酷应用

腾讯信息流“击败”今日头条，还能复制打法拦住“抖音”吗？

百家作者：开柒 2019-11-19 10:18:57

话说，最近有个事情还是蛮有意思的，那就是，腾讯在信息流上搞了的一系列动作。动作之一是，在腾讯的财报中，对信息流业务给予了肯定，称“我们在信息流服务已取得显著的市场份额，其竞争环境已趋稳定”。动作之二就是，在今日头条创作者大会之后，腾讯也开了一个大会，推出了全新信息流服务“腾讯看点”，并公布了一系列数据。

哼，有的童鞋要说啦，这算啥大事情呢？哈哈，八姐觉得，仔细品品，这其中的意思还蛮耐人寻味了，那就是，腾讯在告诉大家——信息流市场的战争已经结束了，俺们腾讯胜利了，噢耶；腾讯还在继续补贴扩大胜面，还希望把这个好运复制到短视频上。

接下来，我来给你们详细掰扯掰扯。

首先，腾讯在财报中说，“信息流服务已取得显著的市场份额”，这已经可以看上去是自我高度赞扬了。

来看看腾讯方面披露的数据：“腾讯看点整体日活跃用户量超过1.85亿，每日内容消费量超过82.5亿。近半年时间里内容消费呈现明显的增长趋势，其中图文内容消费增长38%，视频增长55%。”划重点，1.85亿日活，这是一个什么数字呢？这大概等同于百度APP的日活。至于今日头条的日活嘛，因为许久没有公布日活，姑且算今日头条更高吧。

而根据QuestMoblie的8月数据，腾讯旗下独立APP“腾讯新闻”的月活也超过了今日头条。（这其中部分原因是因为，今年腾讯新闻上线了极速版，也使得其今年的活跃用户大增。）

更值得注意的是，腾讯副总裁殷宇引用第三方数据称：“手机QQ、QQ浏览器上的信息流用户和一个独立资讯App相比——两个日活过亿的产品，用户重叠率只有20%多。”

所以，假设腾讯新闻和其他信息流服务的日活重合度只有20%，所以，你说，单从日活上讲，腾讯的资讯服务是不是妥妥地超过了今日头条呢？

与今日头条的补贴放缓相比，腾讯还提出了似乎更吸引人的补贴方案：腾讯还宣布2020年全年补贴金额超30亿，补贴收益作者总数全年预计超100万人，其中预计实现月收入过万的作者将超过1万人。

甚至，腾讯也认为腾讯看点的商业收入将整体上涨30倍！

所以你看，腾讯是不是在对着行业喊话——看吧，未来，我大企鹅才是信息流流域的王者。

当然，有趣的是，腾讯逆袭的路径与当初预想得相距甚远。最初，在今日头条崛起之时，腾讯也曾一度紧张，并采用腾讯新闻+天天快报的模式来共同抗击，特别是“天天快报”，曾经被头条寄予厚望，在全国打广告。但没成想，“天天快报”几经改革也没有起色，反而是QQ内部孵化的“QQ看点”起来了。

从2017年开始，基本每一次财报，腾讯都会对“QQ看点”提出表扬，因为数字增长太漂亮了，到2018年11月时，QQ看点的日活更是达到1亿。于是，在去年9月30日组织架构调整后，腾讯就让原QQ总经理、曾一手成功孵化“QQ看点”的腾讯副总裁殷宇带领团队，负责腾讯信息流中台的业务了。在随后的改革中，天天快报被整合和边缘化，并在这次被改名为了“看点快报”，这也是令人唏嘘。

简单来说，这个过程就是：腾讯当时押宝式力捧的独立APP“天天快报”没有起来，反而是“QQ看点”模式起来，并以“QQ看点”模式架构中台开始向腾讯重要社交产品输送内容。

甚至，殷宇也道出了腾讯内部的看法，更为看好这种可拓展的信息流形态，而不是独立的资讯App——“腾讯看点可能是更好的一种信息流形态，它可以快速迁移扩展，除了已有的微信、手机QQ、QQ浏览器几个平台之外，我们也在拓展更多的场景。目前很多资讯App增长放缓，行业天花板渐显，这种标准化的服务可以把泛信息流用户体量拓宽到数亿量级。”

腾讯内部还在用信息流服务的崛起，来证明自己的短视频业务也有机会获胜。其在财报中称：“短视频及小视频业务的竞争环境仍在快速变化，我们会致力扩大此部分业务的市场份额，如我们在信息流业务一样。”嗯，这其实就是在说，别看现在抖音们这么火，变数还很多呢，哼，没准最后胜出的就是我大企鹅呢。

哈哈，且看，腾讯能不能复制好运，能不能如愿吧。