又到双11大考：今年，京东有点不一样啊

话说，又快到了一年一度的双11了，蕾得紫&乡亲们，你们是不是已经感觉到了莫名的小兴奋了呢？反正八姐这个月已经开始吃糠咽菜准备下个月薅羊毛了。

而作为今年双11最早发力的主力参赛者，京东也已经搞了好多年了。今天，京东相较往年提前举办了双11的启动大会。根据以往的经验，八姐觉得吧，这个大会一般也就是群情激昂地跟大家说说，京东今年的折扣有多大，告诉大家到时候赶紧来京东薅羊毛啊。要不然还能说点啥啊？毕竟都是一员老将了，走走套路就罢了，还能整出啥新意来呢？

京东零售集团CEO徐雷（左三）携高管启动京东11.11

不过，八姐去了这个启动会看了一下，别说，就气氛和风格而言，还是跟往年不一样啊。这次的启动会，有点像公开课或者故事会，一个个负责京东业务的员工，用讲故事的方式，讲起了自己的业务故事。爱马，听起来这是京东一改过往的风格啊，不那么硬汉，而是展示出了电商平台背后的“温柔”一面，在打仗的“誓师大会”讲故事，感觉今年的京东好像更加自信和从容啊。

比如，一位京东生鲜的员工，从小爱吃红烧肉，于是就到了京东生鲜去干采销。为了找到好吃的猪肉，他和团队成员，10天的时间试吃了200种的猪肉，注意，还是不放任何调料的白水煮猪肉。他自己形容，这简直就是“惨烈”，好多人都吃吐了。哈哈，电商选品竟然这么拼，我估计啊，这哥们说不定这辈子也不想吃猪肉了。

（京东生鲜肉禽冷冻采销部总经理 王志强）

再比如，京东内部组织了神秘的买手团队随机买货检测，管控商品质量。结果一位买手因为一年下单买了超过500双高跟鞋，引起了家人的误会。爱马，简单脑补一下，这都是一场多么惨烈的腥风血雨啊。

当然，八姐也觉得啊，这种讲故事甚至带出“硬汉”温柔的双11宣讲，还是不错的，至少有人气接地气啊。

另外，再来说说，京东这次披露出来的信息。京东方面称，这次的双11力度空前，是“史上最大力度优惠、超百亿补贴、千亿优惠”，而且，预售是10月18日就开始。

而和往年不同的是，八姐觉得，今年京东双11的战略重点中，包含了新品和下沉市场。

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞称，京东今年推出的新品首发阵地“京东小魔方”，短短5个月就与华为、戴森、宝洁、联想等多家品牌合作，完成了海量新品首发。这个京东11.11，“京东小魔方”将和品牌推出更多新品。未来3年，京东将累计发布1亿种新品及C2M（反向定制）产品，其中创新含量高的品类占70%以上。同时，今年11.11，京东将与众多品牌，尤其是知名品牌密切合作，推出2亿件C2M产品。

京东集团副总裁、零售集团平台业务中心负责人韩瑞

与此同时，京东也想通过这次双11继续抢占下沉市场的用户。京东这次还正式宣布了拼购平台“京喜”的上线，并称将提供超过亿件的一元爆款商品。京东方面称，这个11.11，京东将卖出12亿件低价好物，触达超5亿下沉新兴市场用户。活动也很多样：用户每天可领大额神券、单人最高1111元的“城城分现金”、预售会场定金膨胀不止5倍、买5G手机以旧换新最高补贴2000元等多种优惠形式。

总而言之啊，京东今年的双11是不是感觉跟以往还有点不一样呢？显然，京东率先启动双11，希望通过这次大促，用特色商品、低价优惠以及自己的正品品质特色，拉拢老用户、争夺下沉市场用户、继续突破天花板，争夺今年双11的新主场。嗯，反正对我们来说，这都是好事，童鞋们，准备好薅羊毛了嘛？

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