百丽华丽转身！全新理念掀起女性酷雅革命

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作者 | 李东阳（首席营销官主笔）

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

时尚在不断更迭，年轻的消费者也在不断更迭。

尤其是面对着新时代的女性，她们对“美”有着百变追求。这对于时尚品牌而言，想要引起她们的注意，并不是简单的一场时装秀，或者是推出几款新品，就能赢得她们的欢心。

更重要是传递出品牌独一无二的人格美学。因为比起迎合，引起共鸣才是年轻化营销的关键。

就拿前几天百丽品牌全面升级来说，百丽此次不仅全面升级品牌LOGO的设计，全新品牌标识更是首次亮相，将饱含神秘感的黑色作为主色，体现了十足的个性与设计感，全面将“酷雅态度”进行感官延伸，诠释出“百变所以美丽”的价值升华。

接着还在线下打造了品牌升级限时体验馆COOLEGANCE CLUB，在整体造型上犹如巨大的百丽鞋盒，让人眼前一亮。尤其是在外观细节的处理上，以优雅质感的银白色作为整体外观的基调，再通过各种潮酷的灯带作为吸睛装饰，即便是在夜晚，也是散发出充满魅力的光芒。

COOLEGANCE CLUB的一上线，就引起了不小的关注度，成为了新晋的打卡圣地，收获了不少消费者的一致好评。

不得不说，作为鞋子品牌的百丽，以这种“鞋盒”的造型，不仅是在消费者心中建立起了独一无二的品牌记忆点，同时也让消费者感受到品牌升级后的酷雅调性。

而百丽这场全新升级的酷雅革命，也由此全面开启！

百丽重塑品牌态度，

强势打造酷雅新时代

百丽是一个时尚女鞋品牌，一直以来都在鞋子的垂直领域的不断耕耘，面对着新时代多样化的消费需求和快速更迭的流行趋势，百丽都时刻保持着精准的洞察力，通过深入观察并读懂不同时代的年轻人的时尚追求，为消费者不一样的惊喜。

如今是一个全新的时代，在这个时代的女性消费者，她们的社会角色与生活方式早已悄然改变。

作为行业标杆品牌的百丽，早已觉察到这个现象的改变；并且还发现这种改变，其实是源于女性对“美”的全新追求：渴望拥有随心而变的个性姿态。

为此，面对着女性消费者的全新诉求，百丽同样也积极地做出了改变。这种改变不只是在品牌LOGO和品牌标志的形象上，同时还是带着全新的品牌主张，重新定义新时代的百丽。

在这次全新品牌主张中，以“COOLEGANCE”为关键词，也就是百丽主张的女性“酷雅态度”！

何为“酷雅态度”呢？

面对着新时代的女性消费群体，百丽发现了她们身上的“百变气质”，她们有着前卫、独特和果敢的精神，同时也有着高雅、优美、从容的姿态，当这些所有的魅力都碰撞在一起时，也就有了这次全新的美学主张——酷雅态度！

酷雅，不仅是百丽独一无二的人格美学，同时也是对“百变，所以美丽”的一种价值进阶。

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我们都知道，在这个时代，想要与消费者建立起亲密的关系，与明星的联合造势，是一件最快速且最有效的营销方式。

所以，在这次的品牌升级中，作为百丽代言人的马思纯，还化身为“首席酷雅体验官”，拍摄了一支品牌升级的态度视频。

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在这支短视频中，以马思纯的一段内心独白，完美诠释了什么是“COOLEGANCE”态度。

还借助于马思纯百变酷雅造型的演绎，展现女性百变之美的同时，也是在向每一位女性传递了新时代女性自我主张，全面聚焦品牌的美学价值。

玩转内容创意新境界，

全面助推“酷雅”风潮的流行

一场有意义的品牌升级活动，如果只是利用明星营销的粉丝圈层，去推动品牌的传播声量，营销效果必然会大打折扣。毕竟现在是一个年轻化时代，想要彻底拉近与消费者的距离，还得会玩，全方位与受众群体进行沟通。

这对于时尚品牌来说，想要与年轻人玩在一起，除了时装秀，那就是快闪店的玩法了。

随着众多品牌都在快闪店玩出了新花样，不管是引用先进的科技元素，还是通过个性的门面，斑斓的色彩，都是在不断地刺激消费者的感官神经，在感受品牌魅力的同时，为消费者提供了体验式的消费平台，起到很好的促进消费的作用。

这不，就在11月1日深圳万象天地艺文广场，百丽就开启了品牌升级限时体验馆COOLEGANCE CLUB。

在这次百丽打造的品牌升级限时体验馆，是以“COOLEGANCE CLUB”为主题，意在想要打破传统品牌主张的空泛印象。想要以这种沉浸式的场景营销的玩法，将这次全新的“酷雅态度”变得更加的具象化，让每一位女性消费者真实地感受到百丽“酷雅态度”美学主张的价值所在。

同时百丽还邀请了代言人马思纯和多位时尚达人，亲自到场与消费者进行互动。

此举也为活动增添不少传播声量，有效地打通了“明星+粉丝+品牌”的互动圈层，全面助推“酷雅时代”的来临。

在这次品牌升级限时体验馆的互动玩法上，百丽为了能与女性来一场近距离的美学沟通，还加入了新奇有趣的“酷雅升级”挑战的玩法。并将品牌升级限时体验馆的布局，分为三大空间：态度革命空间、风格实验空间、自由蜕变空间。

先是在“态度革命”空间拍摄酷雅大片，表达个性态度；接着在“风格实验”空间完成“酷雅测试”，展现百变酷雅魅力。

最后在“自由蜕变”空间感受百丽酷雅产品，随后在个性拍照墙，拍下酷雅认证照，完成了百丽打造的“酷雅升级”挑战后，还能在空间兑换台得到对应等级的“酷雅装备”奖励。

通过这种环环相扣的互动玩法，巧妙地借助于场景互动的趣味性，去激发消费者打卡参与的热情，从而引导着消费者主动地了解百丽新一季的产品，然后在这种空间互动中，更加直观有效地实现种草，为消费者打造一站式的完美闭环消费体验。

百丽塑造女性“百变”精彩，

开启全新的品牌年轻化道路

如今的时代，在数字化趋势下，各大品牌都在快速变化中，尤其是在时装品牌的领域。面对着电商冲击、小众品牌崛起、国外潮牌入侵和年轻消费群体的更替等等。

这也让不少传统时尚品牌跟不上消费市场的变化速度，而年轻时尚品牌又在不断涌现，时尚品牌营销又该如何进行呢？或许这个答案可以从百丽的身上找到！

百丽从2017年7月，启动了全面的数字化战略转型，接着联合超级IP同道大叔，推出“变·成自己”星座主题营销，促使品牌年轻化迅速升级。

而在今年四月份，百丽宣布马思纯成为品牌首位代言人，通过明星背后的流量圈层，积极地与年轻圈层进行沟通和对话。同时也是借助于马思纯的IP形象，诠释出了品牌独特而又百变的时尚态度，进一步地推动了品牌形象的年轻化塑造。

再到这次，百丽带着全新的美学主张——酷雅态度。

不仅仅是以品牌理念、标识和设计的全新升级，去“重新定义”百丽品牌的新生，更多地是迎合时代的需求，运用“酷雅态度”的价值主张，为当代女性带来一次全方位全渠道的升级体验。

让品牌展现出更加时尚化、年轻化的形象，更好地以鲜明的品牌形象与年轻人进行沟通，带给了消费者对美的向往、对新的生活方式的追求。

不难发现，在百丽这一系列的品牌升级动作中，都是在顺应时代的选择，和寻求突破自我的革新。

在这种紧跟时代潮流的同时，还积极探寻当代女性身上更多的可能性，不断地散发出品牌的魅力，向消费者传递出，百丽不仅是一个鞋履生活方式品牌，更是一种生活态度和生活方式的体现，最终实现了品牌年轻化的华丽转身。

那么在未来，全新升级的百丽，还会带来什么样的惊喜呢？就让我们拭目以待！

现在长按扫码，就可以看到体验馆专享受全新鞋款，更能够以限时优惠价格轻松入手，快来感受“酷雅魅力”吧！

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