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2019Q3全球TWS耳机市场出货3300万部！苹果份额下滑至45%，小米排名第二

百家作者：芯智讯 2019-11-20 12:48:04

近两年来，随着苹果AirPods的带动，整个真无线蓝牙耳机（TWS耳机）市场可谓是非常的火爆，国内大多数的手机、数码品牌厂商都纷纷杀入了这块市场。

根据研究机构Counterpoint Research的一份新报告显示，2019年第三季度，全球TWS耳机市场出货达到了3300万部，环比增长22%。市场规模也达到了41亿美元。

从地理位置上来看，美国占全球TWS耳机市场的31%的销售量，并且在今年三季度销量首次突破了1000万台。相比之下，中国的TWS耳机市场出货也在快速增长，三季度环比增长了44%。

从具体的品牌来看，目前苹果的AirPods无线耳机销量仍遥遥领先，占据了45%的市场份额，不过相比上个季度的53%的市场份额，出现了不小的下滑。而这主要也是因为市场竞争加剧，越来越多的大厂开始杀入，以及其他相对廉价的TWS耳机的冲击。

需要注意的是，由于Counterpoint Research的数据只统计了2019年第三季度，因此该数据并没有计入，苹果在10月新发布的AirPods Pro的数据，毫无疑问的是，随着AirPods Pro的推出，将会对第四季度的苹果的无线耳机的整体销量产生积极的推动作用。

凭借廉价的小米蓝牙耳机Air、AirDots，以及Redmi AirDots的助力，小米在三季度的市场份额达到了9%，位居全球第二。排名第三的则是全球第一大手机厂商三星，其在TWS耳机市场的份额仅6%。而2018年下半年就杀入TWS耳机的市场的全球第三大手机品牌厂商——华为，此次并未进入前五。虽然其在今年9月就发布了新一代的FreeBuds 3，但是这款产品直到11月才上市，因此并未推动华为今年三季度的销量。

传统的音箱音频类产品制造商JBL则排名第四。此外，苹果收购的品牌的耳机Beats也脱颖而出，因为他们近期的产品Powerbeats Pro受到了消费者的好评，跻身全球出货量第五。

值得一提的是，中国品牌夏新也引人注目，它的F9耳机销量出色，超越QCY，位居全球第六，成为低价TWS耳机产品的新领导者。

从销售额占比上来看，得益于AirPods相对高昂的单价，苹果拿下了超过60%的市场。而销量排名第五的Beats在销售额上却排到了第二。销售额排名第三和第四的则是三星和JBL，这也与他们的销量排名相同。相比之下，销量排名第二的小米，由于其产品单价较低，使得其销售额排名仅排到了第八位。而TWS耳机销量并未进入前十的华为，在销售额上却成功进入了前十。

从目前的TWS市场来看，未来的市场成长空间还有很大，毕竟每年的智能手机出货超过14亿部，而今年的TWS耳机出货可能才刚突破1亿部。

Counterpoint Research的高级分析师Liz Lee也认为，由于不错的便利性，消费者将越来越多地选择真无线耳机类产品。在厂商的不断宣传下，真无线耳机是“最有用、最方便的智能手机配件”这概念也正在迅速传播给消费者。

不过，对于这样一块大的蛋糕，也吸引了非常多的厂商进入，比如在今年，亚马逊推出了Echo Buds和微软也推出了Surface Earbuds，杀入了TWS耳机市场。在加上越来越多的中国厂商的涌入，未来TWS耳机市场竞争将更加激烈。

编辑：芯智讯-林子

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