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“滑到起飞，美到犯规”，味可滋冷萃奶茶携手流量大咖打造“牛奶潮牌”

百家作者：公关界的007 2019-10-22 09:48:25

对想要与年轻消费者群体建立联系的品牌们来讲，抓好流量这只强有力的手臂，会给营销活动带来事半功倍的效果。无论明星还是网红，KOL搭配优质传播内容一定会在流量的大池子中掀起或大或小的水花。但如何最有效地挖掘有限资源的潜力，是品牌尤其需要费心的地方。

在这一点上，深谙年轻人消费需求的伊利味可滋就做出了非常成功的探索。从切中年轻人喜好的个性化潮流产品——人气潮玩Molly×味可滋新口味联名款，到这次“流量大咖＋双微一抖小红书”共同发力的“滑到起飞、美到犯规”主题营销，味可滋一直在持续深挖年轻消费者群体市场，用年轻人喜欢且乐于接受的沟通方式来宣传产品亮点、传递品牌主题，夯实味可滋潮牌形象。

“彤”款冷萃奶茶引领潮流趋势，

明星流量效应打造今秋“潮品”

奶茶，是当代年轻女性生活中绕不开的潮流单品。网红奶茶层出不穷，奶茶系美甲和奶茶色发色频上热搜，时尚少女们乐此不疲地追逐着“奶茶热”。

伊利味可滋作为都市年轻女性喜爱的高端风味奶品牌，敏锐地察觉到了目标受众对奶茶品类的需求，以“奶茶热”为切入点，从产品端和营销端打开与目标年轻消费者对话的窗口。

味可滋瞄准年轻人市场对奶茶的需求，首跨即饮奶茶界推出新品杯装冷萃奶茶，采用进口锡兰红茶和伊利优质牛奶，黄金配比搭配独特的冷萃工艺，减少苦涩口感，让人享受到一口顺滑好滋味。独特新潮蓝专属设计包装也让味可滋冷萃奶茶成功变身奶茶界的新晋小花，凭借美到犯规的外表成为当下最in的潮品。无惧条条框框，美出自己态度，味可滋为每一个手拿冷萃奶茶的女孩子量身打造了“潮美”的魅力宣言。

代言人是左右消费者购买决策的重要因素之一，对现在的年轻人来说更是如此。冷萃奶茶结合产品“顺滑”和“高颜值”的特点，为年轻女性带来“潮美态度”的理念，生成“滑到起飞，美到犯规”的新品营销概念。并选择兼具元气、少女、甜蜜特质的流量明星关晓彤作为代言人，与产品“潮美”主题完美契合，精准触达年轻少女圈层，助力新品上市。

前方“滑美”预警！元气少女关晓彤为味可滋冷萃奶茶拍摄了动感十足的全新宣传视频，实力诠释“滑到起飞，美到犯规”的宣传概念，为冷萃奶茶注入潮流因子。

关晓彤还惊喜客串“拆箱博主”，亲手打开味可滋冷萃奶茶look礼盒：两杯高颜值冷萃奶茶、一件印花短袖、一对精致的奶茶耳夹，并邀请大家关注伊利味可滋官方微博和小红书，参与活动get又潮又美的“彤”款奶茶look礼盒，为新品营销引流造势。

10月12日，关晓彤亮相蓝色梦幻“味可滋奶茶屋”，作为潮美店长为粉丝打造奶茶系妆容、奶茶色美甲，亲自教学潮美拍照姿势，并亲手制作味可滋特调，探索冷萃奶茶的无限可能。线下活动搭配线上直播，wuli晓彤的明星效应妥妥的为味可滋冷萃奶茶吸了一波粉！

联手抖音深度合作

味可滋冷萃奶茶“美到犯规”

深受年轻人欢迎的抖音短视频，无疑是当下最为火爆的内容载体。平台的魔性传播能力能够让品牌营销达到更理想的效果，而抖音上附属的社交功能也有助于品牌与目标受众展开友好的互动，因此味可滋冷萃奶茶重点选择抖音来诠释“美到犯规”理念。

味可滋从“美到犯规”主题出发，邀请不走寻常路、美出自己个性的知名艺人和著名网红，打造一系列态度大片，向独立有想法的年轻人们传递“无畏出格、我美由我、打破禁锢”的潮美态度。

不被肤色定义的实力派歌手吉克隽逸、不被传统审美束缚的自媒体大V辣目洋子、不被大众标准拘束的优质内容生产者姜思达三位“不走寻常路”的艺人，与潮美个性有态度的味可滋冷萃奶茶举办抖音挑战赛，邀请全网消费者一起“美到犯规”。

除了短视频投放，味可滋冷萃奶茶还以“潮美态度官”的身份赞助抖音#美好奇妙夜1019#，现场打造味可滋奇妙奶茶屋。

代言人关晓彤和主持人刘维一起花式种草，安利味可滋新品冷萃奶茶。大型互动奇妙夜打通了时间和空间的阻隔，为消费者带来一场生动的盛会。

如果说代言人效应是从大层次为新品上市的话题助力，那兼具明星流量与网红热度的抖音系列活动，则是从产品端和消费者端双重发力。既借由网红矩阵的力量扩大冷萃奶茶知名度、传递“滑到起飞，美到犯规”的理念，又借助抖音平台与年轻消费者人群达成深入互动，并触及了更广泛的潜在消费群体。

小红书种草助推口碑发酵

苏宁首发引爆销售热潮

对想打入年轻消费群体的新产品来说，通过微博、知乎、小红书等体验分享平台展示产品的使用价值，在素人中扩大知名度和口碑，是非常有必要的。味可滋深入种草安利软件小红书，众多博主纷纷发布冷萃奶茶种草文。漂洋过海的锡兰红茶遇上伊利优质牛奶，顺滑到让舌尖起舞的味可滋冷萃奶茶，为不少陷入奶茶选择纠结中的时尚女性提供了另一种新选择。

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在重要的新品发售环节，味可滋选择渠道丰富且优质的苏宁进行合作。联合线上苏宁易购、线下苏宁小店十城百店（南京，合肥，北京，广州，重庆，成都，上海，杭州，长沙，西安），全渠道首发新品冷萃奶茶，集中于一条线路的发售模式在短时间内便促成了新品的热销态势。

味可滋冷萃奶茶此次使用适配年轻人购物方式和网络习惯的营销策略，运用“知名艺人＋网红矩阵”的能量，合理发挥“粉丝经济”的规模效应，花样传递冷萃奶茶的顺滑好口感、潮美新态度，引发年轻少女圈层持续关注，树立“牛奶潮牌”的品牌形象，顺利完成产品从流量端到销量端的转化。“滑到起飞，美到犯规”的味可滋冷萃奶茶，已然成为今秋爆款潮品。

看了关晓彤、吉克隽逸、姜思达、辣目洋子出演的一系列广告片，以及各大网红KOL的倾情推荐，屏幕前的你有没有对潮流有态度、美丽不做作的味可滋冷萃奶茶心动呢？目前味可滋冷萃奶茶已经在全国范围内上市，快到线上网店和线下门店get“彤”款潮品吧！

文章转载自公众号：黑马营销志