酷应用

95后00后创意大PK是什么画面？王老吉校园营销全国决赛为你揭秘！

百家作者：营销前线 2019-10-28 11:29:22

品牌年轻化是品牌资产管理的关键。因此，每年各大品牌除了在包装创新、品牌文化理念宣传等方面下功夫之外，校园营销也是兵家必争之地。但在校园营销上真正能够长期坚持打造一个连通产品与消费、汇集校园潮流文化、携手高校打造创新型人才培养机制的生态系统，为国家人才强国战略提供强大助力的同时，进行品牌收割的案例却屈指可数。

接下来，为大家分享一个成功的案例，来看看一个具有191年历史的凉茶品牌是如何在校园营销上实现品牌年轻化的。

在川大，一场席卷全国高校的创意营销风暴开启了！

10月26日，第三届王老吉校园营销全国总决赛在四川大学拉开序幕。历经5个月，横跨华北、华东、华南、华中、西部五大区域，从全国30多个城市、400余所大学中脱颖而出的全国11强，齐聚天府之国，一场95后、00后的营销冠军角逐赛就此展开！

据了解，活动特邀四川大学商学院博士生导师李晓峰、四川大学商学院硕士生导师颜锦江、四川大学校团委副书记苏德强、四川日报报业集团封面新闻副总经理李红梅、广州王老吉大健康产业有限公司市场推广部总监王昌义、王老吉全国校园项目总负责人何文川等组成评委团，对学生的精彩方案进行点评。

比赛现场创意与激情齐飞，神对手与神助攻轮番上阵，最终来自西南财经大学的“毕加思索队”凭借出色创意，征服在场评委，一举夺冠！来自长沙学院的“吉潮四喜队”和四川大学的“吉你太美队”，分别获得亚、季军，每个战队的表现都相当出色。以下是比赛选手们的精彩创意实录：

评委老师对同学们在本次营销大赛中对AR先进科技、国潮风、文化营销、跨界融合、盲盒操作、新青年生活方式洞察等潮流营销趋势的灵活运用表示赞许，高度肯定了参赛者们赛前精细全面的市场调研，同时也在方案系统性、落地执行、渠道应用、营销策略、目标群体分析等多维度上为同学们提出了专业建议。

多层次打造校园营销生态，实现品牌最强赋能

据了解，自2015年起，王老吉就向全国高校学子发出校园营销大赛邀请，5年来，学生的参赛队伍数量呈直线增长。一场由同一个品牌、每年按惯例举办的大赛，何以每年都刷新参与人数纪录？

根据王老吉校园营销大赛负责人的介绍，王老吉五年来不断投入资源，多层次、多维度丰富校园营销生态，从覆盖范围、导师阵营、合作单位及其他赋能因素等多个方面对大赛进行升级，如：

扩大比赛邀约范围，把一场区域高校营销赛事升级为全国性大赛，覆盖华北、华东、华南、华中、西部五大区域，参赛高校及学生团队逐年增加，至今已累计超1500支队伍参加；

同时，加大企业自身资源开放力度，从全面培养学生专业营销技能出发，把一个形式单一的校园营销比赛打造成完善的营销指导系统，涵盖赛前宣讲、实地考察、资金支持、实习就业等多个方面，为高校学子提供全方位、多形式的实践平台与专业指导；

持续扩大跨界合作，整合企业、高校、媒体、协会等强势指导资源，如国家创新与发展战略研究会、创新驱动研究院、南方报业集团南方体育、四川日报报业集团封面新闻、广东外语外贸大学国际工商管理学院、四川大学商学院等单位相关老师及专家，一同为学生提供多维度指导资源，全方位激发高校学生的创新热情，引领大学生响应国家号召，积极参与“第二课堂”，提升实践能力。

强大的导师阵容

勇于尝试、敢于挑战新鲜是这届年轻人的重要特征之一。为进一步融入年轻群体，尤其是高校学生的生活和学习中，王老吉还不断探索、创新：先后启用新生代偶像刘昊然、周冬雨、张艺兴等多位人气明星，携手西山居定制“游戏罐”等，吸引年轻群体关注，与他们建立更加人格化、多层次、高粘度的情感连接。

连续5年的校园营销大赛，也是王老吉对话年轻群体的重要途径之一，实现了品牌直接对话高校学生，与年轻群体共同探讨品牌营销的定位与IP打造，促进高校学生对王老吉品牌文化的主动了解与深入研究，实现品牌端与消费端的双向互动，达到双赢效果。

百年民族企业的强国梦，多管齐下助推人才强国战略

打造品牌与年轻群体的同龄感、加强对话，校园营销大赛只是王老吉校园工作的一个途径。据了解，一直以来，王老吉还紧密结合国家各项建设事业发展，积极响应“人才强国战略”，与各大高校强强联合，借助自身优势资源及能力，共同打造创新型人才培养机制的合作新生态，为实现“中国梦”提供人才推动力。

从2015年开始，王老吉先后在复旦、南开、清华、北大等近20所“双一流”高校开启校园“未来领袖”基金计划，支持高校人才培养，累计在全国多所高校评选出1500多个广药王老吉优秀奖学金获得者，校园文娱、体育类活动学生累计覆盖面达40多万人次，激励了广大学子勤奋精进，攀登理想高峰；此外，通过组织学生参观王老吉凉茶博物馆、签约校园经理人、成立王老吉校园合伙人与校园俱乐部等多样化形式，在陪伴成长中增强学生对王老吉的品牌认知与好感度，实现校园流量转化的同时，搭建在校创业创新、人才培养机制，让高校学生在实践中锻炼营销实战能力，为其提供了一个开放、高效、有思想、有活力的交流平台，以培养更多符合社会与国家经济建设需求的新时代创新人才。

这一系列举措广受高校老师肯定与学子欢迎，王老吉的全国校园项目负责人还表示，未来，在校园教育公益事业建设等方面，王老吉将探索更多新思路，继续大力支持国家人才培养和时代建设。