​新媒体时代梦之蓝的品牌之路：基于时尚清奢品牌定位下的IP化传播

第三届平遥国际电影展已经进行到第8天，山西平遥火爆依旧。在过去的几天里，来自世界各地的电影作品、电影人及电影观众，齐聚在这座有着2700余年历史的古城内，一同见证电影文化的魅力。这不仅是一次连结世界的电影盛会，更是一次东西交融的文化盛事。

作为传播电影艺术的重要载体，电影展在推动中外电影交流的同时，也承载着城市营销与传播文化的使命。放眼望去，透过电影展来提升影响力的并不只有城市本身，作为本届平遥国际电影展的官方合作伙伴和特别赞助商，梦之蓝同样巧妙地走出了一条品牌文化营销之路。

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国际大牌的文化营销

“文化营销”并不是一个陌生的词汇。笼统地说，一切以“文化”之名去诠释品牌特性的营销方式，包括价值观念、文化内涵、文化符号等，皆可视为是文化营销。

新媒体时代，越来越多的品牌特别是国际大牌，已经注意到了文化营销所带来的辐射效应。星巴克通过网络发售各类设计独特的星杯建立起的“杯子文化”，为咖啡爱好者的内心深处赋予了一种品牌独有的仪式感；宜家透过社交媒体传递“为大众创造更美好的日常生活”的理念，使品牌所传达出的家居信仰深入人心，有口皆碑；而近年来故宫淘宝IP的风靡，更是让人真正见识到了文化营销的力量。

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城市形象打造与文化赋能

作为营销方式的一种，文化营销重在与文化的融合，通过丰富多元的表现形式去传递出自身背后的独特价值和文化特色。

从本质上看，城市营销也就是文化营销。就像当我们提到“千年古都”时总是最先想到西安，提到“风筝之乡”时自然联想到潍坊一样，说到底都是一些文化IP所带来的潜移默化的影响。

在推介山西上面，平遥国际电影展也很好地回应了这个初衷。斑驳的古城墙与无处不在的山西元素点缀着整个影展熠熠生辉，灿烂夺目；海内外的电影创作者的到来，又进一步拉近了世界与当地人的距离。与此同时，电影展期间，借助网络媒体、直播、双微等对山西“一市一县”文化旅游资源的持续推介，也让中外友人看到了一个更加立体、鲜活的山西形象。

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定位时尚清奢

梦之蓝的IP化传播

正如城市有城市的文化符号，品牌自然也有品牌的文化符号。作为一款定位时尚清奢的高端白酒品牌，梦之蓝与平遥国际电影展结伴而行。对文化艺术的追求，对梦想情感的关注，让二者在品调上高度契合，使他们水到渠成地走到一起，共同传播文化内容，传递文化自信。

长期以来，梦之蓝对文化营销都十分重视，也不断地透过参与文化盛事，在新媒体时代打造一了系列文化IP。从每年在国家大剧院上演的“梦之蓝·新年音乐会”到当下电影频道热播的大型专题片《梦之蓝·足迹》，从承载中华文明历史的《梦之蓝·国家宝藏》再到传递中华诗词之美的《梦之蓝·经典咏流传》，和民族文化深度交融，传承中国智慧，越来越成为一项梦之蓝文化营销的“标准操作”。

对内不断汲取中国文化营养，对外则释放民族文化能量。从法国巴黎到英国伦敦再到葡萄牙里斯本……梦之蓝行走在世界各地，将中国特有的“柔”文化、酒文化等带给当地华侨及喜爱中国文化的国际友人们。在这个过程中，不仅丰富了梦之蓝品牌的文化内涵，夯实了时尚清奢的品牌形象，也在无形中增强了客户粘性，让世界爱上中国。此次成为第三届平遥国际电影展的官方合作伙伴，是梦之蓝对这一理念的再一次践行。

对于文化，平遥国际电影展的创始人、中国著名导演贾樟柯曾有着这样的感悟：“我发现，人类的生存处境基本相似，而在此基础上，每一种文化又有其独特的视角。每一种文化只有在与另一种文化相遇时，才能更好地理解和界定自我。”

与艺术相结合，与时尚相连接！通过打造系列文化IP，将资源转化为具有较强传播力的文化产品，梦之蓝将时尚清奢的品牌定位统一在“让艺术点亮梦想”的IP化传播之下，形成系统性、持续性、主题性、内容性的事件营销之路！

清博2015-2016最具商业价值新媒体
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖
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