维达今年双11有多会玩？携手天猫超市打造百亿爆品

刚刚精彩落幕的双11，对消费者而言是一场全球购物狂欢，对各大品牌来说也是一年一度的重要营销战役。今年维达在双11，以年轻化互动激发消费需求打造极致单品，在天猫超市、天猫旗舰店轻松实现双店销售破亿，也让维达品牌首个卖出百亿的爆品系列再次实现销量突破。

 

这款百亿爆品就是维达超韧系列，自上市以来便受到消费者的高度认可，累计销售额突破百亿。打造一款持续的爆品不是每个品牌都能轻易实现的，维达超韧的百亿业绩背后少不了不断自我突破、不断升级的产品韧性，也离不开品牌一直坚持的消费者互动。

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维达携手天猫拉开狂欢序幕

激发品牌势能

10月21日维达纸巾婚纱受邀出席天猫双11开幕盛典，携手天猫拉开本年度全国网民最热血沸腾的购物狂欢节序幕，一起在今年双11玩出充满惊喜的新花样。

维达作为唯一受邀出席盛典的生活用纸品牌，以一场惊艳的纸巾婚纱秀再次刷新消费者对“纸巾”的认知，更是登上热搜榜成为消费者热议的话题。能够和天猫共同拉开狂欢序幕，背后离不开维达强大的品牌力：

品牌资产的持续创新：“纸巾婚纱”作为多年来不断沉淀、创新的品牌资产，从“高定纸巾婚纱”到“童画纸巾婚纱”，再到今年的“国潮纸巾婚纱”，每次登场都能带来突破创新的新鲜体验。

品牌地位的自我突破：维达作为生活用纸行业的龙头品牌，不断挑战更高的目标，从超韧升级到新超韧，作为经典产品至今已迭代4次；从三层升级到四层，推出具有独特竞争力“一张够用”的全新超韧Just1，在自我升级与突破中引领行业发展.

品牌潜能的发展势头：基于历年双11战绩的不断突破，蝉联纸品行业全网销量第一，维达今年的表现依然备受期待。

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维达双11玩法升级

与平台深度捆绑助力百亿爆品

维达在整个双11大促期间通过爆品发力、智取流量和营销闭环，与天猫超市进行深度捆绑共同打造百亿爆品，实现双方共赢，为双11当天的销售爆发强势蓄力。

 

1、爆品发力：从消费者日益多样化的需求出发，最大化发挥产品力优势

维达超韧系列凭借极致的产品力“湿水不易破”，被众多消费者所认可，一举成为爆卖百亿的系列。同时，维达始终坚持从用户不断升级的需求出发升级产品，满足日益丰富的消费需求。

在消费需求多样化、个性化的发展趋势下，维达在大众消费市场以超韧作为主推爆品，在高端市场以棉韧为主、中端市场以超韧为主要推广产品，打通不同的人群，成为千万家庭的首选生活用纸品牌

2、智取流量：深刻洞察消费者的购买动力，实现高效引流转化

明星赋能粉丝经济：今年双11维达官宣费启鸣担任维达韧性推荐官，在购物狂欢到来之际，发布种草维达微博并表达对心愿实现的祝福，发挥明星带货效应，在关键时间点再次引爆流量入口转化销量，为打造维达百亿极致单品强势助攻，实现品牌、明星与粉丝间三赢。

流量为王转化销售：在电商直播的发展趋势下，直播卖货也成为一种高效引流的方式。今年双11维达紧抓时下直播趋势，在大促期间进行密集直播，以一个头部主播薇娅，搭配多名高人气主播，转化站内粉丝流量，收割销量。

在“流量为王”的电商时代，谁拥有更多流量，就可以占据更高的市场份额。维达在日常也充分发挥站内种草的带货优势，将维达的产品力传递给消费者。

而在站外，则与消费者进行深度互动，整合多种传播形式引流转化，实现多渠道流量分发变现。

3、营销闭环：巧妙借势平台话题热度，抓住精准人群玩转消费者互动

维达在天猫双11“愿望11实现”的全网许愿氛围中，紧跟平台步伐，推出“维达放飞心愿热气球”互动，和明星共同征集粉丝的心愿乘坐维达心愿热气球，和维达纸巾婚纱一起放飞心愿，共同祝福心愿11实现。

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粉丝祈愿由品牌助力实现，这一有温度的互动极大限度地拉近品牌与年轻人之间的距离，从品牌到产品俘获消费者的认同与选择。而放飞心愿事件，更是贴合平台双11愿望季主题，巧妙借势天猫双11的整体话题热度，助力维达站外的事件营销曝光，更高效地为站内销售引流。

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维达的突破创新对国民用纸生活

行业发展有着深刻意义

每一年的双11玩法都在不断升级、花样百出，维达这一次巧妙选择了高效发挥品牌与天猫超市平台双方优势的传播营销玩法，打造极致单品帮助消费者缩短消费决策链路，以百亿爆品系列高度占领消费心智，不仅巩固了维达作为国民品牌的地位，更是提供了一种新的大促营销思路。

维达百亿爆品的的成功打造，离不开产品技术的不断突破，以科技产品的标准进行自我要求和迭代创新，将“韧性”这一特征发挥到极致，为消费者提供超前的生活用纸体验，引领消费需求。正是这种对产品品质的追求，让维达成为千万家庭的首选生活用纸品牌。

 

今年维达轻松实现了销量突破，为广大国民家庭带去高品质的生活卫生用纸，间接提升了国民用纸质量、生活品质，市场意义非凡。而维达的不断创新和自我突破，也在引领着纸品行业的不断进步，促成中国纸业格局良性竞争。

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