有一种感谢,叫想你的999天,999感冒灵再推暖心大作!

百家 作者:首席营销官 2019-11-29 10:22:05

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作者 | 李东阳(首席营销官主笔)

来源 | 首席营销官(ID:cmo1967)


我们总是被教导,要常怀感恩之心。父母的养育、老师的教诲、朋友的帮助、陌生人的微笑……


来自他们的温暖与能量,让我们感受美好与幸福,他们如灼灼桃花,给予我们十里芳华。


可是,生活中的大多数人总是喜欢把感谢放在心里,变成无声的想念乃至遗憾。


昨天是感恩节,999感冒灵发布了3支暖心短片,通过3个真实事件改编的故事,告诉我们,有些话说出来,对方才能听到。


短片以质朴的画面再现生活中人与人相处之间的情感,娓娓道来生活中发生着的平凡小温暖,堪称冬意里的一股暖流。


师生、兄弟、医患
三种关系诠释平凡的温暖,撩动人心


每个人一生中都会遇到很多不同的人,然后产生很多种关系,父母、朋友、同学、同事。当然也有师生、兄弟和医患,正是这些构成了我们漫长的一生。每一段关系都有值得的回味与遗憾。


999感冒灵正是借由这些发生在每个人一生中都会遇到的师生、兄弟、医患三种关系,讲述了那些动人的小温暖。


师生篇


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每个人的童年,都会遇到一个超凶的老师


谢谢你,看见我。


正如男主所言,“每个人的童年,都会遇到一个对你超凶的老师”。


爱打架、爱迟到、不写作业......这或许是所有人眼中的坏学生。是老师大雨中的一把伞敞开了“坏学生”的心扉。



短片采用倒叙的形式,多年后的一场婚礼,老师和学生的质朴话语将一个暖心的故事娓娓道来。一个失去母亲的少年,知道真相后的老师用耐心和关爱,像一个母亲,温暖了少年一颗孤独的心。



兄弟篇


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有一种想念,叫想你的999天


谢谢你,惦念我。


十年未见的好兄弟,再度的重逢充满了戏剧性。两人的身份、地位也早已今时不同往日,不同的人生际遇变得疏离。



一个误会的“快递”道出了二人十年的友谊。一碗鸡汤让本以为年少时的情谊早已淡忘,没想到却随着时间愈发珍贵。



一个略显“悲伤”的梦境让二人再次回到了那个纯真的少年时代。


医患篇


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“一半靠你,一半靠我” 谢谢你来到我的生命里


谢谢你,治愈我。


高危白血病人,化疗、移植、排斥,让康复的希望渺茫。但医生却还是抱着希望。



一句“一半靠你,一半靠我”,让医患之间完成一种跨越生死的捆绑,漂亮地赢得这场与死神的较量 。



多年以后,那份感谢,不常提起,但深藏在心,彼此心照不宣。


三个故事,三个人的人生经历。虽然不是你我的故事,却胜似你我的故事。因为我们每个人的一生中都曾出现过这样温暖的人,在生活里带给过最真实的感动 。


这些人,很少提起,但一直记在心里 ,可正是他们驱散了岁月里无数个孤独的时刻,为曾经深陷困境的你我重新注入面对生活的勇气。


短片简单、朴素、真实,是对质朴情感的真实记录。


没有过多的情绪渲染,毫不掩藏,将每一个感谢与温暖真实呈现,高度还原现实生活中的场景,却又直击人心底最柔软的部分。


正应了那句“念一个人,暖一颗心”。让观众在观看视频的同时,即使隔着屏幕都能感同身受。


深度洞察社会情感痛点

借势节日赋能品牌内涵


中国人内敛,在这羞于向亲密伙伴说谢谢的年代,感恩节,品牌到底该如何借势,才能成功跳出干瘪情怀圈,将创意、品牌与感动融为一体?


用文案戳中痛点,用画面俘获人心,将品牌与节点巧妙糅合,从而达到传播目的。这大概是每位广告人紧跟热点不放松的主要原因。


在越来越原子化的社会里,每个人的内心其实都充满了对情感的苛求,也是现代人的处境。


于是,999感冒灵借势感恩节,以“暖”为主基调,乘着感恩热浪,针对当下的社会状态推出了这三支短片,巧妙地触摸到了现代人的情感软肋,为他们带来了独特的精神抚慰。



作为一个药品品牌,999感冒灵并没有局限于产品本身,而是由产品出发,基于对现代人的情感需求精准把脉,将产品的“暖”功能上升至更普遍意义上的社会价值层面。


每个人生来都是一座孤岛,因为身边的人才让我们与世界开始有了链接。通过短片,品牌想传达若是想起了那个想感谢的人,不要犹豫,一起趁着这个节日向他们说声感谢 。


由此它跳脱了产品层面的表达,产生了对更多的人来说,它在卖一种“心药”的品牌心智,拓宽了品牌内涵。



这不仅强化了品牌与大众之间的价值纽带,也拉大了品牌的视野与格局,让“念一个人,暖一颗心”的价值主张,突破消费者圈层的限制,在大众圈层得到递进式的传播渗透。


品牌理念的持续性呈现

赋能品牌价值,建立认同感


对于社会情感的准确洞察让999感冒灵的这3支视频充满了温情,而我们回顾999感冒灵以往的营销案例会发现,情感早已成为999感冒灵品牌营销活动中不可缺少的环节。


对999感冒灵有了解的可能都知道,这并非999第一次推出品牌暖心短片,早在2017年的感恩节999感冒灵就曾凭借一支《总有人在偷偷爱着你》这支被誉为年度最走心的广告,让无数人泪崩。



继这支作品一举爆红后,在2018的伊始,999感冒灵再次征集并推出《谢谢你陌生人》系列微电影。以方言形式讲述着陌生人之间的暖心故事,更加贴近生活,虽然呈现出不一样的味道,但同样的温暖。



从一个长时间的营销布局我们可以看到,其实,999感冒灵的所有营销都是基于“念一个人,暖一颗心”进行创意延展。这些暖心的创意在与消费者产生情感共振的同时,也丰富了品牌的内涵与价值。


诚然,真诚不仅能直击人心,也是唯一奏效的营销“捷径”。借助一系列暖心品牌短片,999感冒灵让品牌与大众之间的沟通变成一场双向的心智抵达,无缝链接了彼此,以共情力建立了价值认同感。


如今这个快节奏的社会里,我们每个人都是孤独的个体,而此次999感冒灵也成功用这3支短片切中大众的情感要害,唤醒了大家对于情感的重视与思考:


真诚对待生活中的每一段关系,让感谢常驻心间。而回顾整支短片,我们不难从中看出其所想要传达出的“念一个人,暖一颗心”品牌愿景。


其实,情感类短片并不少,但能真正有代入感的却不多。


而999感冒灵这一系列却能够真真切切戳中现代人羞于感谢的现状,让许多人从中看到自己的身影,真正静下心来去思考和反思彼此之间的沟通与关系,而这无疑也让品牌记忆点更加深入人心。


李奥贝纳曾说过,好广告不只在传达讯息,它能以爱的力量,穿透大众心灵。


一支好的短片之所以能够长远留存消费者心底,它所传达出的正能量和价值观是非常重要的。999感冒灵的短片就有这种穿透人心的力量。


接下来,相信999感冒灵会继续坚持用具有价值和共鸣的方式与大众群体沟通,带来我们更多的暖心与感动。


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