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作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）
这一年来，品牌跨界联名层出不穷，花样百出。如果要开始回顾过去广告圈的林林总总，那么，跨界必定是年度关键词之一。在其中，笔者整理出十大传播力度最广、最具鲜明特色的案例，我们一起来回顾一下吧~
今年二月的春天，除了樱花让人期待，同时还有星巴克的猫爪杯。透明的杯身，外层有零星樱花花瓣点缀，里层是猫爪造型的设计。往里面倒入水后，一只3D立体的粉嫩小猫爪就会呈现在眼前，软糯可爱，俘获了众多吸猫人士的心。
猫爪杯一经发售便引起哄抢，有人通宵排队，有人大打出手，还有人抱着得不到就毁了的心态，推翻一整个货架。各种行为，令人目瞪口呆。
比起猫爪杯的疯狂，优衣库和KAWS的联名款有过之而无不及。6月3日，优衣库和KAWS联名的涂鸦艺术印花T恤发售，这也是最后一次两个品牌的合作款，于粉丝来说意义非凡。
于是乎，开售当天，官网秒空，线下门店更是成了格斗场。各种魔幻趣事上演，搞混了优衣库和名创优品，抢不到衣服捡到手机和钱包的比比皆是...这个荒诞场面，一度被网友们称为《釜山行2》拍摄现场。
最硬核
在万众期待的《权游》第八季上线后，用2750块饼干翻拍了奥利奥版本的片头，展现了维斯特洛夫大陆板块的演变历程。奥利奥的建房技术在彼时初露头角。
当107岁的奥利奥遇上600岁的故宫，奥利奥的最高水准才真正地发挥出来。这次，奥利奥用了10600块饼干，建起了一座紫禁城，将600年的故宫风华尽收眼底，令人赞叹不已。<iframe class="video_iframe rich_pages" data-vidtype="1" data-cover="http%3A%2F%2Fshp.qpic.cn%2Fqqvideo_ori%2F0%2Fy08836zpvbn_496_280%2F0" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7777777777777777" data-w="864" data-src="https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=y08836zpvbn"></iframe>
最破次元
王者荣耀，让不少年轻人中了手游的毒，因此也被玩家笑称为王者“农药”。年初，王者荣耀联合MAC魅可组团开黑，推出联名口红。双方在游戏角色里，选取五个最受欢的女英雄，根据她们的装扮特色，推出限定口红色号。一句“吻住，我们能赢”口号，更是成为这次破次元跨界的点睛之笔。
六一儿童节来临之际，大白兔携手气味图书馆，打造了“来点孩子气，快乐童年”香氛系列产品，包含香水、沐浴露、护手霜、身体乳以及礼包周边。甜甜的奶糖香味，成功唤醒消费者的童心，创下了两分钟卖出6000+件的佳绩，深受消费者喜爱。
六月份，我们被网易云音乐再一次刷屏。不是因为有趣的h5，竟然是因为沙雕的内裤！网易云音乐联袂内衣品牌三枪，结合网易云音乐软件的标志性元素播放模式键，推出“乐系列”音乐内衣以及袜子，创造音乐与服饰的个性关联。<iframe class="video_iframe rich_pages" data-vidtype="2" data-mpvid="wxv_1114636445941235714" data-cover="http%3A%2F%2Fmmbiz.qpic.cn%2Fmmbiz_jpg%2FsDI3Pbyuu7iaUEEs15ic45nClqILY21v1ocJqXTZcoTsHwC63w80cj5hSGibTwlMic5N7gcgq4XickPlGhVkNiaUmhJg%2F0%3Fwx_fmt%3Djpeg" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.3333333333333333" data-w="640" data-src="https://mp.weixin.qq.com/mp/readtemplate?t=pages/video_player_tmpl&action=mpvideo&auto=0&vid=wxv_1114636445941235714"></iframe>
为此，网易云音乐发布了一支宣传TVC，复古画面，搭配沙雕文案，强力戳中观众笑点。
人民日报联合李宁推出了一系列潮服，以人民日报刊登李宁奥运会夺冠的真实报道为灵感，将这些高光时刻展现在设计上。
作为本土经典的运动品牌和国潮的引领者，李宁N登时装周，为国际带去中国潮流风尚；而人民日报，是传统的主流媒体代表。虽然近年新媒体盛行，但它的地位依然无可撼动。两者的跨界，无疑汇聚成强强组合，传统和潮流相遇，擦出不一样的时尚火花。
今年是QQ诞生20周年，QQ联手YOHO！推出了一系列限定周边款，包括手机壳、衣服以及鞋袜产品。以风靡一时的90后社交语言为设计元素，将“GG、MM”“886”“隐身”等黑话以及常用的QQ功能印刷在产品上，触动回忆杀，掀起一股怀旧热潮。
故宫联合麦当劳，推出了故宫炸鸡桶。桶盖呈现宫殿屋顶样式，桶身以故宫红瓦墙和麦当劳标志颜色金黄色为基调，中间放置两者logo，在锦旗两侧，分别是故宫的经典人物形象”皇上、皇后、格格、阿哥“等。
宫廷式的设计，卡通版Q版的人物，使麦当劳的故宫炸鸡桶散发出浓浓的中西结合气息，视觉效果极美。不只如此，这次中西合璧的跨界好看好吃，还好玩。为增加与消费者的互动，双方推出了桶盖折纸、野餐垫棋盘游戏，引导消费者动手”造“起来，延续了麦当劳的开心文化。
品牌跨界，最常见的是服装和美妆领域。数不清今年出了多少联名衣服和彩妆，但有两个案例一定让你印象深刻。999皮炎平，一个做皮肤药膏的品牌；马应龙，一个做痔疮膏的品牌，他们也开始进军美妆界，推出跨界口红。虽然外形有模有样，概念海报和文案也可圈可点，但一旦联想到固有的品牌印象，未免太重口了些。
最惨不忍睹
一年一度的“419”（for one night），是最适宜杜蕾斯追热点的日子。但是，今年老司机杜蕾斯不仅车速超标，还拉上了喜茶和饿了么一起翻车，遭遇滑铁卢。19日，杜蕾斯发起了#419不眠夜#话题，并@各大品牌官微撩了一把。这一系列互动文案，被网友吐槽“低俗”“下流”，“倍感不适”。
虽然事后杜蕾斯第一时间更换文案，补救品牌形象，但大众依然没有买账。杜蕾斯这次文案翻车事故，恰恰也告诫着品牌们，不要把低俗当风趣，玩梗总须有度。2019年即将过去，有的品牌留下了重墨浓彩的一笔，有的品牌却无声无迹。今年的跨界玩法让人眼花缭乱，同质化严重，所幸还有这些佼佼者脱颖而出。2020年，跨界联名依然是香饽饽的选择，但期待能看到更多不一样的精彩。
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