酷应用

周五惊喜狂欢，滴滴代驾保驾护航

百家作者：万能的大熊 2019-12-26 13:34:35

所有人都关心你飞都高不高，但却很少有人关心你飞的累不累，这是一个非常现实的问题，也是一个现实的答案。不过现在终于有人关心你飞的累不累了？一场周五惊喜狂欢夜，正在等待你的参加。

周五惊喜日，成年人的狂欢夜

日本的文化是如果丈夫下班就回家，没有社交便是一个失败的没有价值的丈夫。而中国人的压力其实就更大，几乎每个男人都有在车库停好车静静的待着不想回家的经历，似乎这个时候才是真正属于自己的人生，而回家一推开门，就是扑面而来的各种压力。而应酬什么的，更是让人心疲惫，因为满场都是生意利益，却很少有真正的开心和放松。而对于年轻人来说，这种压力显然还会变得更大一些，因为刚刚走上工作岗位，很多习惯正在慢慢被职场改变。从穿着打扮到说话方式，都不能再像以前那么轻松随意，这对于很多95后来说，可能更是一种束缚。所以每个人其实都想找个地方放松一下，尤其是在周五的晚上，而滴滴代驾就给大家送上了这个惊喜。

滴滴代驾希望在这个特别的时刻，大家可以拒绝刻板的dress code，逃离无限循环的日常生活，跳脱出人设束缚，抛开所谓的功利主义，从一种生活方式切换到另一种生活方式，只为解放天性，释放真我，不惧年龄，自由人设。这不仅仅是针对年轻人，也针对有车一族的70、80后“中年人”，让大家能够真正抛开局限，找到自己心灵的放纵港湾。这场活动的核心精神是“惊喜”，滴滴代驾也设计了几个惊喜的体验内容，甚至还设计了互动装置，比如“物种实验室”的“物种检测”互动装置可以让大家检测物种形态，“物种变身区”可以佩戴一些含有物种特征的小道具，两个整点的“惊喜时刻”，两场灯光秀，在现场营造“北极光”“南极粉色天空”场景，而这也是活动前期向网友征集来的创意，从自己呆板的生活中跳出，进入自由的世界，我想这恐怕是很多人的渴望。唯一遗憾的是，这场活动是在厦门SPACE CLUB举办的，全国的朋友要是想参加，就要等等在其他城市的铺开啦。

自由背后，是滴滴代驾护航

这场活动的最核心词汇就是“自在”，包括来去自由，情绪自由，穿搭自由，社交自由也许成年人的世界里很少听到这个词汇了，大家肩上更多的恐怕还是责任。毕竟自由的背后，要付出太多的代价，不过这个周五惊喜夜大家完全可以放心，因为这里真的有“代驾”，事实上这场活动是滴滴代驾组织的，其目的也是希望让大家可以体验一下有“代驾”之后，大家可以玩的多开心。这无疑是这场活动的彩蛋所在，也终于可以让我们看到这场活动的精髓和要点所在。其实大家的不自由核心还是因为自己承担的太多了，如果有别人帮你分担一些，你自然就没有那么多的责任和烦恼了。而如果有代驾为你服务，你也不妨玩的更晚一些，喝的更high一些，加上滴滴代驾的专属优惠，不用多花什么钱，就给了自己一个放松的机会。

▲上下滑动查看图片

从这个角度看，不由得感叹这场活动设计的还是非常精妙，滴滴代驾没有选择去把营销内容灌输给用户，而是去释放用户的天性和压力，让自己的服务成为这种“自由释放”的保障，不由得让人感觉到一种贴心的感觉。尤其这次活动的对象以年轻车主为核心，同时又覆盖了多个圈层，抢占了自由这个强IP心智，也为今后的推广埋下了伏笔。对于年轻人来说，代驾服务可能相对遥远，很多人年轻气盛，都觉得可以靠自己开回去，所以容易酿成一些事故，得不偿失。而对于年纪稍微大一点的人来说，代驾虽好就是价格小贵，实打实的优惠，才是他们最看重的部分。所以这场活动一方面是对新用户的习惯养成，一方面则是对老用户的情感拉动，充分考虑到了各种用户的具体需求，也利用精心的活动策划，为大家带来了良好的活动体验，对品牌产生好感而不是简单的业务推荐。无论是从立意还是策划，可以说都是可圈可点的。

企业营销进入文化阶段

从营销的发展历史上看，我觉得可以分为几个阶段，最早的时候是叫卖阶段，包一个时段，不停的反复推销，给消费者洗脑，混个脸熟。第2个阶段就是互动阶段，以社会化营销为核心，通过在社交平台上的互动，建立品牌的人格和影响力，不管是微博、微信还是短视频，其实都在这样一个阶段。那么第3阶段，我觉得就应该是一个文化营销阶段，通过某一种文化共鸣，来聚集某一个文化群体，形成一个消费者的圈层，然后让消费者在帮助自己进行价值传播和业务推动。这种模式可能不能覆盖全部人群，但是能够聚焦关键人群，也是非常精准的营销了。尤其是要穿透夜店这种偏小众的场景，广范性的广告可能效率不够高，这种文化层面的营销则真的会见到奇效。这可以说是一种营销的进化，也是新时代营销的一种特征。

滴滴代驾的这个活动策划，立足一个周五惊喜夜的小点，传达了“周五自在生活”的理念，再加上现场活动的精心策划，一方面可以让用户high起来，另一方面则能让用户真正体会到滴滴代驾的贴心之处，对于滴滴代驾整个业务的推动，可以说是立竿见影了。虽然不知道这项活动会不会在全国铺开，但我觉得这确实是一个很好的创意，通过释放压力来获取用户，把代驾从一种服务上升到一种文化保障，往往容易让人忽略掉其中的商业付费，让用户不自然的就把它算做了娱乐消费的一部分。这一点其实也是一个理念上的更新，毕竟那么多人不愿意叫代驾，冒着被查的风险还要去酒后驾车，其实无非是觉得代驾是多余的付费服务，而不是整个娱乐活动的一部分。否则不过是一瓶酒钱，谁又会去冒这个风险。以往大家往往会用说教和恐吓的方式来强调代驾的重要，这反而会增加很多人的侥幸心理。但如果把自由和代驾紧密相连，那么我想更多人会很自然的接受这项服务，更重要是接受和认同滴滴代驾。