋，一件件尘封物品，唤醒了三代人关于家的美好回忆。

2020是鼠年，老鼠自然成为了故事的小主角。故事从三代人回家过年开始，海外归来的儿子、职场精英的女儿和乖巧精灵的孙女回家过年，原本是很和谐的团圆画面被一只小老鼠的出现打破。

捉鼠大战开始，淘气的小老鼠迅速藏躲，最终把她们带到记忆藏匿的地方，以开始女儿发现了高考模拟书、作业本，随后画面瞬间闪现《都挺好》大结局里苏大强为苏明玉找练习册的感人画面。

随后儿子小时候玩的兵人、女儿小时候玩的象棋也纷纷在床底下被找到。当孩子们正在寻找回忆时，父亲出现了，最后小老鼠爬到了父亲身上。

父亲说老你们不在时，小老鼠乐乐就是我儿子，其实，这句才是最扎心的台词，现代生活节奏快，年轻人都在为生活而奔波，能够陪伴老人的时间很少。他们想要的不多，他们只想要儿孙的欢声笑语萦绕在膝畔。

不过这只小老鼠是用动画制作而成，但和真实的喵主任一比，喵主任实在真实可爱了。

相比起前两年的《摘星者》和《霹雳爸妈》的叙事观，今年这支广告片回归了小家庭的日常，翻出儿时的记忆，回归家的感觉，倒更有余味。

不仅如此，该广告还成功地将百事可乐一直坚持的主题“把乐带回家”的“家”、“乐”贯穿影片始终。影片最后百事可乐搭配的画面和文案，在阖家欢乐的结局后也有一个不错的收尾。

“把乐带回家”系列已经成为百事每年的压轴营销，现在已走过第8个年头。可以算得上是品牌春节营销的典型IP案例。虽然出演明星阵容，产品变换，social 玩法每年都不一样，但不变的就是“把乐带回家”的美好寓意。

说到“春节”，这个中华民族的传统节日是品牌商们不容错过的一个热点，越来越多的品牌也开始加入到春节营销中。

春节营销，也不再仅局限于使用“团圆”、“放鞭炮”、“贴春联”这些典型的中国春节元素，更多的品牌开始思考如何才能在春节营销中脱引而出，吸引到更多消费者。

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