鹅厂21岁土味广告,看10遍不过瘾!

百家 作者:黑马营销 2019-11-08 12:02:12
2019年,1998年诞生的QQ企鹅迎来了21岁生日。


从工作沟通,到社交娱乐,QQ已经成为我们生活的一部分。但是,你知道为什么QQ是一只企鹅吗?

据资料介绍,腾讯刚开始的Logo,其实是一只寻呼机。但在隐隐觉察到寻呼机可能会衰落,腾讯需要一个新的Logo时,同样以企鹅为logo的Linux就成为了致敬的方向。

早期,腾讯员工对Linux是很有感情的。当然,最后是用户的投票让QQ成为了一只企鹅。


从这时起,腾讯塑造的企鹅形象便开始在互联网用户的印象中扎根,也因此得名“鹅厂”。


如今,腾讯的业务越做越大,企鹅的形象也被做成了越来越多的周边产品,擅于够买IP的腾讯终于有了自己的IP,也就是这只“企鹅”。


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为了庆祝腾讯公仔厂成立21周年,腾讯拍了一支史上最沙雕魔性复古广告,并且这段“深圳市腾讯公仔厂”的沙雕视频在朋友圈刷了屏。

这段时长为2分钟的浓浓90年代早中期南方电视广告风格的视频,用诙谐的腔调介绍了现在的主要业务。拍摄手法、字幕、道具、妆容都非常精确地还原了20年前的风格。


21年来,腾讯企鹅公仔深入人心,在这支恶搞宣传片中,还简单介绍了一些腾讯的业务,包括社交软件、腾讯游戏、电子支付、云计算等。


腾讯公司一直以来围绕QQ企鹅推广了很多形象,无论是从其本身的娱乐属性,还是QQ自带的社交属性都可以看出,一个强势的IP价值正在形成。

腾讯QQ将虚拟形象实体化是更是对IP价值的深度开采,这将是腾讯QQ进一步探索IP商业化的重要环节。


通过把自己打造成强IP,一方面成为不断进行品牌宣传的重要武器,另一方面反哺自己的产品,这个一定会是未来所有厂商在品牌上的发展方向。

依托自身的强宣发渠道和强IP的属性,QQ将不断探索新的商业化增长点,逐步成为娱乐社交战略布局的强大“连接器”。如今的腾讯,是毫无疑问的互联网巨头。

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