随着医药市场主要目标消费人群触媒习惯的改变，移动互联网逐渐代替电视成为大众接触度最高的媒介。医药企业的目标人群，也从原本的中老年人，逐渐年轻化。
很多药品企业意识到了这点，近年来也纷纷开始“品牌年轻化”，但有不少品牌，所谓的年轻化，只是单纯改变形象包装，而没有进行系统性的改造。不改变“高高在上”的形象，也就别怪消费者不买账。
有家药企给了品牌年轻化正确的打开方式。民生健康药业的21金维他，提供了药品行业年轻化教科书式的案例。21金维他多位一体，系统性改造，打造品牌年轻化的营销闭环，获得了不错的认可度。
自2018年底开始，民生健康药业针对21金维他品牌开启了一系列年轻化的探索和尝试。首先从产品包装与产品地位上，进行了升级。新包装更加亮眼与美观，更加贴近当下大众的审美。“美好，不过刚刚好”的全新slogan也使得品牌更加有人情味，符合当下“小美好，小确幸”的价值观，也就自然易引发共鸣。今年中秋节点推出的西湖十景礼袋，也更是印证了这个品牌，在产品包装上的前沿审美。巧妙融合西湖十景，颜值刚刚好。在当下花里胡哨的各种“假国潮”面前，这个让人眼前一亮的真国风礼袋，担得起大家的一句“绝了”。如果说产品升级是品牌升级的基础，那么通过内容合作，将品牌年轻化推广出去，让大众认知，则是品牌升级的必由之路。21金维他合作热播大剧《知否知否应是绿肥红瘦》、《带着爸爸去留学》、《我在未来等你》，以大剧中插硬广拦截消费者，创可贴趣味文案结合剧情场景，形成霸屏影响力。通过这一年轻人喜闻乐见的创新形式广告，传达品牌诉求，实现品牌曝光。在《我在未来等你》中，21金维他还进行了产品的深度植入，重现了1998年的老包装，和录音机、杂志等其他道具一起，将观众带到了90年代的回忆杀里。这种剧情沉浸式的植入，不突兀不尴尬，自然且有记忆点。
线上传播能够快速放大品牌的口碑，让更多目标消费者认知21金维他的全新品牌理念。但要让品牌理念平稳落地，深入人心，也需要线下活动来支撑。没有线上传播的线下活动走不远，而没有线下活动的线上传播则走不长。二者相辅相成，缺一不可。21金维他通过地铁、公交包车，快速将品牌新理念下沉落地。鲜艳明朗、重点突出的设计，让人眼前一亮。沉浸式的场景体验，则能够将原本的品牌固有认知彻底改变。从地铁入口到走出地铁，从看到公交到走出公交，这种长达几十分钟的伴随式“洗脑”，能够有效重塑目标受众对于21金维他的品牌认知。如何让品牌营销“破圈”，是很多营销者在思考的问题。向内深化，强化品牌，升级产品，提升口碑，强化用户黏性，21金维他已经做得足够深入并且市场反馈不错。如何突破圈层，让更多圈外的用户了解并使用品牌，21金维他也给出了一个不错的案例示范。今年，21金维他还在线下展开漂流伞活动。联合海王星辰、老百姓这两家线下终端药店，深度洞察受众所需所想，在药店门口设置点位，为需要的人提供漂流伞服务。雨伞虽小，情谊却大。一把刚刚好出现的雨伞，使得21金维他的品牌理念深入人心，彻底落地，也让品牌口碑持续发酵。
除此之外，国内知名街拍KOL街拍滚叔在今年7月更新了与21金维他合作的街拍照片，照片中的模特手提印着21金维他购物袋改编的包包，自然、时尚、青春之感满满。药品跨界街拍，这可是头一次听说的新鲜事。青春时尚的美照，没有一点老旧药企陈旧迂腐的气息，倒像个走在时尚前沿的潮流品牌。此事一出现，就引发网友们的热烈讨论与持续关注，不少网友直夸21金维他的购物袋“实在是太好看了”。跨界合作是品牌破圈最好的办法之一，能够有效触达潜在消费人群，在让消费者耳目一新的同时也感受到浓浓的趣味性。而对于企业来说，跨界产品除了能够迎合消费者求新求奇的消费心理，对于公司以及品牌的知名度也大有裨益。
回顾21金维他近年来的传播，不论是在品牌理念、产品包装层面更新换代，还是创新的广告投放方式，都在践行着品牌年轻化。产品+内容+线下+跨界四位一体，根据当前目标消费者的触媒习惯，深入触达生活的每个细节中，最终取得了很好的传播效果与口碑。<iframe class="video_iframe rich_pages" data-vidtype="2" data-mpvid="wxv_1043904329108832256" data-cover="http%3A%2F%2Fmmbiz.qpic.cn%2Fmmbiz_jpg%2FEh0hZiaywgic59CTw9c1XH7bP6azqHBnFF494DVt78EXicoILs4rdxt0ziaNuCozdelV1O5sePpb3fnby5fib4dyVkQ%2F0%3Fwx_fmt%3Djpeg" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7777777777777777" data-w="1920" data-src="https://mp.weixin.qq.com/mp/readtemplate?t=pages/video_player_tmpl&action=mpvideo&auto=0&vid=wxv_1043904329108832256"></iframe>正如21金维他广告片中所希望的，贴近大众日常的生活，做大众刚刚好的伙伴，不喧哗，自有声。让生活刚刚好，美好刚刚好，一切，都是刚刚好。未来21金维他，还将继续在“刚刚好”的品牌理念指引下，用刚刚好的方式，去传递刚刚好的价值观，成为离年轻人最近的医药品牌。
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