一说起真功夫,首先想到的就是身穿黄色练功服的李小龙,这么多年,这家起源于东莞的华人餐饮领导品牌深入人心。
“真功夫”——是中国快餐行业前五强中唯一的本土品牌,它正式亮相是在2004年,它的出现给很多中国人带来惊喜——“总是和洋快餐挨在一起开店”、“80秒餐到手”、“千份快餐一个品质”、“营养还是蒸的好”、“快速服务、即时即售”,确实让本土中式快餐扬眉吐气了一把。
在1997年,“真功夫”的前身是“双种子”,其中LOGO看起来很像两颗小种子,寓意“种子萌芽,携手弘扬中华饮食文化”。2003年,公司找到了切合中国主流文化的关键词——“真功夫”。
中国功夫源远流长,威震世界,而且中国人说一个人做事用功、用心,就会用“下了功夫”来描述,有非常正面积极的寓意。从真功夫企业改名和换标历程中不难看出,在营销品牌和产品的过程中,真功夫企业抓住了顾客的喜好和心理需求。
真功夫”这三个字,再加上酷似李小龙的图标,很容易让人联想到:这是李小龙家人开的餐饮。
但事实上,这个店和李小龙一点关系都没有,真功夫餐饮和李小龙的形象没有任何授权关系。就因为这个,真功夫摊上事了,被李小龙的女儿索赔超2亿以及维权合理开支8.8万元。好几年前开始,李小龙女儿李香凝就开始陆续买回父亲的影片和商标的版权,她打算把这些资源重新进行整合,让"李小龙"成为全球品牌。不过,在中国,因为功夫明星的品牌效应,有不少用“李小龙”、“小龙功夫”等注册的公司,甚至父亲成了某连锁快餐企业的代言人,这让李香凝觉得有必要拿起法律的武器进行一场维权行动。
其实早在2004年这个商标就被真功夫申请成为注册商标。2010年,真功夫的商标是否侵权也曾有过争议,只是后来标一直没有被判定侵权或者撤销的行政或司法结论。2016年,真功夫进行品牌升级,顺便也换了新logo,新Logo去除写实化,变得更加抽象、更加犀利;为了配合这一风格的转变,真功夫也推出了相呼应的毛笔字效果的中文品牌字体和英文字体。
这件事情出来之后,迅速上了微博热搜,不少网友评论称,以为一直是有授权,真功夫才会把李小龙当做自家的logo,也有人认为既然能申请成商标,且动作不能申请为版权。
名人肖像权的继承问题,在司法界一直屡见不鲜。我们可以参考“六小龄童诉蓝港侵犯肖像权案”。2010年,原告六小龄童以蓝港研发的网络游戏《西游记》侵权为由起诉蓝港,后者在产品《西游记》的宣传过程中使用了自行绘制的“孙悟空”形象。六小龄童认为,蓝港使用了自己所塑造的“孙悟空”形象并对外销售获利,侵犯了肖像权,请求法院判令蓝港停止使用并公开赔礼道歉,赔偿损失100万元。后来,法院认为,六小龄童塑造的“孙悟空”形象并非其本人肖像,蓝港公司在网络游戏中使用“孙悟空”形象的行为并不构成侵权。因此驳回六小龄童的上诉请求。
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