双十一这么难，还让不让人买东西了？

从什么时候发现，双十一竟然已经办到第十一年了？

是发现简单直接的半价活动几乎再难见到，是发现朋友不够多就根本抢不到优惠，是发现耗费大量时间精力也省不下多少钱……

蓦然回首才发现，当初的我们是如此坦诚，说好的五折就是五折，多个邮费都不行。

可如今，从一家独大到全网参与，商家的羊毛已被越薅越少。为了让大家占到日渐稀有的“便宜”，平台方绞尽脑汁设卡布障，生生把网友们完成了社交达人、逻辑大神。

去年网友的一则预言，在今年被饱受折磨的消费者疯狂转发，获得神评论无数。

从前图便宜买打折衣服

如今打折衣服也买不起

双十一的折扣套路越野，羊毛党的心越浪。但其实大家心里也委屈。不说日用刚需，仔细回想，如今的衣服是不是比从前更贵了？

这并不是你我个人的错觉。国家统计局数据显示，2018年服装销售量是540.6亿件，相较去年下降了24.8%。但中国全国商业信息中心统计显示，2018年服装消费价格累计上涨1.4%。

也就是说，我们买的衣服越来越少，花的钱却越来越多。

面对必然发生的换季需求和旧衣损耗，该花的钱一分都少不了。于是我们一边为钱包缩水而揪心，一边挖空心思寻找折扣。

在买衣服省钱这方面，南方人还是比北方人更有优势。

各大电商平台正是迎合了这一心理，推出了各式各样的优惠策略，以吸引消费者的注意。毕竟比起又贵又丑的商场男女装，电商服饰的性价比显然更高。

但长此以往，一旦消费者遇到操作更简单、折扣更实惠、品质更可靠的促销平台，自然就会更加依赖。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，特卖电商平台用户服饰消费占比更高，近六成用户服饰消费占比处于21%-50%。消费者普遍认可服饰特卖平台，正是看中了平台的品牌信誉与性价比。

现代人的生活节奏更快了，服饰的更新换代也随之加快?５颐嵌云分省⑹鄙卸取⑹媸识鹊淖非螅⒉换嵋虼硕档捅曜肌?/span>

在此前提下，直接呈现品牌货低价、贯彻极致的特卖性价比、以最便捷的方式让利的特卖平台，才能最大限度地满足消费者的需求，让我们以最划算的价格买到高质量的品牌服饰。

大家只关心你买了多少

却没有人关心你买的是否有用

矛盾如我们，虽为越来越“贵”的消费需要而犯愁，却依然无法压抑买买买的欲望。铺天盖地的消费主义浪潮，让我们每个人都无处躲避。

iPhone除了新款，跟！包包换了潮流，买！护肤品非贵妇级不用，衣服非蓝血品牌不穿。朋友圈是24小时营业的人设展示窗，盛满了每个人的欲望与虚荣。

无孔不入的消费狂热，通过各种方式入侵我们的生活。而影视剧中或直接或间接的表现，让我们在耳濡目染中也逐渐丧失了消费理智。

本来只是随便逛逛，但最终还是抵不住诱惑。/《一个购物狂的自白》

《天生购物狂》中，张柏芝饰演的方芳芳购物成瘾，出门前面对衣柜一筹莫展时，竟会萌生出“挑衣服好麻烦还是买新的吧”的想法。

《丑女无敌》中，秘书裴娜为满足自己无止境的消费欲望，不得不从信用卡取现来还另一张信用卡的债，更因此得了“卡付卡”的外号。

《一个购物狂的自白》中，丽贝卡虽然拿着微薄的薪资，但依然无法克制用消费来换取愉悦的欲望，以至于在失去工作的情况下刷爆了十几张信用卡。

而《小时代》中，顾里向闺蜜们展示的摆满了奢侈品的试衣间，更是让不少人为之心驰神往。

……

膨胀的物欲，让太多人忘记了自己为何而买。所谓的“精致生活”，有时候只是我们一厢情愿的想象。一旦回到账单，生活就只剩一地鸡毛。

最初的我们，只是想通过购物满足自己的日常所需；

后来，我们惊喜于“买一送一”“第二件半价”等优惠政策，囤货的欲望被商家一再勾起，个人能力以外的支出，不得不用分期、借贷来填补；

再往后，陷入了“来者不拒”的狂热，遇上口口相传的“好物”就忍不住往上扑，生活逐渐被华而不实的物品所淹没，在财务状况崩溃之前，依旧要强撑着维持华丽的人设外壳……

这是不是双十一之后的你？/《一个购物狂的自白》

所幸，还有一部分人懂得在失控的消费行为中悬崖勒马。越来越多的人，开始学习更加聪明、理智地对待自己的消费欲望。

企鹅智库发布的《2019Z世代消费力白皮书》显示，Z世代（95后、00后）在消费服饰鞋帽时，更看重商品的质量（79.9%）和价格（73.7%）等特性。当商品处于打折促销期时，49.9%的女性和35.6%的男性会更感兴趣。

其实，好的生活，不是让人不买，而是更懂得买，更会买，而非盲目地添置。

好的生活，也没有想象中那么贵，选对平台，就能以绝对优势的价格拿下心仪的单品。

艾媒数据显示，电商平台中，特卖平台性价比最受用户认可，各类商品平台性价比评分均居首位。而在每月服饰穿戴支出占总支出过半的用户中，特卖平台用户占比最高。

面对越来越精明、越来越懂“买”的年轻人，唯有注重品质、紧跟潮流、以口碑品牌加持的特卖模式，才能满足这届消费者挑剔的胃口。

有条件的优惠太麻烦

“无套路”才更得人心

11.11作为当今最重要的电商大促节点之一，不断吸引着大小电商平台、品牌方以及数以亿计的消费者参与其中。

然而，11.11越来越花哨的满减玩法、越来越复杂的优惠计算、越来越取巧的价格“明降暗升”（先升价再打折），也让许多消费者感觉到了疲累。

在电商平台间兜兜转转，与其钻研套路，不如闭着眼追随“无套路，真便宜”的唯品会，不费脑子，轻松拿下你要的全部折扣！

为回归11.11“让利消费者”的朴素本质，全球最大特卖电商唯品会在今年11.11大促中打出了“无套路，真便宜”的主题，携数千家品牌商，用“无套路”的方式，为消费者免除一切复杂的购物过程——

不用凑满减、不用计算优惠券，直接呈现商品低价，用最便捷的方式让利消费者。带来真正的“好货、好价、好品牌”。

耐克COURT ROYALE经典休闲鞋，唯品会11.11预付活动价低至268元；

阿迪达斯STAN SMITH绿尾小白鞋，原价599元，唯品会11.11预付期间仅售399元；

爱慕的调整型内衣，原价430元，唯品会11.11预付即享139元到手价；

拉夏贝尔过膝加厚毛呢大衣，原价499元，现在预付只需233元……

唯品会11.11特卖狂欢节10号晚8点正式开售，现预付已启动，新款免邮，定金最高5元抵575元，无凑单、无满减，预付定金即享超低到手价。

▲距预付结束还有1天，点击即可抢购

唯品会的立身之本，是“品牌特卖”。

这并非传统的旧货清仓的生意，而是以特卖的形式，精选品牌好货、应季尖货，以没有品牌溢价、最低价格供应的形式，实现好货低价，最大限度地让利消费者，实现极致的性价比。

唯品会专注品牌特卖11年，已于6000余家国内外知名品牌达成了深度合作，缩短了商品链路，强化供应链，减少层层代理的溢价，降低渠道成本，让消费者直接以低价拿下高端品牌商品。

专注特卖的唯品会，类似网上的奥特莱斯。以服饰穿戴类特卖起家，与鄂尔多斯、雅莹、百丽、爱慕等大牌经常合作，许多在线下打折的同款、新款服饰，在唯品会上往往能找到更惊喜的低价。

服饰穿戴类的新品有周期且周期较短，很久就可以进入特卖模式，唯品会通过实惠的折扣，很好地承托商品的售卖，通过精选好货，最大地让利消费者。

另一方面，唯品会也会与品牌开发专供款，为忠实用户量身定制产品。

通过对用户人群画像，帮助品牌了解其在电商上的客群特征，针对线上消费者的喜好，从价格段、折扣段、尺码、颜色、款式等方面，给予品牌全方位的建议，双方合作开发新款式，更有效地实现了好商品低价格。

最重要的是，唯品会采取十重保障、品控九条等措施，从货源、质检、物流、售后等多个环节入手，严格把控正品，保证正品和优质服务。

准点开始，下单即走，以最便捷的方式给消费者提供优惠。无套路，真便宜，唯品会只为给您呈现最简单极致的消费愉悦。

中国市场的服装销量一年减少了178.5亿件——消费者不爱买衣服了吗？，人民日报海外版，2019-09-12

艾媒报告|2019中国服饰穿戴市场专题研究报告，艾媒新零售产业研究中心，2019-06-12

第四消费时代，[日]三铺展，东方出版社，2014-10-30

2.6亿年轻人的消费版图：2019Z世代消费力白皮书，企鹅智库，2019-08

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