快闪文化的问题与前景

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当《贱女孩》、《富家穷路》和《怪奇物语》走出了小屏幕，成为真实景点，来看看哪些体验最有可能俘获真爱粉和路人粉的心吧！

2017年，赫施霍恩博物馆与雕塑园的“无限镜屋”——《我对南瓜永恒的爱》（All the Eternal Love I Have for the Pumpkins，2016年）”装置展。[图片来源：Cathy Carver]

草间弥生（Yayoi Kusama）的《无限镜像》（Infinity Mirrors）展是一场光怪陆离的光与色的艺术奇观，所到之处，门票皆被一抢而空。去年秋冬，亚特兰大的高级艺术博物馆是如此，目前，波士顿当代艺术学院所有场次的门票也已售罄。

毫无疑问，这是笔者有生之年不得不看的展览之一，然而，整个参观过程却成了一种折磨。

场馆里人山人海，大排长龙。进博物馆要排队，进展区要排队，想在美到动人心魄的镜面房间里呆上几分钟，还得排30分钟甚至更长时间的队。第一遍没看够？那就回到队尾再等上半个小时吧。

作为一位深居简出的艺术家，草间弥生的作品前卫而迷人。排队几个小时，把腿都站“折了”，只为快速瞥一眼，这真的值得吗？

绝对值得。

我会再来一次吗？

我内心想说“会的”，但疲惫不堪的双脚和所剩无几的耐心却在拼命拒绝：“不会的，这辈子都别想！”

最近，一批新快闪体验出炉，以深受观众喜爱的流行文化系列作品为灵感，包括热门剧集《富家穷路》（Schitt’s Creek）、《怪奇物语》（Stranger Things）和经典电影《贱女孩》（Mean Girls）。今年年底前，它们将登陆美国两岸，给粉丝们带来惊喜。

突然间，那一段草间之旅闪现脑海，好与不好的记忆都涌上心头。我一边心花怒放，尖叫呐喊：“天哪，我一定要去！”一边对自己发出灵魂的拷问：“等等，我为什么要受这罪？”

幸好，快闪体验的门槛也越来越高。别妄想用一款特色鸡尾酒、一块自拍背景板和几首流行音乐来敷衍消费者。粉丝的眼睛是雪亮的，我们可以花上几个小时的时间，在Reddit新闻网上把一部戏分析得透彻入骨，从角色的服装选择到特定的表达方式，连一根头发丝都不放过。

我们目光如炬，也希望快闪店能有点眼力见。如果你只想着从某群粉丝身上赚点快钱，他们一眼就能看穿你的把戏。

做到极致

快闪界的黄金标杆大概要数“Saved by the Max”快闪餐厅，值得你早早上网买票。去年推出后，洛杉矶食客网站（Eater Los Angeles）评价它“几乎完整重现了上世纪90年代早间主流美剧《救命下课铃》（Saved by the Bell）里的餐厅”。它包含了每一集的元素，还隐藏了圈内的笑话彩蛋，真爱粉和路人粉都能品得尽兴。

在芝加哥和西好莱坞，剧迷们购买一张40美元的门票，就能享用一道开胃菜、一道主菜，还能与同道中人交流分享。芝加哥米其林星级厨师布赖恩·费舍尔（Brian Fisher）为客人准备了芝士汉堡、素食Bayside汉堡和主题饮品，美食家和粉丝们都给了四星好评。你可以坐在餐厅里，也可以坐在贝尔丁校长（Principal Belding）的办公室里！

体验和美食的结合恰到好处，《今日美国》（USA Today）一位评论家甚至忘了给食物拍照。这或许就是沉浸式快闪体验的最佳定义了。

怪奇体验

作为一个80后，我沉迷于《怪奇物语》里的超自然世界。我可能愿意打点行装，开车去纳什维尔，看看10月10日开幕的霍金斯游戏厅（Hawkins Arcade）。我之所以没怎么迟疑，主要原因是，不管是否得到官方认可，以奇人异事为主题的快闪体验似乎很难搞砸。尤其是鬼屋，堪称体验活动领域的不二法宝。

和《怪奇物语》此前的周边活动一样，霍金斯游戏厅听起来就很不错。这部剧集本身就拥有至少12个独特的场景，还有恐怖的森林，以及许多80年代的怀旧元素，给了创作者足够的空间，营造令人毛骨悚然的氛围，时不时吓你一跳。

即使《怪奇物语》的快闪体验没有得到官方的认可（Baskin-Robbins冰淇淋连锁店改造了加州伯班克的门店，真实再现了第三季的重要场景“Scoops Ahoy”雪糕店，同样也属于非官方制作），但剧中的隐喻似乎很适合融入快闪概念。

去年夏天，一家名为“逆世界”（The Upside Down）的“野生”快闪酒吧在芝加哥洛根广场开张。这家店完美复制了诡异的时代氛围，也解决了人群和排队的难题。后来，虽然Netflix发现了这家未经授权的酒吧，却也悄悄默许了。它发出的勒令停止通知函既有趣又低调，一直等到酒吧结束经营，Netflix才把店给关了。

这个例子告诉我们一个道理，好的快闪店未必要和作品或电影公司存在关联。的确，在和大多数粉丝见面之前，它可能就被勒令停业了。但对于有机会一饱眼福的人来说，这是一种享受。效果如何，完全取决于发起人的激情与创造力。

为纪念2004年发行的《贱女孩》上映15周年，有人推出了主题快闪店，但和原版电影毫无关联。这家店名为“Fetch（影片角色之一自创的新词）”，再现了电影里的高中学生饭堂，提供90分钟的用餐体验，售价45美元，跟餐厅提供的服务倒是相匹配的。

遗憾的是，这家店只在周末开放，影迷们没有机会和“塑料姐妹花”来一场“周三只能穿粉色”的女友之夜活动。不过，从沙拉酱到芝士酱再到凉拌卷心菜，店内所有食物都被染成了粉色。而铁杆影迷会告诉你，这部电影的内涵远远不止于粉红色。

有传言称，派拉蒙有意开发自己的快闪体验，也就是说，这家位于圣塔莫尼卡的快闪店将无法使用影片中的任何道具或设计元素。

花45块美刀，在复制版的《贱女孩》高中食堂里吃一个“Bitch Burger（贱人汉堡）”，果真值得吗？对一部分人来说，单凭这个名字就值回票价了。

不止是布景

但是，粉丝们最不想看到的——或者说是我这个粉丝最不喜欢的——就是毫无灵魂的纯布景快闪店。虽然参观《老友记》（Friends）的布景和道具可能有点意思（纽约的快闪店刚刚结束营业），但似乎不值得你大费周章。

《富家穷路》即将在纽约和洛杉矶推出“参观施米特湾（剧中的小镇）”快闪活动，但目前只保证会重现剧里的场景，几乎没有提及其它细节。试问哪位真爱粉不想近距离看一看肮脏破烂的玫瑰花蕾汽车旅馆（Rosebud Motel）呢？这可是穷人版的“唐顿庄园”。

门票是免费的，但体验的成功与否取决于PopTV电视台会不会在该剧的道具、符号和标志性剧集的深度引用上多花心思。目前，官方还没有透露具体细节，所以，剧迷们最好还是保持审慎乐观。

或许票价太高，体力消耗太大，但这股流行文化快闪热潮似乎还将持续下去。

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文 | 快公司编辑部

编辑 | 梁如枫

翻译 | 李美玉

图片 | 网络

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