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2019，沙雕广告年（哈哈哈哈哈哈）

百家作者：黑马营销 2019-10-25 09:18:21

这一年，很多人广告人都在说，变了。甲方爸爸们收紧了钱包，市场部和品牌部没预算了，进而导致好创意难产。所以，沙雕广告的投入少效果好成了甲方们的一剂良药，并成为某种意义上的“主流”。

因此，2019年也被称为：沙雕广告年

沙雕广告这股潮流，它以新媒介为载体，解构一切，深度植入用户心智。并且已经逐渐成为一种创新型特立独行的广告传播模式了！

从最开始被认为是广告界的泥石流，到现在热搜头条，显然已经被用户接受和被接受，更关键的是，一些传统高逼格大品牌也欣然接受并开启了自家的沙雕宣传。

比如这些：

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易车：

价格全知道，买车不吃亏

这几天，易车的一波洗脑式广告，再度掀起了一波刷屏浪潮。从网络到电梯间，无孔不入的渗透到我们的生活中，成为大家热议的焦点。

脑袋里都是沈腾，对着我重要事情说三遍：“价格全知道，买车不吃亏”“价格全知道，买车不吃亏”“价格全知道，买车不吃亏”.....这支短片延续了电梯式广告的洗脑画风，反复循环单一的场景和文案，往消费者的记忆层强势植入广告诉求。

凯迪拉克：

没有后驱不算豪华

为了吸引用户眼球，豪华汽车品牌凯迪拉克突破以往形象，发布了这支广告短片#没有后驱不算豪华#沙雕广告。

广告中，没有巍峨险峻山峰，也没有沃野千里的平原，更没有一家人欢声笑语，反而颠覆性的用了十几个“没有，不算 ”的句式大胆吐槽生活中许多熟悉的场景。

3分钟12个场景，每个场景转换时穿插3秒钟的产品宣传语，为了应和“没有后驱不算豪华”的标语，凯迪拉克一共选取了12个生活场景，运用同样的“没有×× 不算××”标语格式开启“洗脑模式”。

网易云音乐：

联合三枪卖内裤

曾经以为，打开网易云音乐最大的乐趣，除了听歌和在歌曲的下方找有趣的评论外，也就没什了。直到这一年经常被它的洗脑广告刷屏，在对自己产品的营销上，也是玩得飞起。

比如，被大众熟知的和专注内衣领域80多年的国货老品牌三枪合作，开始卖起内裤了，还拍了个特别沙雕的广告。

整个广告主打魔性复古风，无论是画质，还是道具、人物的穿着打扮，5毛钱的特效和配乐，放佛一秒回到小时候。沙雕文案：“买一条，送爷爷。买两条，送爸妈…优质时尚，哈哈哈”，也让人忍俊不禁。

除此之外，今天的沙雕广告特别多，如：瑞幸咖啡（致敬NASA）、景田（景甜代言广告）、天猫（春夏新时尚的广告）、京东（沙雕外星人在线种草）、知乎（一直认真的我们，皮起来连自己都怕）、方太（一只打鸣母鸡引发的爆笑故事）、黄飞鸿花生（连XXX都爱吃的花生）、中国银联（带着马桶来穿越）哈啰顺风车（哈哈哈哈哈广告）等等。