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打造中国中高端白酒品牌毛铺靠的是什么

百家作者：首席营销官 2019-12-26 09:11:57

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编辑 | 李东阳（首席营销官主笔）

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

近年来，中国白酒行业风起云涌，佳酿频出。在各大品牌林立中，毛铺凭借“优质原料酿原酒，创新工艺造体验”的独特品质追求，逐步成为中高端白酒市场中一股“和而不同”的中坚力量。

在坚持品质的道路上，如何与消费者持续产生情感共鸣，让用户切身感受到毛铺“品质”内涵？毛铺用一场别出心裁的“百万征集广告语”活动，给出了自己的答案。

百万征集广告语，匠心毛铺强势进阶！

从今年6月份一直持续到11月底,毛铺酒业共计拿出116万元现金和数万元物资奖励,面向社会各界人士征集毛铺苦荞酒品质广告语。本次活动共收集到35559条来稿，成功辐射数十万人群。12月24日，毛铺盛大举办“毛铺100万广告语颁奖暨品牌价值发布会”，新广告语——“和而不同，匠心毛铺”也于发布会上新鲜出炉，成功助力毛铺完成从品质强化到品牌价值提升的强势进阶！

“和而不同”的概念最早出自《论语》，而历经数千年之演进,“和而不同”的内涵已远远超出了君子小人之辨，而升华成为一种处世智慧，更蕴含深厚的文化精神内涵。而当“和而不同”遇上匠心品质的毛铺酒，又迸发出了新的内涵。

浓清酱三香交融，陈酿出丰富的口感层次；天然的草本原料，又赋予其独特的健康内涵。“和而不同”的内涵在毛铺酒身上体现得淋漓尽致。“和而不同匠心毛铺”这句广告语不仅高度契合了“和而不同”的文化精神内涵与劲牌公司的企业文化及价值观，更传递出了毛铺的品牌价值主张和孜孜不倦的匠心追求。堪称千古名句与品牌结合的典范。

全渠道配合，细品毛铺营销之道

数万条来稿，数十万活动曝光。在本次成功的营销战役背后，蕴藏着毛铺独有的运作配合之道。

线上多渠道传播，引爆社交媒体。自活动伊始，毛铺便通过官方发布“低门槛、易参与”的H5开放征集通道，在社交媒体广泛传播，顺利打响活动第一枪。凭借品牌自身影响力及“一句广告语，奖励100万”的奖励，成功吸引包括新浪湖北、钱江晚报、楚天都市报微博第一时间的自发爆料，后续更有网易、搜狐、凤凰网、中华网等媒体跟进报道，全网大范围扩散活动信息。

线下全面铺开，渗透传播渠道。活动开始后第一时间，宣传物料便迅速下达各个经销网点，前往第一线向消费者传递活动信息。征集阶段结束后，更以一场盛大的颁奖典礼作为活动收官，向全社会公布征集情况，并邀请湖北公证处全程公证，成功增加活动声量及可信度。

线上线下高度配合，成为本次活动成功的基石，而深入了解毛铺品牌后便会发现，如此密切的配合，均归功于毛铺人六年如一日对品质的不变追求！从2013年入市，到今天在中高端白酒市场上举足轻重。“品质”二字，正是毛铺的立身之本。而毛铺本次“百万征集广告语”活动背后，毛铺所呈现的成功之处也值得剖析一二。

目前白酒行业搏杀激烈，如何博得消费者眼光成为各大品牌研究的课题，与其耍尽花招，不如沉下心来，走到消费者中去。毛铺本次“百万征集广告语”活动因此应运而生。从消费者角度出发开启品牌营销活动，让每一位消费者深度参与到品牌中来，成为品牌的代言人，在收集用户原生内容的同时，潜移默化地将毛铺品牌特性传递给消费者，可谓一举两得。

自“和而不同，匠心毛铺”的广告语一出，毛铺品牌焕新升级意图呼之欲出。从“孜孜以求，匠心毛铺”到“和而不同，毛铺酒”，毛铺在其始终坚持的“匠人匠心”上做到极致，从而达到“和而不同”的品牌理念。