外媒称iPhone 11 Pro Max销量惨淡 苹果已削减产量

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本文选自腾讯数码核心企鹅号「硅谷分析狮」

10月26日消息，据外媒最新报道称，苹果已经削减了iPhone 11 Pro Max 200万部产量，作为今年iPhone 11系列的旗舰版，其高高在上的价格，是苹果砍单的原因。

报道中提到，iPhone 11 Pro Max 1099美元起的售价（国行价格均价在万元以上），的确让不少人无法愉快更换至这款手机，而苹果又不想降价销售自家的旗舰机型，所以综合考虑下大幅削减该机的产能，而后续他们还会通知供应链下调20% iPhone 11 Pro Max的订单。

据产业链消息人士透露，其实发布前苹果就已经做好了对iPhone 11 Pro Max削减订单的准备，毕竟售价太贵，不过对于能买得起这款手机的用户来说，最不能接受倒不是过高的售价，主要还是不支持5G网络，毕竟明年iPhone全系支持5G网络，这就会让iPhone 11 Pro Max非常尴尬。

产业链也表示，虽然对iPhone 11 Pro Max砍单，但是供应链依然没有任何怨言，因为iPhone 11和iPhone 11 Pro这两款手机卖的都太好了，前者砍去的那点订单，对供应商影响简直微乎其微。

对于苹果而言，iPhone 11 Pro Max虽然销量很惨淡，但是美国和欧洲市场用户对iPhone 11 Pro更追捧，而这两款机型无论哪款热卖都能大幅提升利润，所以集中所有的精力去让iPhone 11 Pro主攻热销的市场也不失为一种策略。

之前有拆解机构对iPhone 11 Pro Max 512GB版本进行分析，国内售价12999元的它，其物料成本不到3500元，如果跟同版本iPhone XS Max的BOM成本对比的话（BOM成本是453美元），其实今年苹果的成本是上升了（iPhone 11 Pro Max 512GB版本BOM成本是490.5美元），而上涨的成本主要来自后置三摄模组。

有行业人士表示，虽然现阶段谈物料成本没有太多意义，但是随着iPhone 11 Pro系列出货增多，苹果收回了相应的研发等成本后，那么这个系列带来的利润完全可以用丰厚来形容。之前分析报告显示，今年iPhone 11 Pro系列至少能卖出3000万部，这样算下来苹果的利润是绝对有保证的。

相较于更贵的iPhone 11 Pro系列来说，iPhone 11在全球更受欢迎，特别是在中国市场，其的销量十分突出（比上代iPhone XR便宜了1000元的iPhone 11，性价比突出是主因），直接拉升了苹果手机9月份在中国市场的需求量，相比去年同期疯狂增长了230%，而iPhone 11的热卖，大大超出了苹果的预期，首批货量销售一空后，官方正在催促代工厂完成新的订单已解决缺货问题。

如果按照目前iPhone 11的热卖势头，苹果在本财年（2019年10月至2020年9月）将会卖出1.85亿部iPhone，这个成绩虽然不会对当前智能手机行业（厂商出货量）的排名产生影响，但是对苹果却是意义非凡，因为硬件销售稳住，并且还有增长的前提下， 软件与服务业增长速度加快。

目前行业分析人士普遍认为，苹果正在把自己重塑为一家以服务为基础的公司，并且推出了流媒体视频、视频游戏和信用卡等服务。另一个变化是，这家历来走"高端路线"的电子产品制造商开始以较低的价格推出这些新业务和产品。

iPhone 11之后，苹果也在打造新的爆款新机，从产业链、郭明錤等多个渠道陆续爆料的消息看，它就是iPhone SE2，预计将在明年3月份前后发布，整体出货量为3000-4000万部，售价是399美元起步，约合人民币2850元左右。

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