黑胶唱片回潮：流媒体时代，技术也“复古”？

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在数字音乐和流媒体时代，黑胶唱片的复兴说明了创新能够带动技术回归。

2019年夏天，黑胶唱片的销售成为音乐行业实体销售收入的最大来源。

在此之前，黑胶已经经历了15年的上升。今天，虽然它仍然是一款小众产品，但随着CD（也称激光唱片或光盘）销量的持续下降，黑胶唱片最终很可能成为唯一的模拟音乐媒介。

社会学和消费文化的研究表明，这种趋势远远超出了怀旧的范畴，吸引购买者的是黑胶唱片作为一种物品的状态，是它的实体存在感。这种吸引力在今天显得尤其重要，因为大部分时候，我们听一首歌已经不再需要购买实体媒介。

本文的研究始于黑胶唱片的回归。我们试图展示，正是由于新产品或技术取代了旧产品或技术的创新过程，一种更古老、更落伍的产品或技术才得以重出江湖。

为此，我们需要回到上世纪80年代末。当时，CD的销量首次超过了黑胶唱片（1988年），接着又超越了卡带的销量（1993年）。1998年，黑胶唱片仅占音乐产业总收入的0.7%。

为什么消费者开始放弃黑胶和磁带？因为光盘更耐划；因为它们更实用，更容易储存，更方便切换曲目；因为推销者声称，它们的音质极佳：理论上，激光唱片可以模仿黑胶唱片的声音，人耳分辨不了其采样率与原声的区别，同时，它们还能复制更为极端的频率。

三十年后，数字音乐取代了激光唱片。在美国，流媒体音乐占音乐行业收入的80%。回顾当年导致黑胶唱片过时的标准，当前的流媒体技术在各个方面都优于光盘：高音质、无划痕或存储问题。

激光唱片唯一的卖点是它的物理存在性。有些人希望拥有一个可触摸、可展示的物品。但在这方面，黑胶唱片的表现似乎优于激光唱片。因此，被实体媒介吸引的人更有可能购买黑胶唱片，作为其数字消费的补充。

音乐产业和黑胶唱片零售商已经充分认识到这一因素的重要性。最近新出的和再度发行的黑胶唱片融入了一些特点，放大了购买黑胶唱片的吸引力。“重量级”黑胶唱片的压制暗示了音乐内容的重要性，这同样适用于彩色黑胶或封面艺术海报等其它特点。

捕食者与猎物

这是一个关于捕食者和猎物的故事，而且非音乐行业独有。一旦一项新技术的出现导致先前技术的消亡，那么研究此前存在的技术可能会很有意思。随着“捕食者”的消失，一项灭绝已久的技术的某些特征就有可能再度复活。关键是如何突出这些特征，使新旧格式和谐共存。

在摄影行业，第一代模拟胶片几乎完全被第二代数码相机所取代。而基于智能手机和社交网络的第三代摄影最初并不是为实体印刷而设计的。

根据相机影像产品协会的数据，2010年至2019年间，数码相机的出货量下降了60%以上。随着越来越多的消费者转向第三代相机，抛弃数码相机，模拟摄影的物理因素似乎成为了一个有用的补充特点。于是，胶片摄影开始作为一种利基产品回归，柯达的埃克塔克罗姆（Ektachrome）或富士胶片的黑白胶片等停产产品也纷纷复活。

放弃了第一代产品的部分消费者开始把它们捡了回来，作为第三代产品的补充。至于黑胶唱片，这个行业很好地理解了消费者对有形摄影的需求，而不仅仅是简单地回归到旧式相机。宝丽来很快推出了“Lab”，用于打印智能手机拍摄的模拟图像。与此同时，富士的Instax提供了一种类似于宝丽来的数码照片打印格式。

并非所有的复活都是可行的。许多产品和技术之所以消失，是因为它们没有任何实用的卖点。但是，当一种新产品或技术开始主导市场时，不妨回头看看两三代以前的产品或技术。它们很可能成为未来发展趋势的一部分，哪怕是多么微小的一部分。

文 | 快公司编辑部

翻译 | 李美玉

编辑 | 梁如枫

图片 | 网络

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