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融创乐园“我的颜色是中国红”万人活动，打造十一过亿传播触达量

百家作者：公关界的007 2019-10-15 10:48:27

每年黄金周长假，各大品牌绝对不会错过这一营销机会，纷纷扎堆借势而来。而在当下用户注意力高度分散的时代，如何在众多活动中脱颖而出，吸睛吸粉？品牌们在这一“营销”必修课上都下了不少功夫。而在众多参与国庆营销的旅游品牌中，融创乐园无疑特别引人瞩目。

这个十一，融创乐园强势打造了以“我的颜色是中国红”为主题的万人献礼活动，通过联动西双版纳、南昌、合肥、哈尔滨、青岛、广州、无锡7地融创乐园，用一场国庆主题文化盛宴将“中国红”燃遍全国，并针对不同圈层，将线上线下流量互转，成功撬动亿级流量，荣登央视3次，传播触达量超数亿人次。不仅为祖国庆生助力打call，更是将爱国热潮引燃全国，让数百万游客度过了一个异彩纷呈的黄金假期！

下面，让我们一起来看看这个国庆黄金周，融创乐园是怎样以创新营销，在“红海”中突出重围，脱颖而出的！

打造“我的颜色是中国红”万人活动

引爆中华民族与生俱来的精神内核

“万众一心”一直是中华民族与生俱来的精神内核！为庆祝新中国成立70周年，融创乐园充分挖掘红色文化内涵，将代表着喜庆、热闹与祥和的“中国红”融入到各地庆祝活动中。全国融创乐园通过红色接力，7地“7心协力”为祖国带来万人国庆献礼活动！不仅在黄金时间段得到央视《新闻直播间》栏目聚焦点赞，报道时长近2分钟，收割数亿观看流量，同时#我的颜色是中国红#还自然霸榜微博旅游热搜榜第9名，得到众多玩家达人关注，纷纷主动参与原创内容发布，融创乐园迅速“红”动全国，吸引超500万游客打卡融创文旅城！

全域覆盖扩大传播圈层

线上线下流量相互流转

融创乐园精准抓住“国庆70周年”这一重要全民事件的传播节点，结合品牌“承载科普、互动、欢乐、体验”的调性主张，精心策划的“我的颜色是中国红”主旋律活动国庆期间成为央视点赞刷屏爆款！

从“56个民族儿童放飞中国心”公益招募令到“国庆七大乐园红心联动升空”，以及七彩快闪巴士幸福专车巡游等创意独到的线下活动，融创乐园拿出了十足的劲头，对爱国主旋律的创新实践，与社会主旋律的结合，并将影响力进一步扩散到线上传播，通过#我的颜色是中国红#微博话题打造、全国项目自媒体矩阵联动、创意H5社交互动玩法和融创乐园方言告白短视频，优势抢占国庆社交传播声量，以庞大的粉丝基础，充分激发自媒体传播效能，成功的撬动了全国各地粉丝的热情，不少粉丝留言并自发传播，为线下活动进行了造势和引流。

除了品牌的持续发声，激发年轻人的内容共创力能够让品牌内容的输出更有感染力，辐射更多圈层。其中，南昌融创乐园举办的欢乐潮人音乐节以潮流音乐为符号，用年轻人喜欢的文化赋能品牌，吸引了大量年轻人的积极参与，不仅在预热和活动当天产生了海量优质UGC内容，形成了二次传播的传播场域，并获知名歌手许飞微博主动翻牌，形成了一套层层递进的传播链路，额外免费收获千万曝光！不仅将品牌知名度零成本的迅速扩大至全国各地，也为后续的国庆活动引流打下良好基础。

针对不同圈层深刻洞察爱国情怀

红色主旋律唱响全国

融创乐园除了唱响红色主旋律，还针对十一假期家庭出游的特点，在黄金周期间精心准备了丰富多彩的系列特色活动。不仅推出了国庆专属的欢乐游玩路线，还有七彩快闪巴士和邀请全国游客和少数民族代表一起参加“放飞我的中国心”活动，都受到了百万游客的追捧，成为引燃国庆欢乐盛宴的点睛之笔。

全国万人献礼“放飞我的中国心”

融创乐园七彩快闪巴士闪耀全国

同时，为了拉动潮流年轻人，将爱国题材生活化，通过最受年轻人欢迎的短小精悍、阅读方便的新媒体漫画长图形式，预热年轻人十一出行方式图鉴，通过朋友圈分享，与年轻人的十一出游产生共鸣，聚集了巨大传播声量，高效传递了“中国家庭欢乐供应商”的品牌理念。

此外，在全国各地举办的万人红色献礼活动更是将“我的颜色是中国红”活动推向高潮，“中国红”燃遍大江南北！广州融创雪世界700平米巨型国旗在雪地里徐徐展开，盛大场面热情献礼祖国；在合肥融创乐园，3000多名游客组成70字样的方队，共同为祖国唱赞歌；在西双版纳融创旅游度假区，万名傣族艺人织出70米超长傣锦，打破吉尼斯世界纪录，以新纪录歌颂新时代；哈尔滨、南昌、无锡、青岛等地的融创乐园接力起“我的颜色是中国红”系列活动，各地充分挖掘红色内涵，将中国红融入到各项活动之中，万枚气球拼国旗、万人笑脸拼地图等活动现场人头攒动，还有千人齐声歌颂祖国弹奏古筝、亚洲热气球嘉年华、非遗市集、“蟹”文化节等各路精彩活动在融创乐园轮番上演。

广州融创雪世界700米巨型国旗献礼中国

西双版纳融创乐园万人织锦

挑战吉尼斯世界纪录

单支“过山车”抖音视频破亿刷屏

引领旅游营销新方向

作为主题乐园中的领头羊，融创乐园不仅是旅游行业发展的风向标和参照物，还一直深谙创新营销，彰显了强大的品牌实力与核心竞争力。除了在国庆期间打造央视刷屏爆款献礼活动外，还在暑期的时候借助抖音平台推出了＃释放一夏尖叫解压#过山车挑战赛，用“精准圈层情感共鸣+达人游客口碑种草+趣味走心原创内容”，层层递进驱动社交转化，形成了线下线上联动，全场景下的内容互动，不仅抓住了年轻群体，也抓住了消费主流群体，实现了营销效果的最大化，创造了4.2亿关注播放量，自然霸榜抖音热搜48小时的现象级传播数据，引领了旅游营销新方向。