「劲牌&京东」引爆年末营销战，好玩儿才是硬道理！

时至岁末，自带流量的大热节点成了商家必争的黄金时间。在各大品牌纷纷发力的同时，如何打通线上线下流量壁垒成为痛点。近日，劲牌&京东发起的“健康生活，精彩人生”活动在各大品牌活动中脱颖而出，其交互内容和背后的情感动因值得深思。

众所周知，在2019消费升级的大背景下，“健康”和品质成为消费升级的主力军。这一特点在头部电商GMV变化中可见一斑，另外，品质升级、服务升级、体验升级也成为品牌留住用户群的重中之重。

2019年12月21日，劲牌联合京东线上线下同步落地“健康生活，精彩人生”主题活动，作为去年“养生酒文化节”的延续和升级，今年在内容上的深耕和立体化的场景营销圈粉不少。同时温度、关怀、品质、健康也成为了活动的关键词。

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Part 1

内容+交互

玩转新年小目标

年末，新年flag开始满天飞，各种各样的flag层出不穷。调查统计，在众多小目标中关于“健康”的愿望话题最多。养生、坚持锻炼、每天八杯水等等，归根结底是对健康生活和品质生活的追求。

扫码定制自己的心愿清单

正是基于这一洞察，劲牌推出的“心愿贩卖机“更加吸引受众。在形式上引入动画视频情节，整个内容场景更易吸引观看。在画风上也选择了清爽的色调，是加分项。互动设置上也较为简单，并未设置繁杂的交互逻辑。通过选取愿望生成愿望清单，就能以清单的形式保存或社交分享。每一个愿望背后的动因设定，是关注消费者身心，也是对健康理念的传递。

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另外“心愿贩卖机”可使消费者在京东自营店铺获取“心愿基金”，使健康继续传递。让更多人在产品中体验到了品牌的关怀和服务。

Part 2

内容+场景

突出情感关怀和体验

在注意力分散和信息碎片化的当下，媒体越来越难聚集观众焦点，转而更需要品牌自己创造Wow Moment即“惊叹时刻”。感官上的差异化价值感、场景化的演绎与内容显得尤为重要。“健康生活，精彩人生”活动落地的“美好生活市集”承接了垂直场景下用户的体验，传递出了积极进取、健康生活的品牌形象。

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“我在北京挺好的”作为落地的重要内容，让消费者产生了共鸣和共情。北京作为地理属性是文化、政治中心，在情感层面则是梦想之城。

其实大众渴望得到一份朴实的温暖、一种容易得到的幸福。每个人心中都有对美好生活的向往和热爱，这些深层次的情感需求亟需品牌转化到场景中，才能在存量中开拓增量，在圈粉的基础上促进销售。

“我在北京挺好的”这一元素的展示，让更多人感受到了品牌传递的温情。每句话每个人物背后展现了千万人在北京的生活写照。也为更多生活、工作在北京的人加把劲儿！在北京奋斗打拼的他们，身上的拼搏进取，积极向上等特质，更有对美好生活的向往。

不仅如此，为了触达更多人群，提高活动声量，“我在北京挺好的”除了落地活动展示，也在地铁环线进行广告投放。地铁人流量巨大，也更加契合主题和消费人群，能更有效的触达年轻、高收入的群体。

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Part 3

内容+货品

打造闭环营销

在移动互联网时代，“内容+货品”的呈现方式给平台用户会更具说服力。用户的购买决策是多个维度决定的，通过京东站内活动承接，消费者从需求到购买动机都能得到满足。更重要的是，对美好生活的输出体现了品牌的人文关怀。

人们对美好生活的向往不在前方，即在脚下。作为2019年度收官活动，劲牌&京东带来的暖心之旅带来了不一样的温度。不得不说，劲牌这波操作圈粉儿了。

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