埃森哲互动&Droga5赢得金佰利旗下婴儿护理品牌全球创意业务

全球健康卫生护理领域的领导者金佰利从去年开始就一直在召集创意业务比稿，当时品牌把全球家庭护理策略和创意事务交给了FCB，涵盖了包括舒洁，Cottonelle，Scott，Andrex和Viva在内的多个品牌。

今年9月，金佰利再次为其婴儿护理品牌召集了全球创意比稿，品牌包括好奇、Pull-Ups和Goodnites。据知情人士透露，此前WPP旗下负责打理好奇创意业务的奥美和MDC Partners也参与了此次比稿。

现在，这项比稿正式落幕，金佰利已委任Droga5作为其主要创意机构，并得到埃森哲互动对其婴儿和托儿业务的进一步支持。

这是自收购以来，品牌对埃森哲互动与Droga5一起，的首次重大全球任命。这种打包合作的优势再一次被凸显。

WPP将继续在加拿大和亚太地区负责业务。包括括将继续处理金佰利成人和女性护理业务，包括U by Kotex、 Depend，并通过旗下传立媒体)负责全球大部分地区媒介职责。

作为主要负责创意机构，埃森哲和Droga5团队将负责产品的创意工作，从美国、欧洲、中东和非洲地区开始，并支持全球创意业务的产出。Droga5在纽约和伦敦的办事处将领导品牌战略和创意，埃森哲互动全球团队的任务是利用数据和技术为本地市场开展做支撑。

数据咨询公司comver的数据显示，金佰利旗下所有品牌每年在其全球营销上花费约3.6亿美元。其中包括美国的2.3亿美元，其中7400万美元用于儿童保育类，2500万美元支出到欧洲、中东和非洲地区。

值得一提，11月1日，Giusy Buonfantino也正式辞去了金佰利首席营销官一职，上任不到18个月。

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