虎牙孵化二次元产品,想要俘获 95 后女性用户 | 36氪独家

百家 作者:36氪 2019-10-28 08:44:39


现阶段虎牙二次元内容还在起步阶段,不排除未来成为公司的收入来源之一。


文 | 石海威  欢子
头图来源 | 视觉中国


36氪从多个信源处获悉,虎牙内部正在孵化一款二次元垂直社区产品,目标用户是95后到00后女性用户。社区初期的ugc内容主要由种子用户生产,不依赖于虎牙导流(虎牙主要是男性用户)。据悉,该产品隶属于虎牙创新部,预计将于近期上线。 
36氪就此求证虎牙方面,对方表示不予置评。
虎牙布局二次元的谋划似乎早就有迹可循。据公开资料显示,虎牙二次元内容早在2017年7月就开始正式立项,7月-10月孵化期叫“御宅”,10月正式更名为“二次元直播”。去年8月,虎牙二次元负责人接受36氪专访时就曾对外透露,虎牙二次元用户日活接近200万,月活超1000万,用户占虎牙全平台比例已经达到10%。其中80%的用户在16-25岁之间。
一位接近虎牙的投资人告诉36氪,虎牙做二次元产品颇为顺理成章。虎牙的直播平台本身并不是偏社区形态的,直播内容主要基于过程的交流,无法形成沉淀,如果想把其中有价值的内容沉淀下来,做社区正是一种合理选项。
“不过虎牙在此时切入二次元社区时机稍晚,B站已在细分领域占据先机,这让后来者的挑战难度相当之大。女性群体还是太小众,想要生存下来,要绕开B站的主要的战略方向去走。”一位社区领域的投资人向36氪分析道。
不只B站,虎牙面对的竞争对手可能还有斗鱼。腾讯目前不仅是虎牙第二大股东,占股31.6%,同时也是斗鱼第一大股东,占股40%。
据《晚点LatePost》报道,近期,前腾讯总监级CEO助理接管虎牙战投部,这被视为是加大对虎牙的控制,其曾任腾讯产品总监,也曾是腾讯游戏直播业务部负责人的下属——这个部门3月刚成立,成立目的是协调虎牙、斗鱼、企鹅电竞业务。
值得注意的是,B站最早是在二次元视频内容的基础上加入直播,而虎牙和斗鱼的路径相似,二者都以秀场、游戏视频直播起家,之后切入二次元直播,且斗鱼涉足二次元内容的时间更早。这也导致二者在二次元内容的布局上容易同质化。
今年4月,虎牙曾宣布启动公开增发募资5.5亿美元,根据虎牙递交给SEC文件显示,此次融资所得资金部分将用于建设内容生态圈和扩充电竞合作伙伴,以进一步提高内容类型和质量。
为了打出差异化,能明显看到上市之后的虎牙一直在拓宽内容渠道除了在游戏和电竞的老本行外,也在尝试发展户外、动漫等非游戏内容,以增强用户粘性。过去一段时间,游戏电竞和二次元两大单兴趣群体正走向重合,而虎牙二次元与游戏电竞的跨品类运营,一方面实现了内容创新,另一方面也将二次元与游戏两大产业背后的用户群体融合,进一步扩大用户规模。
此外,虎牙今年在二次元和虚拟主播领域也有颇多布局。包括举办二次元互动式养成偶像选拔赛,上线虚拟偶像功能,次元电竞节等,都不难能看出其在二次元领域的战略意图。
今年来虎牙财报表现也可圈可点。在Q2财报电话会上,虎牙CEO董荣杰曾提到,希望虎牙的业务除了加深游戏、加深电竞之外,在其他的品类和收入上面能够更加的多元化。根据虎牙2019年二季度财报显示,其总收入同比增长93.6%至人民币20.10亿元(2.93亿美元),净利润增长61.7%。
对于早就已经实现盈利的虎牙来说,此次孵化二次元新产品更像是一次试水,并不会背负过多的营收KPI。不过二次元做为虎牙商业化进展较快的垂直领域,未来也将成为公司收入的想象之一。

关注公众号:拾黑(shiheibook)了解更多

[广告]赞助链接:

四季很好,只要有你,文娱排行榜:https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣:https://www.0xu.cn/

公众号 关注网络尖刀微信公众号
随时掌握互联网精彩
赞助链接