如何让品牌定位深入人心？康师傅涵养泉教你一招！

2019年10月9日下午，第六届世界互联网大会合作伙伴签约仪式在浙江乌镇落下帷幕，11家优秀品牌企业签约成为本届互联网大会的合作伙伴。

其中康师傅饮品控股有限公司（涵养泉·天然矿泉水）再度成为官方指定用水，既在意料之外，也在情理之中。

说意料之外，是因为涵养泉是首款连续两届官方钦定的指定用水，而情理之中，则得益于涵养泉自上市以来深入人心的品牌定位。

再度合作世界互联网大会

第六届世界互联网大会乌镇峰会将于2019年10月20日至22日在浙江乌镇举行，由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府联合主办的，以“智能互联 开放合作——携手共建网络空间命运共同体”为主题。

大会现场将有来自政府、国际组织、领军企业、技术社群和社会团体的1500多位重要嘉宾，聚焦“科学与技术”“产业与经济”“人文与社会”“合作与治理”等进行探讨交流，为各方提供碰撞思想、营造共识、携手合作的平台，共同构建网络空间命运共同体。

官方合作唯一指定用水这次合作的含金量绝对不可小觑，更何况还是第二次，下面就让我们看看，涵养泉是怎样通过精准品牌定位和深入人心的营销成功逆袭的。

嗅觉敏锐，抢占市场先机

消费升级，是近两年零售行业的热词，博弈激烈的天然矿泉水市场也在悄然转变。从基础补水需求到追求品牌品质内涵，随着生活水平的提高和时代的发展，消费者对于水品类的需求标准也在不断提升。涵养泉目光精准切入城市中高端消费者，在一贯拼价格、拼包装、拼渠道的天然矿泉水市场，涵养泉走出了自己的风格。涵养泉瓶标采用了现代水墨式山水设计，蕴含中国风韵的同时不失现代感，传达出了中国品牌的文化自信和品牌创造力。

涵养泉作为康师傅旗下的高端饮用水，每一滴水都经过层层严苛检控，选用来自长白山、黄山、乐山这些优质水源地区历经数十年地下矿岩溶滤的天然珍稀矿泉，水极极软，不仅口感甘醇清冽，更富含偏硅酸、天然矿物质及微量元素。

涵养泉天然矿泉水如今在全国各大超市均有售卖，包含有350ml、550ml可满足日常饮用、商务洽谈、高端会议等使用需求，更有贴心2L、4.5L家庭装，满足城市中高端消费者在不同场景的使用需求。

高端品质，靠硬实力刷脸

涵养泉凭“天然溶滤、口感极软、匠心品质、东方涵养”的产品优势打动消费者，使产品获得广泛关注。更因填补了高端市场的空白，一经上市便在高端会议、文化产业等领域开展多项重磅合作，从此开启了“刷脸”之路。

自上市以来，涵养泉不断亮相国内外文化盛事。从2018年5月，南京第八届历史文化名城博览会上，涵养泉作为大会的唯一指定水饮品，到作为上海文博会、深圳文博会的官方指定用水，再到登录2019春夏纽约时装周……涵养泉更是连续2018、2019两年，被新华网两会特别访谈选为直播间唯一指定用水。

如今，涵养泉靠着硬实力和频频刷脸，让“高品质珍稀天然矿泉水”的品牌定位深入人心，这一次借助世界互联网大会，更是在高端市场上稳稳扎根。通过这一系列操作，涵养泉无异于给广大品牌上了一课，精准的的品牌定位与清晰有力的营销模式，希望能带给你帮助！

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