估计也就只有TA才能在双十一玩的那么大了！

双十一又又又又又来啦！消费者在这个节日铆足了劲儿抢优惠、囤货、剁手，各大品牌方们也都没有闲着，明里暗里又是一场酣战。

 

但从整体的战况来看，007觉得较之于前两年不遗余力的争奇斗艳，今年各大品牌反倒都稍显低调了些。不过，偏偏还是有的品牌要逆流而上，成为万绿丛中一点红。

 

比如，阿里拍卖今年就玩了场大的！把贵州一整个旅游区都变成了标的物，买家只要看上了都能拍！双十一购物狂欢节硬生生地变成了拍卖狂玩节！

1

大快递！

病毒内容打造品牌符号化记忆

建立一个令人印象深刻的品牌印象并不容易，需要长期而有重点的建设。

而人们对一个品牌的印象，是来源于一些“记忆碎片”的堆积。比如你对可口可乐的印象，就是几十年来无数的记忆碎片堆积而成的那个印象。但是否大家记起的都是一样的片段，这个就要看品牌信息传递的功力了。

 

比如想到田七牙膏，就想到拍照的时候喊“田——七——”，还有饿了就要饿了么。好的品牌信息传递，会有一个明确的符号。

 

而阿里拍卖作为一个互联网拍卖平台，又恰逢双十一这样一个电商热点节日，选择用了一个“大快递”去打造品牌符号化记忆。

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>>点击观看视频：要玩就玩大的< <

比房子还大的快递从窗前缓缓挪过去，引起众人围观

巨大快递里的秘密终于被揭开——一架巨大的私人飞机赫然出现在眼中

收废品的大叔满载而归，脸上露出了幸福的微笑

 

用足够简单的逻辑做创意，把趣味共鸣带进视频。这个带有魔幻主义色彩的病毒视频的逻辑其实非常明晰，里面所有的氛围、情景、动作都是为体现快递的“大”做铺垫和渲染，整体画风也通过做减法呈现出一种别致的粗糙感和喜感，从而有效地突破了广告营销的痕迹，并能化解大众对广告营销的免疫力。 

除了用动态的病毒视频去表现人民币玩家空虚无聊的生活，阿里拍卖还用一组海报展现了这些人的购物日常，也折射出了每个消费者内心最向往的愿望。

>>左右滑动，查看更多海报< <

一架直升飞机，一艘游艇，一幢大楼...这些史无前例的大快递里装的都是一些拥有“大价值”可供收藏投资的物品，而阿里拍卖在双十一这个购物热潮中，以“拆个大快递”为主题推出的病毒视频和系列海报让用户对这些物品完成了认知降维，并通过强化“大快递”这个标签关联了平台“大价值”的认知，撬动了他们参与竞拍的欲望。

2

大商品！

线下噱头事件制造爆点

为了能让更多人一起来竞拍一场大的，阿里拍卖不仅在线上造足了气氛，更在线下也刮了一阵拍卖的大风！

 

一夜之间，此次被竞拍的旅游区中体量最大的三个标的物——温德姆酒店、斗牛场、1919民国风情街都被挂上了超大的待售价格标签和小票，十分夺目。

 

这是贵州瑞茂温德姆至尊豪庭大酒店的首次公开拍卖，作为一家超五星级白金奢华型酒店，其能坐看深峡幽谷，飞瀑流泉、百里油菜花，离核心生活区域也仅仅是举步之遥，十分具有投资价值。

1919民国风情街位于素有“西南门户”、“贵州南大门”之称的独山县百泉镇，是一个集吃、住、行、游、购、娱为一体的商业综合体。其独特的“网红”商业价值吸引了许多买家的围观和伺机而动。

下司镇当地盛行斗牛活动，每逢民族节日（“三月三”、“四月八”、“六月六”、“七月半”）都会举办斗牛比赛庆祝，尤其是四月八，场面壮观。而这个下司镇布依斗牛场则是当地举办斗牛比赛庆祝的地方，记录着当地人民淳朴厚重的民俗民风，发展潜力很大。

 

如此高调而不失趣味性的卖货方式，007还是第一次见。当然，那么大的线下商品，我也是第一次见识到。据说，阿里拍卖还为此申请了最大商品的记录，让这种营销的乐趣得到官方认证，从而有效地在受众心中加深此次拍卖活动的记忆。 

3

大交易！

打破双十一购物常规体验

阿里拍卖在阿里一直是一个特别的存在。

 

上次造物节，阿里拍卖就用一种魔性的方式让我们看到了它的奇趣所在。而这次双十一，阿里拍卖则顺势让我们看到了这个平台有多“大”。

 

比起其他拍卖平台，阿里拍卖平台内的拍品不仅有手表、包包、紫砂陶瓷、木雕铜艺等奢侈品和古玩收藏品，更有岛屿、大楼、高速公路、甚至还有火箭等各式大体量商品。总的来说，阿里拍卖就是一个拥有各种稀奇古怪货品的平台，不仅是土豪玩家才能入场，普通消费者也能有许多机会去尝试玩一次拍卖，或许还有可能会捡个大漏呢！

 

而此次阿里拍卖趁着双十一这个优惠力度最大的节点，以“大货品”为噱头去吸引用户发现平台带来的“大价值”，以打破他们购物的常规体验，激发了大众对于拍卖与生活息息相关的理解，更完整诠释了其最新的品牌slogan：拍到就是赚到，是一次平台形象的全新升级。

P.S:点击阅读原文，玩个大的。

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