2019年，这30句文案最难忘

后台回复“品牌”送你营销宝典《135本品牌营销必读书》

作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）

来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）  

近期发现很有意思的一个现象。当遇到不顺时，人们翘盼着度过2019。但真正接近年终尾声的时候，人们又开始感慨时光之匆匆。

人心，总是难以捉摸。但文字却能从中窥见情感和人性的表征，起到触动、迎合、警醒或者娱乐等作用。

因此，文案一向是品牌的利器，能搭起与受众精神沟通的桥梁，巩固两者间的情感联结。

以下精选年度30句文案，希望也能引起你们的共鸣。

1

犹豫，是对自己太客气。

来源：耐克

 

点评：耐克洞察消费者在面临抉择时的摇摆心理，鼓励大家勇于突破自己的舒适区，磨炼自我，契合品牌特性之余，传递出一股向上的正能量。

2

在这个时代什么都能共享，

但对家人的爱，

只能定制。

来源：欧派《共享爸爸》

点评：在父亲节之际，欧派切入当下共享生活趋势的创新视角，引发对父爱缺位这一社会性现象的启迪与思考。

3

一日不工作，便觉面目可爱。

来源：台湾礁溪老爷酒店

点评：礁溪老爷酒店通过虚拟的妈祖IP，呼吁996的社畜们不忘给身心放个假。俏皮的语气，宛如神来之笔。

4

心间有火，

是迎接风雪最好的姿态。

来源：一品汤臣《大寒》气节文案

点评：一品汤臣不囿于气节和风俗的局限，上升到人生哲学的高度，是众多借势文案里的一朵奇葩。

5

世界上的爱情,

其实最初都是没有缝隙的。

如果有,

那一定是你忘记了爱情最初的样子。

来源：简一瓷砖《修补爱情有限公司》

 

点评：简一瓷砖用修补缝隙讲述爱情之道，符合七夕节点传播内容，巧妙突出了简一无缝瓷砖的产品特质。

6

远亲不如近邻，

祝福您，住在隔壁的家人。

来源：方太《致老家的邻居》

点评：当下年轻人异乡打拼，无法照料父母成为社会的常态。方太以子女的口吻，感谢邻里的互帮互助，触动了漂泊一族的心弦。

7

可能世上本没有光，

是爱让我们发光。

来源：方太《光明村》

点评：在光明村里，校长为留住孩子们的笑容所付出的努力，让人心生温暖，被爱的力量所打动。

8

放肆撒野，咬住春天。

 

来源：淘鲜达超市

点评：用拟人的手法，生动地比喻出食材的鲜美，营造了画面感。

9

当老板最重要的是：

以徳芙人。

来源：领英《职场人双十一花钱指南》

点评：领英运用被大众熟知的以德服人成语，化作德芙品牌的谐音，完美搭配。

 

10

断干净后才明白，

有分离，

才有相爱。

来源：舒洁《上厕所文学》

点评：方寸排泄之地，感悟人生哲理。

11

遮瑕是用来掩盖皮肤瑕疵的，

伤口和淤青不是瑕疵。

来源：杜蕾斯《国际反家庭暴力日文案》

 

点评：正逢国际反家暴日，美妆博主宇芽揭发家暴真相，引起全民关注。杜蕾斯借势热度，倡导生活物品回归本身用途，为反家暴发声，相当圈粉。

12

不是你不合群，

是群不合你。

来源：陌陌《社交应该更轻松》

点评：陌陌为不善于社交的”社恐“人群道出心声，鼓励有效且舒适的社交。

13

没见过世面的核桃，

市面见。

来源：快手

点评：利用世面和市面的谐音，读起来朗朗上口，强调产品的天然本土优势。

14

盖Kindle，面更香。

来源：Kindle青春版文案

点评：Kindle迎合网友们的调侃主动自黑，塑造了会玩、年轻化的品牌形象。官方玩梗，最为致命。

15

你不会把睡觉带到重要场合，

那也不该，

把白天的事带到床上。

来源：慕思《今晚，睡好一点》

点评：用人们对重要场合的重视常识，制造反向对比，以引起人们对睡眠的重视。

16

你不去看世界，

世界也懒得看你。

来源：高德地图《十一行诗》

点评：把世界拟人化，通俗易懂，使文案极具趣味性，成为朋友圈晒旅行的必备文案。

17

英雄本是寻常人，

凡付出者皆英雄。

来源：中国银联《三十六行付出者英雄图腾》

点评：英雄，往往在人们的眼中是独特的，属于少数人的荣誉。银联却有悖常理，把英雄平民化，礼赞三十六行坚守职业的付出者。

18

在你赶早高峰之前，

我已跨过巴蜀十万高峰。

来源：饿了么星选《眉州东坡豌豆尖汆丸子》

点评：怎么体现出食材的新鲜和送达速度？饿了么星选把食材的运送路程惟妙惟肖地呈现出来，还用早高峰来加深上班族对时间维度的了解。

19

回家，

对中国人来说从来不是新闻。

但你每次的回家，

对家人来说都是重大事件。

来源：支付宝《家在想你》

点评：中秋节团圆时分，支付宝用回家对中国人的重要性，撩拨乡愁情结。

20

我们都是有问题的人

来源：知乎

点评：第一眼，感觉这句文案有冒犯人的意味。再细品味，其实是围绕着知乎问答平台的诉求点出发，加深用户对”有问题，上知乎“品牌slogan的记忆。

 

21

没有洗脑，不算广告。

来源：凯迪拉克

点评：凯迪拉克制造了”没有...，不算...“体，洗脑功效威力强大，同时还自嘲了当下洗脑广告盛行的现象。

22

你保护世界，我保护你。

来源：《少年的你》

点评：电影《少年的你》刷屏，这句台词最为大众熟知，成为秀票根的绝佳搭配文案。

23

找不着北，就多看东西。

来源：印象笔记《保持进步》

点评：方位词北与东西形成对应，收获一语双关的效果，表达了印象笔记的学习诉求。

24

就算明天不会变好，

也要喝一杯更好的咖啡。

来源：CITY CAFE

点评：利用“不会变好”和“更好”的冲突性，塑造治愈系品牌咖啡形象。

 

25

出来逛，迟早要买的。

来源：淘宝折学

点评：改编俗语“出来混，迟早要还的”，极大提高了熟记度，使人过目不忘。

26

奔驰一生，宝马相伴。

来源：宝马

点评：奔驰CEO离职，宝马却刷了一波存在感，果然还是大家心中相爱相杀的最佳cp~

27

怕，就对了。

来源：Keep

点评：Keep「怕，就对了」系列文案，放大人们对不满现状和恐惧落后的心理，产生刺激效应，鞭策人们做出改变。

28

一块做好事

来源：腾讯公益广告

点评：一块，既指片中兄弟每日存下的一块钱，也寄寓了腾讯公益日倡导全民共同参与的主张。

29

愿望11实现

 

来源：天猫双十一购物狂欢节主题

点评：今年是天猫双十一成立的十一周年，提出「愿望11实现」的全新主题。简短的字样，包含着丰富的层次含义。

30

因你我各尽所能，

我们终将无所不能。

来源：联想

点评：新中国70周年，联想推出一支品牌宣传片祝贺，展现了联想作为国民品牌的大格局。

今年品牌的文案趋向于表露自己的价值观，如磁石般，聚拢着具有共通性的消费者群体。

喜闻乐见的是，越来越多的品牌为社会和家庭现象发声，推动深层次的思考，真正地融合到你我的生活中去。

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