2019，就这么进入了中后段。你有没有发现，今年的刷屏H5案例变少了？去年随手一抓就是朋友圈睡姿大比拼，点击生成你的个人使用说明书，平行世界的你等各种热门H5，但今年，可以明显感觉到各大品牌已经没有把小心思都放在H5交互上。反而，拿自己的产品/体验做营销这件事正成为主流。
比如，年初季久不见太阳时，淘宝顺势在平台上推出了种太阳功能，让用户在线体验种太阳，激发了大众对于产品的深度体验。
最近，天猫国际也皮了一下，在10月全球开眼日推出“摸鱼”特辑，并在网站上为不同行业的上班族定制了一键换肤功能，让大家能在上班时候能光明正大地“摸鱼”！又创造了一个刷屏新案例。
究竟，天猫国际全球开眼日是如何打破常规，让产品占据营销刷屏风暴的中心点呢？今天007给大家捋一捋。
与平常卖货向的IP不同，天猫国际全球开眼日是一档营销IP。它从消费者痛点出发，按热点、时需等场景出发，每月一次用全球视角（刷新感的进口商品）解决某一群中国消费者的一个刚需痛点。而这一次，天猫国际全球开眼日抓住的就是大家不想上班的情绪痛点，开启了一场“摸鱼”计划。在活动开始前，微博上#一起上班摸鱼#等各式花边讨论话题就已经上线，燃起了一波“周六不想上班”的舆论氛围。先是天猫国际官微大胆表示不想上班求摸鱼技巧，吸引了阿里集团内部各大蓝V纷纷响应，还拉了个大横幅“祝2019一起上班摸鱼计划圆满成功”，引发了大众强烈好奇心。随后连新加入阿里的考拉也被拉来调侃一番，像级了新入职的员工被职场老油条怂恿偷懒的样子。
各种脑洞大开的玩梗UGC也随之出炉，“落网之鱼”、“临桌羡鱼”、“摸鱼自由”等再造新词生动而形象地揭露了上班族们的真实想法。
天猫国际这一波接一波的“不想上班”氛围塑造，彻底挖掘了大众的内心真实需求，成功挑动了他们的娱乐神经，为后期传播蓄足了势能。更重要的是，从这波预热我们可以看出，天猫国际不仅仅只是从功能需求角度去关怀用户，用产品满足用户的情绪需求，激发品牌和用户之间的一种情绪共鸣体验，才是其与用户建立强连接的核心。互联网学者克莱·舍基认为，这是一个信息过载的时代，消费者接触到的信息远多于他们能够或愿意加工的信息，信息不再有价值，真正有价值的是注意力。而天猫国际这次的摸鱼事件将“摸鱼”创意融入到产品本身，成功地让大众的注意力落到了产品带来的创新体验上。首先，天猫国际先从选品上发力，给大家带来了意想不到的进口摸鱼神器，如能追踪老板踪迹的手机摄像机等奇趣物品，以趣味体验为噱头激发了更多用户去深度体验和分享产品，并让产品升级成为一种社交谈资。为了方便用户“摸鱼”，天猫国际对商品展示页进行了颠覆性的改造。只要一键换肤，用户便能把购物模式切换为办公软件皮肤，如邮箱皮肤页面、钉钉聊天界面。甚至有“程序员”、“设计师”等不同职业的定制专属页面，如设计师对应的是素材网站的界面，让你一边买买买，一边寻找设计灵感；而程序员则是码代码的界面，即使上班被别人瞥见也不会被发现。
而且这次活动还设计了一个小彩蛋，“老板”也有自己专属的“摸鱼”界面噢！当然，你不会天真地以为老板也需要“摸鱼”吧，这其实只是让你们体验老板的生活到底有多朴实无华与枯燥（请自动对应上反义词）。“我知道我的广告费有50%是浪费的，但我不知道是哪一半。” 在如今这个碎片化时代，那些不疼不痒的信息只会被用户当作噪音过滤掉。天猫国际在商品展示页上和选品的大胆创新让产品本身成为了一个具有流动价值的广告平台，完成了最佳代言。从预热期提前挖掘爆点到活动正式上线，天猫国际的这个“摸鱼”活动都充满了娱乐大众的元素，而在活动开启后，其在内容传播上，依然通过一系列脑洞清奇的趣味素材持续地给用户带来了惊喜。
纯色背景，一个丑萌的简笔画小人儿，几句简单粗暴的手写体文案，随意被P上的“摸鱼神器”，这是一组一看就知道设计师在“摸鱼”的海报。但007却觉得，这里面有一种反套路的小心机。画面虽粗暴但是有重点有喜感，尽管让人忍不住想吐槽却不会感到反感，而且更容易被记住。
除了静态的海报，天猫国际还贴近真实，以偷拍的角度，出了三组魔性视频。<iframe class="video_iframe rich_pages" data-vidtype="1" data-cover="http%3A%2F%2Fshp.qpic.cn%2Fqqvideo_ori%2F0%2Fd3007o7i5cl_496_280%2F0" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="0.5625" data-w="486" data-src="https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=d3007o7i5cl"></iframe><iframe class="video_iframe rich_pages" data-vidtype="1" data-cover="http%3A%2F%2Fshp.qpic.cn%2Fqqvideo_ori%2F0%2Fu30072ll3qg_496_280%2F0" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="0.5625" data-w="486" data-src="https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=u30072ll3qg"></iframe>狗狗摄像机时刻追踪老板行踪，再也没有人可以打扰我和爱豆一起上班了！<iframe class="video_iframe rich_pages" data-vidtype="1" data-cover="http%3A%2F%2Fshp.qpic.cn%2Fqqvideo_ori%2F0%2Fj300728lwdb_496_280%2F0" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="0.5625" data-w="486" data-src="https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=j300728lwdb"></iframe>一包krikland巴旦木,让我social遍全场！“爽！”这三个短而精的真实“摸鱼”偷拍视频，魔性地将大家的“摸鱼”时游离的工作状态表达了出来，塑造了产品独特记忆点，是促使活动实现刷屏的临门一脚。纵览天猫国际全球开眼日这波营销，我们会发现，以产品思维做营销，不仅要求让产品成为营销主体，也要把营销活动当成做一个“产品”一样来打磨。在此次“摸鱼”活动中，通过技术、流量和创意进行极致化的结合，天猫国际依托其海量的用户基础、极具“开眼感”的丰富产品、独特的IP优势获得了水到渠成的商业转化效果。而且，在“摸鱼”这个噱头创意形式下，天猫国际在站内外都来了个回马枪，在一片轻松娱乐的氛围中传递出品牌“认真生活，快乐工作”的价值观，这也是此次活动能得以被大众广泛认可的基础。
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