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卖完包包卖衣服，麦当劳越来越时尚了

百家作者：36氪 2019-12-10 03:25:10

麦当劳首次推出服装系列。

文 | 邹黄晶

头图来源 | 视觉中国

将麦当劳穿在身上是什么感觉？很快你就知道了。

据外媒Evening Standard消息，近日，快餐业巨头麦当劳推出其首批自有品牌服装，这一系列共20件，灵感来自标志性的麦当劳“M”标记和汉堡等快餐食品，这些服饰被放在刚成立不久的“Golden Arches Unlimited （金拱门无限）”网店出售，商品数量均有限，且仅在美国市场出售，售价在10-65美元不等，目前可以看到，部分商品已售罄。

图片来自Golden Arches Unlimited 官网

无独有偶，在大洋彼岸稍早些时候，12月7日，麦当劳在官方微信宣布与纽约当红华裔设计师Alexander Wang推出2019年度“王”牌限量联名款：“亚历山大王黑金篮子”、“亚历山大王黑金M手包”，其中黑金篮子全球限量300只，售价为5888元，12月10日0点起售。这条官宣推文在4小时内阅读量超过10万，可以预见，又是一次未卖先火的营销。

不过，无论是麦当劳首批品牌服装还是“王”牌限量联名款，都并非麦当劳首次涉足时尚领域。2012年，麦当劳为推广“巨无霸”，与时尚媒体YOHO！合作，打着“100%纯爷们”旗号，发布了一款限量T恤，但由于不太走心的设计，麦当劳时尚初体验惨淡收场。

此后，麦当劳迷上了各种联名款，以弥补设计的不足。合作对象从意大利品牌Moschino到米兰高级百货商店coin，从日本潮牌Beams到联名“狂魔”优衣库，麦当劳爆款频出。甚至，在2015年，麦当劳还推出了旗下第一个时尚副牌——Big Mac Shop,摸爬滚打一路走来，俨然时尚界一颗新星。

麦当劳之外，肯德基、必胜客等快餐品牌产出周边已不再是什么新鲜事，2016年，必胜客推出Hut Swag系列，包揽衣服、帽子、墨镜……，2017年，肯德基上线了周边网店KFC Limited。

在这个时间段，麦当劳推出自有服装品牌，探索时尚的边界更加深入，除了迎接即将到来的圣诞节，麦当劳也许还有更为急迫的原因。

第一财经商业数据中心发布的《2018生活消费趋势报告》指出，“少年”养生潮来势汹汹，“枸杞+保温杯”日渐成为年轻人标配。当健康、养生产品花光90后、95后荷包时，麦当劳的“中年危机”也来了，毕竟作为“洋快餐”的代表之一，麦当劳和健康差的有点远。

看上去不遗余力发展“服装厂”副业的麦当劳有着自己的中年危机，重塑品牌内涵成为麦记刚需。

相比提到麦当劳就想起不怎么健康的“快餐”，麦当劳发展品牌服装副业也许在寄希望于多元化产品线能为品牌注入新内涵，提高年轻人对自己的认可度。

另一方面，据潮流媒体Hypebeast与普华永道旗下咨询公司Strategy&《2019街头时尚影响力报告》，来自北美、欧洲、韩国、日本和中国的40960份问卷中，一半的受访者表示愿意为新品发布排队，另有25%的消费者考虑这么做，如supreme这样的品牌。

如果麦当劳通过自有品牌服饰建设能将自己打造成如supreme这样代表某种文化的品牌IP，对于提升品牌忠诚度来说也大有裨益。