2019年难出营销爆款，成为不少品牌的心头梗——流量越来越贵，用户对内容要求越来越高，是最大根源。而就是在这样一种行业唱衰的大环境下，抖音商业化却用一场抖incity城市美好生活节打破了所有关于流量与内容的悲观揣测。
从今年4月起，抖incity城市美好生活节以线上强势话题矩阵和抖音挑战赛+线下城市特色嘉年华的玩法，深度挖掘城市和品牌特色，并结合抖音潮流玩法，在杭州、成都、西安、郑州、武汉、上海等多个城市打造了一场又一场的声量过亿的城市爆款活动。
而就在前几天，抖inCity城市美好生活节再次升级玩法，联手20+mcn机构，200+抖音达人，在成都打造一场燃爆全国的“IDOU盛典”， 再次引爆了一场线下与线上的全维流量狂欢。
对于成都人民来说，10月26、27日就是一个“神仙周末”——@张欣尧、@李子柒、@仙女酵母和@多余和毛毛姐，这些抖音顶流齐聚成都，共赴IDOU盛宴；与此同时，蜀江锦院、麻将文创、宽窄生活馆、熊猫邮局等独具城市特色的品牌也在其中将成都网红气质展示给了全国人民。至截稿时间，#抖incity美好生活节播放量已超58亿！在这样一个可以令所有营销人振奋的数据前，007不禁会提出所有人都想问的问题——在打造“抖incity美好生活节“这个爆款制造机的过程中，抖音商业化到底做对了什么？这种模式又将为品牌提供什么样的机遇？基于城市文化的营销其实有不少，但基于城市文化又面向年轻群体的营销中，抖incity美好生活节则有着话语权。作为国内最大的年轻流量积聚平台之一，在“年轻化”成为几乎所有品牌发展方向的时候，如何为品牌提供一个与年轻消费者玩在一起的机会，成为这场开启这场盛宴的原动力——城市内容，为之提供了一个机会点。去年的穿楼轻轨和洪崖洞带红了重庆，摔碗酒和丽人行带红了西安，在抖音上通过PGC与UGC带动，本身就已经炒红了不少城市，可见城市文化与年轻群体本身就具备超强沟通力。显然抖音商业化意识到了城市的潜力，顺势孵化出了抖incity美好生活节这样一个商业营销IP——通过城市造节发掘城市网红元素表达，加速网红城市的孵化，同时通过品牌助推，达人带动，引导年轻群体从自己熟悉的生活中，重新发现城市的美好，从而持续吸引这一群体的关注。相较于其他内容切入点，城市文化本身也有着发掘不尽的内容特色，可供随时追逐新鲜感年轻群体一直玩下去。与此同时，抖incity也在不断地结合城市内容进行创新，用千城千面的方式与用户进行着抖音范的沟通。例如在杭州，抖音便设置了【格子非遗】体验馆、木雕艺术展等传统文化互动，将杭州这座城市的历史底蕴用“抖音范”展露无遗，而在上海，趣沪语墙秀方言、cosplay旗袍女子图鉴、老上海咖啡厅解锁抖音BGM等互动，无一不在展示着海派文化与时尚摩登潮流的有机融合。在多城的成功实践之后，在成都的IDOU盛典可以算是对城市美好生活节模式的一次探索——扩大规模的背后，是充分调动城元素、抖音元素以及抖音达人和MCN机构的力量，继续深化抖incity美好生活节IP的愿景。抖音商业化将用更多的力量去衔接城市、抖音、品牌与用户。此时，品牌的机会也就来了……作为所有活动最终的流量承接方——品牌，如何才能在抖incity中获得高效流量转化，并在传播中积累品牌资产？抖音商业化在持续的抖incity美好生活节中，构建了一套品牌的专属公式——城市嘉年华+定制化挑战赛+抖音达人集中打call。例如在此次idou盛典中长虹·美菱和的片仔癀的品牌案例，就充分印证了抖音商业化在打造品牌爆款上的品效合一模式。经典国货片仔癀延续抖in北京的主题，在成都的IDOU盛典上在打造了【白润美女神轰趴馆】，通过场景化体验式营销，将其 “白润美”的产品核心现场传递给粉丝。在线上，抖inCity城市美好生活节期间，片仔癀化还在抖音平台上发起了#女神就要白润美挑战赛，并吸引了抖音达人@彭十六的日常、@熊安妮 annie、@晶娘娘等达人参与，截止到日前，话题播放量高达17亿+，视频参与量28万+，将其品牌和产品影响力进一步扩大。片仔癀之外，另一个经典国货长虹·美菱在这次的IDOU盛典上也颇为亮眼。长虹·美菱在现场打造一个充满抖音范的潮流屋，并吸引了抖音千万级别粉丝的@多余和毛毛姐 背上潮包空降品牌屋跟粉丝零距离现场互动。同时，长城·美菱还在线上以直播的形式分享智能产品的体验，进行种草，直接促进转化。通过城市嘉年华玩法，品牌一方面有了展示抖音化的年轻新形象机会，同时通过现场体验式营销拉近与用户的距离；另一方面则能够将其与地域文化牢牢绑定，这对于有着区域渗透强需求的品牌而言，意义巨大。而与嘉年华并行的定制化挑战赛与抖音达人集中打call，则成功打通线下与线上流量，并进一步扩大品牌传播力。与此同时挑战赛也实现了抖音"T-A-S"营销新模型——通过数据激发和创意激发，形成营销的最短路径，直接带动品牌销量——可以说抖incity美好生活节是抖音内容玩法与营销优势的大合集，它通过充分挖掘抖音特色，联动站内外全域资源，赋能立体化整合营销，为品牌带来了真正的品效合一。通过持续的城市活动打造，抖incity美好生活节已然成为重要的地域性营销IP。更值得注意的是这样一个实现了抖音、品牌、城市共赢的模式，因为其立足于拥有庞大内容资源的城市文化，所以不仅有可复制性，还有了无尽的创新素材。而城市文化又是承载本土品牌文化的核心，因而依托于城市，以抖音营销IP为工具，品牌发展也就有了无尽的想象力。我们甚至可以想象，除了为品牌提供新的营销玩法，抖音甚至还能协助品牌用城市文化倒推品牌产品，不仅打造城市爆款品牌，更有城市爆款产品，同时依托抖音渠道产销合一。可以预见，抖音商业化可能会持续扩大自身IP的深度和广度，融入更多有趣、多元的玩法，在满足用户更多层次需求的同时，给品牌和城市营销带来更多的想象空间。由此，这一商业IP也就具有了持久的生命力，未来可期。2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖
关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
[广告]赞助链接：
四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/
公关界的007
关注网络尖刀微信公众号
