雪加电子烟遭外媒质疑：海外背景造假，市场份额夸大

据全球知名电子烟媒体Vapeast报道披露，电子烟品牌雪加SNOWPLUS涉嫌品牌背景造假。

其品牌宣传中提及的产品研发方Reverie Lab，真实主业恐与电子烟业务并无关系。

雪加snowplus公众号称，雪加小烟由Reverie Lab出品

雪加对外“品牌介绍”里多次提到，“雪加SNOWPLUS品牌以及其旗下产品由美国Reverie Lab公司开发。Reverie Lab 于2016年成立于美国纽约，目前已在海外完成数亿美元融资。”甚至，相关产品已“成功帮助超过100000+美国人戒除传统香烟”。在雪加海外资料中也表示：雪加小烟产品就是在Reverie Lab电子烟技术基础上研发而成，且相关产品已在欧美热销。

Vapeast网站在调查后质疑：雪加研发背景存在造假

该介绍表明，Reverie Lab是雪加电子烟产品的海外研发中心，且有雄厚的资金实力和成熟研发背景。

不过，在各大搜索网站上搜索“Reverie Lab”，很难找到这家公司的详细介绍，仅能关联到一家名为“Reverie Labs”的美国公司，而后者却是一家生物科技公司。

据Reverie Labs官方网站显示，公司核心技术聚焦在机器学习、医疗数据可视化等方面，应用于加速临床药物研发。同时，网站上也没有与电子烟或雪加品牌相关的技术、业务、产品介绍。

图片来源：Reverie Lab官网，https://www.reverielabs.com/index.html

图片来源：Reverie Lab官网，https://www.reverielabs.com/index.html

据上述信息，并不能排除该公司此前拥有与电子烟相关的核心技术专利。按照专利申请流程惯例，专利申请资料提交18个月后即可被公开查询。依照雪加公开信息，研发中心Reverie Lab成立于2016年，至2019年，早应有可公开的专利申请记录。但在国内、国外的知识产权相关网站上以“Reverie Lab”为主体搜索后，结果依然为0。

除了研发背景画问号外，雪加之前“行业前三玩家”、“跻身第一阵营”、“数一数二”等说法也遭到了挑战。依据市场调研机构旭日伟业发布的《7月份中国电子烟品牌出货量排行榜》显示，雪加电子烟当月出货量为5.5万套，位列第九。另据DBRANK发布的电子烟行业心智占有率报告显示，雪加在今年10月心智占有率则为1.92%，排名行业第7。

雪加在公布融资时称销量超过10万量级

雪加电子烟对外新闻稿中，称已冲进“前三”

在出货量和用户心智两个榜单上，雪加分别排名第九和第七

 

风波不断似乎并未影响到雪加的融资进程。据披露，截至2019年6月，公司已获得来自多家风投基金和投资人的A轮投资,金额超过4000万美元。不过，雪加至今未披露投资方，公开资料也很难看到投资方披露过投资雪加的信息。

 

反观电子烟行业本身，由于参与门槛低，相关监管尚不完善，行业还处于野蛮发展阶段。失序带来了大量不规范行为，在原材料选择、添加剂使用等方面都存在不少漏洞，也极容易带来严重的安全隐患。如果监管持续缺位，最终为风险买单将是消费者。（综合自北京商报、澎湃新闻、Vapeast等）

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