酷应用

百事新广告“把乐带回家”，终于上映了！

百家作者：营销前线 2019-12-27 12:41:14

离过春节还有不到一月的时间，为了能抢夺自己的目标客户，品牌广告大片在纷纷上映。

昨天，百事可乐上映的《把乐带回家》的贺岁系列短片之「家有一宝」，以「回家、团圆」为主题，集结了著名影视演员倪大红、周冬雨、杨洋、张一山、宋祖儿以及2020年的主角“鼠”，讲述了一家人啼笑皆非的故事。

广告一开始就将每一个人的角色交代清楚了，海外归来的儿子郝平、互联网职场女精英的儿子周冬雨、鬼马孙女宋祖儿和嘴碎邻居张一山。这一家人平时各忙各的，因为过年而团聚到一起，但是刚回家短暂的相聚后，被一直萌态可掬的老鼠「乐乐」打断，引发了一场“人鼠大战”，还引得热心的邻居张一山带着自己的「喵主任」前来帮忙。

只不过，这一切都是一场误会，老鼠「乐乐」是留守老人倪大红养的一只萌宠。

一支广告，4大心思

4大代言人和百事可乐欢乐大使齐聚

这条广告可以说是一条将百事及旗下品牌代言人聚齐的一条广告了。整支广告中，藏了品牌的4大代言人和一个欢乐大使。细腻的故事情节，巧妙的人物设定，让每一个人都有自己的定位，毫无违和感。

百事可乐的代言人：杨洋、周冬雨

美年达的代言人：宋祖儿

七喜的代言人：张一山

百事欢乐大使：倪大红

这一隐藏的小心思，在最后字母显示的时候，为大众揭秘了。品牌之所以会选择这样一波人来拍摄微电影，其主旨是为了尽快能多的吸引年轻的目标受众，那些喜欢杨洋、周冬雨、张一山等明星的粉丝，也顺带被吸引，让广告的目标受众更广。

一条广告，关联3大品牌，节约营销成本的同时，也增加了品牌的曝光度。

2020是鼠年，萌鼠成为广告小主角

即将到来的2020年为鼠年，虽然人们形容老鼠的词语不太友好，如：贼眉鼠眼、胆小如鼠等，但是在广告中，老鼠却化身为留守老人倪大红的陪伴者，且「憨态可掬」「萌萌哒」。

老鼠乐乐在短片中更是化身为「暖心回忆」和主角们的媒介，带领家庭成员展开了「寻宝之旅」，伴随童年的高考模拟书、作业本、百事复古相机、兵人儿、象棋一一出现打开了回忆之门。被遗忘的时光，充满了美好与快乐，而那些曾经舍不得扔的也变成了成年人最珍贵的宝藏。同时，让家的立意变得多功能，让更多的人明白「家是回忆的宝藏」。

以「乐」为主旋律，「回家、团圆」为广告的主题

无论是一家人在捉老鼠，还是意外开启“金库”回忆曾经的美好，整支广告的旋律依然是让人觉得欢乐的主旋律。春节回家团圆一直是贺岁广告的主题，这次百事可乐依然是通过过年这一件事将一家人聚到了一起。通过一家三代人的温馨故事，将用户带到了品牌设定的故事中，也让家变得格外的温暖。