以退为进,敲开客户心房
被拒绝,
是销售过程中再正常不过的事情。
而当被拒绝时,
曾想过原因是什么?
又在经历几次拒绝后选择放弃呢?
其实,
客户拒绝保险,
往往离不开两原因:
一为对于保险认知的不足,
二为借口逃避。
来自平安人寿东莞分公司业务总监 黄良建,
在遭遇客户20次拒绝后,
心灰意冷的他,
是如何在第21次见面时成功扭转局面,
继而成交呢?
周五早晨,
听听黄良建的故事:
多年前,黄良建经由陌生拜访结识一位客户——赵先生。
赵先生经营一家中小型公司,几次交谈后,赵先生认为军人出身的黄良建放弃家乡公职工作,转行至保险业实现人生价值的经历十分令其动容。赵先生认为黄良建是位值得信赖的朋友,但赵先生的保险观念不强,没有购买保险的意愿。
每当黄良建提出为赵先生规划家庭保障时,他都这么回答:“这次真的是工作太忙了,我们下次再谈保险吧。”由此拒绝黄良建的建议,或当黄良建登门拜访时以公事繁忙为由,只预留十几分钟或是半小时的时间聆听保险理念及产品,便离开了会客室。
就这样,当黄良建第20次拜访赵先生时,仍未成交保单。
挫败的黄良建于离开之际,踌躇不定,不晓得自己这次又是哪里说错话了。他心想:“不行,这样下去,即使拜访100次可能都会遭到拒绝。他认同我,却不认同保险,我应该转变方式,思考如何才能真正打动他。”
两周后,这是黄良建第21次来到赵先生办公室。
交谈过程中,赵先生如往常般,聊了没一会儿便表示要参加某个会议便准备离开。
这时,黄良建鼓起勇气对赵先生说:“赵总,今天是我最后一次来拜访您了。”正大步走向门口的赵先生倏地一顿,转头询问:“怎么了,是家里出什么事情吗?”黄良建摇摇头说:“赵总,不晓得您是否听说过这么一个理论:大脑构筑一条新的神经通道需要21天时间,而人类的行为暗示经过21天以上的重复后,将形成一种习惯。今天是我第21次拜访您,很遗憾地未能竭我所能,让您的家庭处于风险大门之外,因此今天,想向您正式地告别。”
语毕后,黄良建深深一鞠躬,抬起头向赵先生说:“但离开前我仍想告诉您,不论您是否在我这儿购买保险,保险都是个非常好的规避风险的工具。我知道您很忙,但您可以于闲暇之时仔细了解这份保险产品,或许对您的未来有所帮助。今天我就告辞了,不再打扰您。”
观望黄良建正准备离去的动作,赵先生突然对保险改观,并为先前自己的多次拒绝感到羞愧,认为黄良建是真为自己着想,于是便开口挽留:“前段时间我真的太忙了,你能稍等一下吗,中午我们一起吃顿饭吧,再仔细研究这份保单。”
而午饭过后,赵先生在黄良建手中签订一份年缴保费3,928元的重疾险及意外险。
上述案例所使用的方式较适用于多次被拒绝后,客户对于保险或是从业人员仍有意愿但不强烈的情形之下。
然而在陈金国《拒绝到点头》一书中提到:“73%的客户必须经过5次拒绝后方能成交,但高达92%的从业人员在第4次拒绝后便放弃了!”
或许,
再多坚持“几个拒绝”终能获得成交,
或许,
不妨试试反其道而行,以退为进,
使客户转变原先想法,
将看似遥不可及的成交,
化为可能。
摘自《保险行销》杂志第366期
营销拾贝P.92
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