为了金鸡奖这只鸡，燕之屋这波营销炸了

最近一段时间，你是否被 “金鸡”刷屏？

就在昨晚，全民热议、万众期待的第28届金鸡百花电影节在厦门正式落下帷幕！这一届的金鸡百花已经不是以往的全民吐槽“鸡”，而是摇身一变成了“钮钴禄氏·国际金鸡”，不管是明星排场，还是展映片单、提名名单都突破历史，扬眉吐气MAX！

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作为中国大陆最专业、最具权威性的电影评奖活动之一。金鸡百花自身附带的超级爆点和话题性，也成为了各大品牌营销必争之地。而燕之屋作为金鸡百花电影节的合作伙伴，在这场营销大战中异军突起，走出了不一样的路子。

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强强联合助力金鸡百花

燕之屋品牌造成强曝光

为了借势金鸡百花的营销推广，燕之屋通过一系列品牌营销动作，聚焦线上与线下双线并行的战略打法，不仅推动品牌形象深入各大年龄层受众，更在多维度传播矩阵上完成品牌声量的累积，掀起了一轮话题热度。

“霸屏”机场，实现精准投放

燕之屋巧借众星来厦门参加金鸡百花电影节的机会，在机场布置了大量的霸屏广告，利用各家粉丝等待偶像的空档时间，以大型LED大屏抢夺眼球，博得了相当高的关注度。同时燕之屋将广告投放选择在机场还有一大重要考虑点，大多数出入机场的旅客以企业高管、商务人员等高端人群为主，与其用户定位相对一致，有效实现精准投放。

直播场景植入，品牌持续曝光

本届金鸡百花电影节首次采用5G全场景直播，燕之屋牢牢抓住“时机”，在各种直播场景进行品牌产品植入，达到品牌高频词曝光的同时，深度地将产品功效及信息传递给观众，强化观众对品牌的记忆。燕之屋还借用各大明星的粉丝号召力和影响力，引导粉丝观众关注到本次金鸡百花活动和燕之屋产品本身，为活动源源不断的导入用户流量，增加了品牌在新生代消费者中的影响力，也加深了大众对燕之屋品牌的认知力和辨识度，也进一步提高燕之屋品牌的曝光度。

见证金鸡百花盛典，燕之屋传递品牌理念

作为第28届中国金鸡百花电影节合作伙伴，燕之屋在金鸡典礼现场，还搭建了碗燕品尝区，直观地向到来嘉宾、明星展示燕之屋碗燕，也为出席电影节的嘉宾带来高品质、高品位的营养享受。

图片来源 第28届中国金鸡百花电影节

新晋金鸡百花电影节形象大使的姚晨更是燕之屋碗燕的铁杆粉丝，姚晨不仅自己喜欢吃，还喜欢推荐给别人吃。她曾在小红书上分享了她的养颜单品——燕之屋碗燕。这也在无形之中强化燕之屋“高端、品质”的品牌调性，还拉近了品牌与用户的距离，充分唤起了用户对食养品质生活的需求。

燕之屋与群星共同见证中国影视发展的荣誉时刻，以饱满滋润的强大动力助阵中国大陆最专业的电影盛宴。燕之屋品牌借助金鸡百花平台实现强曝光，通过线下物料触达受众，为品牌引入更多流量的同时打造高品质口碑，成功助力燕之屋营销出圈。

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玩转IP营销

瞄准年轻人喜爱的传播点

 

除了金鸡百花奖之外，燕之屋早就开始重点关注口碑营销了。在2018年，随着《延禧攻略》等宫廷剧的大热，燕之屋敏锐的意识到“宫廷”成为了舆论关注的焦点。基于这样的洞察，燕之屋携手聚划算欢聚日，让“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，鼓励更多年轻人重新认识并尝试第一口燕窝！不仅将乾隆和故宫元素融入其中，而且还借着一组组颇具创意的海报和“奉旨宠你”的文案，掀起了新一轮的话题热度。

之后恰逢《延禧攻略》开播一周年，联手大猪蹄子乾隆聂远，率一众宫女侍卫下江南配送燕窝进行营销传播，让燕窝出宫更加顺理成章！

从“奉旨宠你”到乾隆 “南巡送燕窝”体现了一个营销道理，那就是敏锐的制造话题热度同时靠着走心的社交互动，瞄准年轻人兴奋的传播点，获得高曝光的同时，为品牌注入不同的内涵。在消费者眼里，燕之屋不再只是一碗燕窝，而是充满了故事内容和历史底蕴，并且不失高品质味道的“朋友”！

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走品质宣传之路

燕之屋比肩世界标准

 

众所周知，品牌营销的基础在于产品的品质。没有好的产品质量作为支撑，无论在营销方式上下多大功夫，终究是事倍功半。

 好的品质，品牌营销就会事倍功半，也正因为燕之屋的高品质，所以才有底气将品质营销作为品牌营销推广的重头戏。

2017年，燕之屋旗下所有燕窝产品获得权威国际贸易协会BRC食品安全全球标准认证。通过 BRC认证，标志着燕之屋燕窝产品在食品安全上有了更高的肯定，获得了进入国际市场的敲门砖。更高水准、国际标准的监督与反馈，让燕之屋的燕窝产品、生产基地、服务售后始终领先于行业标准，成为燕窝行业的“品质名片”。通过BRC认证，正是燕之屋对自己严标准、高要求的实力见证。

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三大产品优势

构建“燕之屋碗燕”的核心竞争力

燕之屋碗燕作为当前市场特有的燕窝产品。成功的产品营销必然会产生新的价值，燕之屋碗燕“新价值”集中体现在用户体验价值的创新层面。主要包括三个方面：

1、燕之屋作为燕窝行业引领者，自有工厂，原料甄选东南亚金丝燕燕窝，手工挑毛，碗碗用料充足，科学配比定量，只含纯化水、冰糖和燕窝。品质可全程管控，只为传承匠心，出品一碗好燕窝。

2、开碗即食，方便携带，无需炖煮和挑毛，省去了忙碌的现代人炖煮燕窝的麻烦，随时随地即可享受美味。

3、49道工序，1140秒精心炖煮，零添加剂、零脂肪、零亚硝酸盐、和零胆固醇，实现了真正的营养、安全、美味、便捷。

燕之屋有口皆碑的品质，再借势金鸡百花的热度，如此好吃营养、省时又安心的食物，难怪会俘获一众明星的芳心，在整个燕窝市场营销中脱颖而出。而燕之屋在双11天猫全球狂欢节也拿下了不俗的成绩，最终以1.3亿的销售总量，喜提“2019双11当天全网滋补品类销量第一”，成为中国滋补行业首次在双11期间，出现销售额突破亿元的企业。

燕之屋还将继续专注于高品质燕窝的研究和经营，秉持“一碗好燕窝，滋养天下人”的初心，继续弘扬古老的华夏燕窝食养文化。

 

点击小程序“碗燕旗舰店”

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