来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）如今逛菜市场已经不单单是大爷大妈们的生活爱好，生活独立喜欢操持家务的年轻人也爱去菜市场感受热闹和烟火气。热衷个性时尚的年轻人逛菜市场都讲究“不潮不出街”，继三里屯、新天地、上下九、春熙路之后，北京三源里被宝马用潮改行动打造成新的潮流根据地。11月15日，“被绿”的三源里菜市场开业同时，宝马就势宣传新款车型BMW X2，并联名潮牌COC CUBE进击潮流圈，推出限量菜市场贴纸、服装等创意周边，共释“型”格。<iframe class="video_iframe rich_pages" data-vidtype="1" data-cover="http%3A%2F%2Fshp.qpic.cn%2Fqqvideo_ori%2F0%2Fc3021l061te_496_280%2F0" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7777777777777777" data-w="864" data-src="https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=c3021l061te"></iframe>宝马还在北京798艺术区用大型贴纸打造潮人新地标，强势吸引路人围观拍照，了解潮改三源里的活动，并对新款车型BMW X2产生独特印象。除此之外，宝马携手腾讯新闻在线上制造火爆视频，邀请知名作家冯唐到三源里打卡。名人效应会影响更多潮流爱好者到场观光，冯唐还特意为此行创作软文便于宝马本次活动的进一步推广。宝马这次选择对北京三源里菜市场进行潮改行动，除了看中三源里本身就是个网红打卡圣地外，还不走寻常路地将菜市场独具的烟火气与新潮元素结合起来。让消费者感受日常生活里真实接地气的美感，宝马拥抱年轻人的方式十分新颖，新款车型BMW X2也被网友戏称“官方认定买菜专用车”，但是车的逼格却并未因此降低。三源里曾不时有明星光顾，食材价格也比一般菜市场贵，所以即使是菜市场，三源里也是网红时髦的菜市场。这也与宝马新车的定位相符，逛菜市场买心仪的菜就和挑符合心意的车一样，都要有“型”，追求并注重生活品质。宝马对三源里的潮改几乎是改头换面，荧光绿加黑字的各式图标贴牌，扎扎实实地撞色搭配晃到眼前。这就是吸引年轻人注意力的潮牌设计，强烈的视觉冲突感瞬间抓住消费者目光。另外，宝马还让平日里不起眼的菜市场摊贩们摇身一变成为潮流先锋，水果摊阿姨成了颜值不输新鲜水果的“果俊王”，干货铺老板化身不掺一点水分的“干活导师”等等。这场接地气的跨界潮改行动，从方方面面渗透三源里菜市场，大到环境布局，小到摊贩老板，宝马将潮流元素与菜市场的烟火气深度碰撞在一起，形成生活化的美感。在日常生活中容易遗忘错失的那些美感，被宝马用更醒目鲜明的方式挖掘出来，并且以潮流形式重新诠释。这不但能够让消费者关注宝马新款车型，还能促使其发现潜藏在身边的生活化美感，也就是让消费者追求潮流生活品质，更热爱生活。宝马与COC CUBE推出THE SANYUANLI SS20系列服饰，也就是三源里潮改活动的创意周边，潮牌风格对爱好时尚潮流的年轻消费者而言具有强大吸引力。限量联名周边目前只能通过参与线上相关话题活动获得，#三源里叫板三里屯#微博话题下有不少潮流达人晒实地打卡照片，话题阅读量已超9605万，每张照片都很有“型”。周边产品不仅可以延续消费者对宝马潮改三源里的记忆，还能作为贴合新款车型BMW X2气质的潮流单品。因为消费者可以日常穿戴使用，这正是对BMW X2一直强调的“型”的最佳诠释。“型”是来自生活的潮流，宝马在北京798艺术区用三源里同色系贴纸打造潮人新地标。印有“THE X2”的贴纸拼凑出一个鲜明显眼的车型，过往的路人只要看向这里就会立即注意到这个创意图案。在人流量较为密集的艺术区打造创意新地标，不但利于吸引消费者视线，还能与三源里菜市场在不同区域辐射周围人群，扩大活动覆盖范围。而且，去过三源里打卡的消费者再见到艺术区新地标时，会加深对宝马潮改菜市场的体验与认识，并且强化对BMW X2的“型”潮感。建立传播矩阵
助力话题扩散
宝马携手腾讯新闻推出了几支三源里实地探访视频，力求展现潮改后的三源里菜市场的新鲜时髦感。<iframe class="video_iframe rich_pages" data-vidtype="1" data-cover="http%3A%2F%2Fshp.qpic.cn%2Fqqvideo_ori%2F0%2Fe3021o5hekn_496_280%2F0" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7777777777777777" data-w="864" data-src="https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=e3021o5hekn"></iframe>其中一支的主人公是知名作家冯唐，视频记录下他逛菜市场的种种举动以及体悟，以文化人视角解读宝马的潮改行动，带来一番新奇感受。目前腾讯视频上三源里菜市场的视频专辑播放量超过87万次，利用腾讯新闻的推广宣发能力，发挥冯唐的名人传播效应，以及媒体大V的影响力组建线上传播矩阵。让宝马本次跨界活动的影响范围从线下辐射到线上，触达更广泛的消费者，冯唐还特意为三源里之行写了一篇感悟层次由浅及深的软文。出自作家之手的亲身经历分享显然更易得到消费者的信赖，也能调动消费者实地打卡的积极性，并且冯唐还将烟火气和时尚感的创意结合进一步提升到“建立独立审美”的层面。引导消费者思考建立独立审美可以先去三源里菜市场逛逛，完美扣题且不着痕迹地宣传了三源里的生活化美感。冯唐的软文被多个公众号转载，让更多消费者深入了解宝马潮改行动的特别意义，从而对宝马新车型以及品牌产生新的感知。线上传播矩阵助力话题持续发酵，扩散至更大的圈层，让未能到场的消费者同样理解宝马潮改菜市场的用意。菜市场本是烟火气最足的地方，宝马却用潮流元素给三源里装点出新潮时尚感，烟火气与时尚感碰撞形成生活化的美感。宝马用接地气的潮流跨界，在消费者心中形成独特有“型”的印象，并且还推出联名周边延续消费者的体验感，打造新潮地标强化消费者对“型”的记忆。携手腾讯视频、知名作家、媒体大V组建线上传播矩阵，让宝马潮改菜市场的跨界活动传播得更广，给消费者的影响更深刻。宝马与菜市场，看似毫无联系的两样事物，却在一场跨界合作中引发网友热议，烟火气与时尚感的奇妙融合发掘出生活化的美感，也让消费者更加热爱生活。
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