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滴滴魔性改编《野狼 Disco》，公益营销也能如此上头！

百家作者：营销通 2019-11-15 08:42:49

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）

要说现下最流行的神曲，《野狼disco》必须拥有姓名！一股东北大渣子味的粤语魔性说唱势将土嗨进行到底。不管是刷抖音还是逛微博，只要周围响起《野狼disco》的旋律，人们就会不由自主地 “左手画龙,右手彩虹”。

在《野狼Disco》火爆全网的情况下，滴滴把握时机，邀请歌曲原唱者宝石Gem推出了改编版《野狼Disco》，以“系好安全带”为主题，用一曲嘻哈风向大众普及安全知识。

滴滴版野狼disco，太上头！

几个年轻人相约出去玩，刚坐上车，其中一个就被妈妈揪着耳朵下车教育：“坐在后排多危险呐，也得系安全带”！

接着，老母亲叫上小区的安全员姐妹团，唱起改编后的《野狼disco》。

开车要带，坐在副驾驶要带，坐在后排要带，安全带不能不带，儿女出门在外，就怕出点意外，不要光顾耍帅，必须要带！

几个年轻人反击道：

市区里开30迈，就算撞都撞不坏，何况我坐在后排，系什么安全带，我已经不是小孩，这道理还不明白？不用过度担心危险，才没那么容易来！

看着不听长辈教育的孩子们，妈妈火爆脾气立马上来“让你带，你就带，千万别把自己害！”

最后没系安全带的几个年轻人，遇到交通事故……

反应过来之后，深刻认识到系好安全带的重要性，这时，年轻人加入妈妈团中，共同跳起“安全带disco”。

短片最后回到年轻人刚上车的画面，原来刚才所发生的都只是一场梦，虽然是梦却让这群年轻人真正明白了“前后排都要系安全带”的意义，不论前后排都纷纷系上了安全带。

最后直呼主题：乘车请系好安全带。

滴滴通过改编《野狼Disco》，用嘻哈音乐的方式普及安全出行理念，同时让大家记住了“安全带不能不带”的传播核心。

娱乐+科普

接地气之余寓教于乐

捕获受众猎奇心理，抓住娱乐玩心，营销公益两不误。滴滴此次借用《野狼disco》的网络影响力，在洞察用户追求特异和猎奇心理的前提下，用充满戏剧性的生活场景制造出一种特别的新鲜感。

广告一经推出就引来网友们直呼：“改编的太有魔性，城会玩～”

为了持续给广告升温，滴滴此次在新浪微博发起#安全带Disco挑战赛#、#安全带打卡21天挑战赛#等话题活动，在发起系好安全带21天打卡挑战赛之时，滴滴CEO程维、滴滴总裁柳青均在微博晒出了打卡自拍照。从公司内部开始，鼓励员工参与其中，带动身边人养成安全出行的好习惯。

用行动呼吁用户关注出行安全，提醒用户出门乘车坐在前后排时均须系好安全带，加强乘车出行的安全意识。

以微博为平台，为受众提供了最直接的活动参与方式，网友们自发参与活动中来。在实现公益营销传播的同时，也为滴滴树立了一个负责积极的社会公民形象，传递了品牌的正能量。

发动明星、网红、自媒体大号等KOL力量，实现圈层传播。不同圈层的传播打破了广告的平淡感，将广告推向新高潮。明星所具有的粉丝效益一直备受品牌关注，作为广告传播的关键通道，借助明星效应是将品牌宣扬出去的最有效方式之一。

陈伟霆参演的《野狼Disco》MV在上线一周内获得了2000多万次播放量，更是在综艺里制作了舞蹈教学，与此相关的信息迅速进入粉丝的视野中，并以极快速度向外围蔓延和扩散。

更有粉丝制作出全明星版《野狼Disco》版本，将土潮进行到底，吸引了更多粉丝的狂热追捧。

这当中自然少不了原唱者宝石Gem的转发传播，依然是熟悉的东北味，在搞笑之余不忘提醒大众系好安全带。

除此之外，各地警方也纷纷转发宣传安全出行理念：

这次滴滴别出心裁的用最魔性的rap说唱、魔性的舞蹈把企业想要向大众普及前后排都要系安全带的出行理念变得轻松有趣起来，可以说非常机智了，并借此狠狠刷了一波品牌存在感与好感度。

从妈妈、坐车的年轻人、滴滴司机各角度描绘，围绕是否要系安全带这一话题，展现社会中不同群体对于安全出行的不同态度。

妈妈代表团：“安全带不能不带”。

年轻人：“坐在后排，系什么安全带”。

滴滴司机：“请您系好安全带” 。

不系的后果：即使是后排也无法避免受伤。

三方刻画，生动演绎，反复强调出行不论前排后排都应该系好安全带，更是模拟出现实事故造成戏剧冲突，再次突出“系好安全带”这一主题。

正所谓行车不规范，亲人两行泪；系好安全带，幸福你我他。滴滴这次将网络爆火神曲与强调“系好安全带”的安全教育糅合在一起，通过朗朗上口的歌词使受众形成强烈记忆。

公益+营销

塑造品牌形象“杀手锏”

短片笑过之后不由得引人猜测滴滴最想要传达出来的核心信息到底是什么？

此前频频爆出的安全事故让大众对于滴滴的信任度直线下滑，甚至降至冰点。在这些事件发生后，滴滴以往都以一份道歉声明结束。直到此前的空姐事件顺势将滴滴推向了舆论的最高点，消费者激愤四起，更有甚者扬言封杀滴滴。作为一个网约车行业巨头，频繁出现这样重大安全事故，无异于是自断生路。

空姐事件发生后，公众对于滴滴的平台管理和安全制度产生强烈质疑。为了预防悲剧的再次发生，滴滴关闭顺风车业务并回应大众进行整改，广泛收取各方意见，无数次修改优化，于近日小范围开启试运营。

顺风车安全问题接连不断，交通部多次要求整顿，虽然滴滴在运营管理上做出了重大调整，但是失去的声誉不是一时半刻能修补好的，而重新获取用户信任，建立品牌形象是滴滴要打的一场硬仗，公益广告就是强有力的武器。

随着大众对广告的需求和品质的要求越来越高，众多品牌也开始主动迎合消费者，通过公益广告来建立品牌好感度和知名度。特别是面对如今的Z世代群体，公益营销需要与年轻人沟通，匹配他们的需求和审美，利用社交平台营造轻松有趣的内容让公益摆脱以往刻板说教的印象。

对于企业来说，一个成功公益营销首先需要恰到好处地结合社会热点和话题。《野狼disco》的爆火给了滴滴机会，在这个全民娱乐的网络环境下，更是引发了病毒式的传播，各路版本纷至沓来。用户、品牌、政府等都作为传播的主体，滴滴通过对歌曲的二次改编演绎，淡化了企业广告商业性，同时展现出企业的社会责任，这样的公益营销对于当前滴滴在消费者心中的声誉重塑起到了很大的助推作用。

公益营销能产生1+1>2的营销效果，使消费者对于品牌主动产生积极的联想，同时对社会产生积极的效应。

回看滴滴这次的广告，土是土了点，但确实让人记住了系好安全带的重要性。你说呢？

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