一流的粉丝营销，圈的不是钱，是感情

卖断货了，又卖断货了！！9月20日，蒙牛真果粒官宣肖战成为新代言人。随之而来的是，肖战手中的新产品--白桃树莓口味在一小时内迅速售罄。随后3天，全国多地仓库陷入了断货、补货、又断货的循环中。

刚刚成为顶流新贵，肖战就和流量前辈们一样，迅速成为带货新贵。流量时代走过的这几年，品牌和艺人、粉丝之间形成了一种“默契”：粉丝为爱豆制造流量——流量吸引品牌注意——品牌和爱豆合作——粉丝为爱豆发电，把流量转化为购买力。

只是铁打的商业模式，流水的娱乐明星，从鹿晗、吴亦凡，到肖战、王一博、李现，流量时代从来都不是属于某一个人的。在不断更迭的流量时代里，不论是品牌、还是制片方都开始了一种极富争议的玩法：选最顶级的流量，割最鲜嫩的韭菜，不念过去，不问将来。

粉丝们也默认自己是一颗能够为爱源源不断生长的韭菜，但即便是这样，关于割韭菜，也有割的好与不好、用心与不用心之分。割的不用心就会收获一大波来自粉丝“吃相难看”的吐槽，割的用心，不仅粉丝会心甘情愿掏钱买单，还会成为“品牌的宣传员”，和自己的爱豆一起，时时处处为品牌打call。显然，被粉丝戏称为“怎么都逃不掉的”真果粒，便属于用心的那一类。

 

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用最顶流的艺人搭载最潮流的产品

如果说《陈情令》是这个夏天最火的一部剧，那肖战一定是这个夏天里，最顶级的流量。随着《陈情令》的大火，进入8月，肖战的流量数据在各大榜单上遥遥领先。明星权力榜、明星人气榜、在播剧全部艺人活跃粉丝榜、艺人新媒体指数榜……在每一个衡量艺人指数的榜单里，都有肖战位居榜首的身影。

如此之火的流量，作为收割流量专业户的真果粒自然不能错过。早在《陈情令》有大火苗头之时，肖战就以魏无羡的形象，在片尾广告中喝上了真果粒。“跟天子笑一样好喝的缤纷无羡饮，来，给你！”。为了与剧情更好的结合，真果粒特意将其缤纷果粒系列中的芒果百香果产品打造了“缤纷无羡饮”的概念。

广告片一经上线，就得到了剧粉和肖战粉丝的纷纷点赞。“啊啊啊啊啊啊！魏无羡的缤纷无限饮，我喝还不行吗？”“拥有哥哥同款，四舍五入就是拥有哥哥！”趁着这个热度，真果粒火速签下已经大火的肖战成为其代言人，并于同时期推出新品白桃树莓真果粒。直至9月20日正式官宣当天，已经和品牌培养出默契的粉丝纷纷下单支持，于是就有了开篇所讲的断货补货又断货的情况。

被粉丝的热情所带动的不仅有销量，还有两耳不闻追星事的快递小哥。全国高校的快递站在同一时间，被白桃树莓攻陷，通过白桃树莓真果粒“认亲”，成为校园里最流行的交友方式。

粉丝热情支持新品，品牌当然也不吝啬对代言人以及粉丝爱的表达。早在肖战生日前夕，真果粒就开始组织粉丝为代言人送上花式生日祝福，生日当天，更是豪气送上微博开机屏为肖战庆生。你为爱激情下单，我为爱无限宠溺，双箭头的爱，让粉丝们大赞“真果粒爸爸太有心了！”

其实，用最真实的情感做营销，用最顶流的艺人搭载最潮流的产品，早已成为真果粒最常见的打法。自2015年就签下大火的李易峰，到2019年与热门IP《青春有你》的深度合作，真果粒总能活跃在流量的第一线，第一时间把握住最新鲜，最抢眼的顶流艺人资源。不管你处于什么年龄段，不管你有多少墙头，只要你还在粉圈，还在饭流量鲜肉，那你终将无法逃过真果粒。

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“逃不过真果粒”果然名不虚传

 

“逃不过的真果粒”，这句话其实更像是带着宠溺意味的戏谑。要知道，并不是所有的“金主爸爸”，都能和粉丝培养出这样的默契。从化身大粉头支持代言人的作品，到想粉丝所想，为代言人举办见面会，赞助代言人生日会，品牌似乎从不把粉丝当做韭菜看待，而是真正从粉丝的视角出发，用真心和粉丝交流。正因为真心地付出，才换取了粉丝的信任，使真果粒真正成为逃不过也不想躲的“最强金主爸爸”。

在粉丝越来越精明的追星环境下，韭菜已经不是你想割，说割就能割的了，作为粉丝营销战场上的收割者——金主爸爸品牌主们，是想做割完就撤的“渣男”，还是细水长流的“暖男”？其实答案已经很明确了。

 

从充满男友力的国民校草李易峰，主打“蓝朋友”概念；颜值与演技双桂冠的赵丽颖，主打“美粒”概念；新兴偶像组合UNINE，主打“小芒内”概念；《陈情令》中和角色名字相称的“缤纷无羡饮”，以及将今年最新产品白桃树莓真果粒和肖战“人间水蜜桃”“粉红男孩”的形象的完美匹配，在用顶级流量搭配情感付出的顶级营销上，真果粒为我们制造了一波又一波的惊喜，在未来的日子里，真果粒还将为我们持续制造出哪些更大的惊喜呢？我想粉丝们可以拭目以待了。

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